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Audiencias Online : la asignatura pendiente

Comscore omniture alianza medición onlineHace pocos días se produjo la esperada noticia del acuerdo entre Comscore y Omniture , para muchos este es un tema lejano pero para la industria de Internet es CLAVE, la opinión general es que este mundo avanza más despacio de lo esperado precisamente por este motivo, las cifras de negocio serían más altas si la medición online estuviese más depurada y las fuentes de análisis fuesen más concretas.

¿ Qué ha pasado con esta alianza ?

Por un lado tenemos a Comscore que proporciona información a través de su panel de usuarios repartidos por todo el mundo y por el otro está Omniture que se basa en el censo através de marcadores. La clave está en unir estos dos universos, aspecto este que ya tenia contemplado Nielsen, su gran competidor a escala planetaria. la herramienta utilizada por la industria publicitaria és la del panel de audiencias extrapoladas al total población, que representa alguna dificultad en páginas cuyo tráfico web sea escaso, por otra lado los perfiles sociodemográficos y targetizables necesita de los dos sistemas para mejorar su eficacia.

La situación es más compleja si vemos que últimamente google analytics está cogiendo más relevencia, teniendo en cuenta que es una herramienta gratuita, y descontado ya el efecto acaparador de dejar tu analítica web en manos del “monstruo” google. Así pues tenemos a Comscore luchando con Nielsen para convertirse en referente mundial y a Omniture luchando con Webtrance y Google analytics a la vez, así como otras compañías menores que en segun que paises estan bien implementadas, AT internet, Weborama etc…

En España el predominio de Nielsen es aplastante por el momento ya que la mayoría de agencias de publicidad utilizan a Netview y Market intelligence como sus referentes a la hora de planificar. Por otro lado tenemos a la IAB españa intentado encarrilar el modelo para dar credibilidad al sistema.

¿ que pasará ?

nadie lo sabe, ya que la lucha será terrible y es posible que como pasa con Taylor Nelson Sofres en el mundo de la televisión al final sólo quede uno… no os recuerda esto a una película



Conversación

1 comentario

  1.    Responder

    Yo creo recordar que Google tiene el proyecto de publicar los de datos de Analytics. Si eso fuera así (creo que sí pero no podría asegurarlo con total certeza) y dado que Analytics es gratis y muy exacto posiblemente las otras empresas no tendrían ya hueco en el mercado.


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