¿Nos pagarán por consumir contenidos?
Para cambiar un poco, y dejar de hablar aunque sea un momento de tanta crisis que a mi ya me empieza a saturar (y aún nos queda para rato), escribo sobre la industria del ocio y la gratuidad de los contenidos inspirado a raíz de un post de Enrique Dans “Los contenidos son gratis” y otro de Jesús Encinar “El valor de los contenidos tiende a cero” sobre este tema y en línea con uno que escribí hace algún tiempo “Sobrecapacidad en la industria del Ocio. ¿Dónde está mi dinero?”
Desde mi punto de vista, la premisa básica y el hilo argumental que ya expuse en el post, y que repito en este, es que el problema de la industria de la música y de la industria de los contenidos en general, no es un problema que versa sobre la Piratería o el P2P (emule o similares), es un problema de que están compitiendo en un sector que tiene sobrecapacidad de oferta y que la demanda simplemente no puede absorber. Al igual que le ocurre a la mayoría de sectores con sobrecapacidad (aerolíneas, siderúrgica, etc..) las empresas que compiten en estos sectores se ven abocadas a vivir en una crisis continua, ya que la sobrecapacidad del sector hace que los precios de sus productos sólo puedan bajar para que los clientes los sigan adquiriendo.
En la industria de la música en concreto, parece que las discográficas siguen sin darse cuenta en que sector compiten. Están compitiendo en el sector del Ocio y esto significa que no compiten con sólo con otras discográficas o la piratería, significa que compiten por obtener el tiempo de sus clientes. Es decir que sus clientes dediquen x horas de su tiempo de ocio a querer escuchar la música que les quieren vender.
El problema, y es el problema que tiene la industria de la música, es que si bien hace poco más de 10 años, la música era de las pocas alternativas que habían de consumo de ocio individual, esto ha cambiado enormemente con la llegada no sólo de internet, sino con el auge de otras industrias dedicadas a captar el tiempo de ocio limitado de la gente, como por ejemplo la industria de los videojuegos.
A día de hoy las alternativas de ocio se han multiplicado exponencialmente. Una persona puede decidir dedicar su limitado tiempo libre a escuchar música, pero también a leer blogs, ver vídeos en Youtube, escuchar podcast, jugar a Halo, interactuar en una red social, leer un foro, ver alguno de los múltiples partidos de fútbol que dan en abierto en TV, y miles de opciones y alternativas más teniendo acceso a millones de contenidos creados por miles de personas y no sólo por que tiene a su mano para rellenar el tiempo de ocio de la manera que le plazca y el problema para la industria en general es que cuando un potencial cliente está consumiendo su tiempo con algún contenido alternativo al tuyo, pierde la necesidad de pagar por rellenar su tiempo de ocio.
A pesar de este cambio en la estructura competitiva, en donde es una auténtico privilegio no sólo que un cliente pague por los contenidos que puedas generar sino que te dedique su tiempo para consumirlos, la industria discográfica ha estado durane años intentando mantener precios y sobretodo preservando su modelo de negocio y distribución de sus productos. Es decir no sólo pretendían que siguieras escuchando música, sino que siguieras pagando 15 euros por un CD, que comprarás las 10 canciones del CD independientemente de si te gusta sólo 1 o las 10 y que además perdieras el tiempo y te desplazaras a una tienda a comprar el producto.
Es como si por ejemplo este blog, en lugar de iniciarlo como blog, hubiésemos decidido sacarlos en formato fanzine, hacer pagar a la gente 5 euros por un número semanal que deberían ir a buscar en el kiosko. A estas alturas del partido, y tras 4 años, aún no nos leerían ni nuestros familiares.
La clave, y la auténtica batalla, está, no en que la gente pague por comprar los contenidos que generas, sino que decidan dedicarte una parte de su tiempo libre a consumir tus contenidos. De igual que lo hagan gratis, si consigues una cuota de mercado sostenible en un número x de personas, seguro que tarde o temprano podrás encontrar una forma conseguir dinero. Lo importante es llegar a ser relevante, y lo desastroso es intentar ponerle trabas a que tus potenciales clientes puedan consumir tus contenidos.
¿Qué ofreciendo gratis los contenidos es díficil ganar dinero? …. Si seguro… pero que esperáis si estáis compitiendo en una industria con sobrecapacidad, es estadísticamente muy difícil hacerse rico en una industria con esta estructura competitiva, pero nadie obliga a nadie a trabajar en la industria del ocio. Lo peor de todo es que entre subvenciones vía cánones a los que ya están y una cantera infinita de creadores de contenidos amateurs me temo que la sobrecapacidad de la industria del ocio solo puede ir en aumento….al final algunos acabarán pagando a su potenciales clientes para que le dediquen tiempo a consumir los contenidos que crean…y sino tiempo al tiempo.
Mi opinión sobre este tema es que se esta llegando a extremos. Estoy de acuerdo con muchas cosas que se comentan en este articulo, también con los artículos referenciados. En este sentido creo que hay uno muy interesante que merece la pena destacar porque es de la misma persona que escribrió sobre el tema de la Larga Cola. Os dejo por aqui el articulo
http://www.wired.com/techbiz/it/magazine/16-03/ff_free?currentPage=all
Pero creo que en este tipo de comentarios se generaliza demasiado. Demasiado porque creo que no aplica a todo el consumo de ocio y por supuesto que creo que hay muchos modelos que sobrevivirán cobrando. Entre otros casos, porque para muchos de ellos no es necesario un gran publico y pueden ser igual de rentables. Ademas el modelo fremium, creo que puede aportar un modelo que combine lo mejor de ambos modelos, un parte gratis y otra parte de pago que da algo mas por encima de ese servicio.
Y donde creo que esta esos modelos que pueden sobrevivir siendo de pago, estarán bajo mi punto de vista en nichos. En nichos donde un grupo de gente este dispuesto a pagar porque alguien dedique un tiempo en darle un contenido de calidad. Un contenido que nunca tendría sentido ser generado de forma gratuita, porque nunca sería rentable.
Mi sensación es que esta Sobrecapacidad en la industria del Ocio genera también mucho ruido y creo que es posible que también se creen modelos de pago que ayuden a seleccionar lo mejor.
Lo que también tengo claro es que ahora será cada vez mas importante la calidad, y que efectivamente los fenómenos de masas probablemente no tengan otra opción que lo gratuito.
A mí me interesa el tema especialmente desde el punto de vista de la creación artística.
Es curioso que estemos volviendo al pasado, en cierta forma. Hay muchas cosas que se consideran normales, que en realidad son inventos recientes. Antes de la invención del fonógrafo, los cantantes vivían de sus actuaciones en directo, los mejores ganaban bastante dinero, pero no se hacían megamillonarios de un día para otro como sucede en la actualidad con cualquiera que tenga un éxito aunque sea pasajero.Quizás el futuro sea una vuelta a la actuación en directo como principal fuente de ingresos, con la disminución de los mismos que conlleva.
Las consideraciones morales sobre la piratería son una distracción, simplemente el control sobre el mercado que tenían los “productores de contenidos” antes de internet ha desaparecido y coincido con el artículo en que el futuro presenta una mayor oferta, más diversificada y más barata.
Los alarmistas que dicen que la piratería acabará con la música, el cine o la literatura parecen ignorar que el arte es una forma de expresión, no un producto. Sabemos que la gente seguirá escribiendo, componiendo y actuando incluso gratis, incluso aunque les cueste dinero. La idea del artista multimillonario es una invención moderna, tradicionalmente el artista de éxito podía aspirar a una vida relativamente acomodada y un gran reconocimiento social, quizá sea ese el futuro que les espera.
Saludos
Muy interesante tanto el artículo como los 2 comentarios.
Yo creo que habría que añadir claramente al debate el soporte y el formato. Porque como bien dice elartistamadridista, el arte es arte y otra cosa es cómo se venda. Por ejemplo, no creo que el ebook haya cambiado mucho el número de libros físicos que se venden en el mundo ¿Me pregunto si el número de ventas de libros ha bajado a nivel mundial? No he conseguido información al respecto. Está claro que parte del problema en la música es que te intentan vender algo por 15€ que te puedes descargar y darle exactamente el mismo uso. Con los libros, la gente prefiere tener el libro para subrayar y pasar las páginas, y leer en el sofá en vez de estar dañándose los ojos cara la pantalla.
Por otro lado, creo que para un músico (tal y como yo entiendo la música), su profesión es dar conciertos, y en este sentido, tampoco creo que el número de conciertos que se ofrecen o el público haya disminuído de gran manera. Mi impresión es que hay un poco menos de público en cada concierto porque la oferta es muchísimo más amplia que anteriormente. Y hay gente que siempre llena (sea del género que sea). Es decir, la calidad tiene su espacio y siempre lo tendrá.
Bueno, un tema que da para mucho
Un saludo,
Nairan
Muy interesante.
Cada vez se repite más esta conclusión de que se acabará por pagar al cliente para que éste le dedique atención a un contenido en particular.
Me recuerda el ejemplo de los viajes organizados en que se paga el viaje y la comida a los clientes a cambio de visitar algún comercio o fábrica donde ofrecen sus artículos.
En mi caso cada vez le dedico menos tiempo a escuchar música. Solo lo hago cuando voy en coche y la intercalan entre noticia y noticia.
Al cine voy todavía de vez en cuando, cuando creo que la película merece mucho la pena.
La lectura de blogs, como éste, es una de las cosas que más tiempo me quita para otras que hacía antes como ver la TV.
Cuando empieza un anuncio en la TV me levanto como un resorte para seguir leyendo alguna noticia, entrada, mensaje, etc. en Internet.
Como además considero que la calidad de contenidos de la TV es pésima, por mí pueden cerrar todos cuanto antes. Así la gente tendría oportunidad de hacer cosas más interesantes.
Lo que esta claro es el estancamiento que sufre el mercado de los contenidos digitales. En ese sentido me parece genial como han virado su negocio la prensa escrita creando webs, y pasando sus diarios a formato digital y basando sus ingresos en la publicidad. Las productoras a mi entender están anquilosadas en el pasado, luchan por mantener su negocio tal y como es y no por evolucionarlo.
Yo lo que veo ahora son salas de conciertos llenas, gente que escucha lo que quiere, lo que le gusta y no lo que tiene una campaña de marketing más agresiva (fenómeno “Spice Girls”), es decir, han perdido el control de lo que vemos y escuchamos y en parte la calidad del contenido, y por tanto del que lo genera, empieza a ser la clave del éxito y eso nos beneficia a todos.
Como comenta Nairan el formato es muy importante en esta industria, porque comprar necesariamente un cd, si puedes descargartelo directamente al mp3, pero ¿debe desaparecer el cd? yo creo que no, lo que hay que hacer es diversificar, ofrecer multiples formatos que casen con el uso que se le va a dar al contenido.
En los contenidos audiovisuales (el caso de las peliculas) la cosa se complica un poco, ya que es más complicado imputar el ingreso directamente al creador, pero si se pueden ofrecer los contenidos en diferentes formatos por ejemplo: por qué tengo que bajar al videoclub a escoger (de las peliculas que queden), por qué no puedo conectarme a internet y ver baja demanda la pelicula que yo quiera, pagando por ella. Respecto a esto y enlazando con el título “si nos pagarán por consumir contenidos” añadir que ya existen formatos de negocio en los que puedes ver peliculas bajo demanda con anuncios ¿será este el futuro? Os dejo aquí el enlace donde comentan el tema: http://www.error500.net/cine-gratis-filmax-adnstream
Saludos y Feliz Navidad.
Muy bueno el post, había discutido montones de veces sobre el problema de la pirateria sin llegar a darme cuenta del punto de vista expuesto en este post.
Estoy expectante por saber cual será la siguiente plataforma que se acepte para el intercambio de archivos (que no sea un CD, pero que siga siendo ROM y pueda ser vendida comercialmente, eg. USB….?)
O si simplemente la sección de discos del Corte Ingles o FNAC cerraran y solo pondran terminales con iTunes para que te descargues la musica directamente en tu iPod y te vayas a casa con la musica en tu reproductor MP3. Aunque no tiene mucho sentido si eso se puede hacer ya desde casa.
Y lo mismo con peliculas y libros.
Dic 29th, 2008 at 12:01 PM
[…] empresa. Ante esta crisis nos vamos a encontrar una sobreoferta, en algunos casos como de los contenidos, sin ni siquiera tener relación con la crisis. La supervivencia del más fuerte no es […]
Dic 29th, 2008 at 22:51 PM
[…] ¿Nos pagarán por consumir contenidos?www.gurusblog.com/archives/%c2%bfnos-pagaran-por-consumir-co… por ISM hace pocos segundos […]