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Bing un negocio ruinoso para Microsoft

Cuota mercado Google Bing Yahoo

Toda apunta a que Bing, el buscador de internet de Microsoft, pese al acuerdo al que llegaron con Yahoo, no sólo no está pudiendo con Google sino que parece difícil que pueda llegar a convertirse en un negocio rentable para la firma de Bill Gates, opción que por desgracia no es novedad, ya que todas las nuevas líneas de negocio que escapan de del core business tradicional de Microsoft parece que tienen la maldición de no poder salir nunca de los números rojos.

Cierto es que desde su lanzamiento hace aproximadamente 1 año, Bing ha ido ganando cuota en el mercado de las búsquedas de internet en los  EEUU. Actualmente tendría entre un 11%-12% de las búsquedas.  El problema es que no ha podido arañar ni un mísero % de cuota a Google, más bien lo contrario, este ha seguido ganando cuota de mercado, e incluso la combinación Yahoo+Bing es la gran perdedora de los últimos 12 meses. Es decir Bing le esta arañando cuota de mercado a Yahoo, su principal aliado.

Con una estructura de costes pensada para poder operar con una cuota de mercado de entre el 40%-50%, Microsoft podría estar perdiendo con Bing unos 2.000 millones de dólares al año. Cómo hemos indicado la búsquedas directas propias realizas vía Bing tienen actualmente una cuota del 12% en el mercado de búsquedas.

Si le añadimos el tráfico de búsquedas generados por buscadores “aliados” como Yahoo, la cuota subiría al 30% según comscore, pero eso si los ingresos que se generán para Bing con este tráfico “indirecto” de buscades como Yahoo es mucho menos rentable que el tráfico generado y operado directamente, es más suele representar un 10% de los ingresos que se generan por tráfico directo, por lo que a nivel de ingresos, es como si a la cuota del 12% que actualmente tiene Bing le añadiéramos  un +1,7% (30%-12%=17% x 10%= 1,7%).

Así que para que Bing pueda empezar a salir de los números rojos tiene básicamente dos opciones:

  • La primera es robaré casi toda la cuota de mercado a Yahoo y convertir lo que es un “tráfico indirecto” que le reporta un 10% de los ingresos en tráfico directo. De momento parece que esto es lo que está funcionando.
  • La segunda intentar robarle cuota de mercado a Google. Cosa que de momento parece que nadie a conseguido, es más es Google, el que desde el nacimiento de Bing, le está ganando cuota de mercado a la combinación. Bing+Yahoo.

Sobre el papel, en teoría el negocio de los buscadores debería ser un negocio con pocas barreras de entrada, a los clientes sólo les cuesta un click cambiar de proveedor de búsquedas. En la práctica a día de hoy parece misión imposible poder destronar a Google.

Gráfico vía Business Insider



Conversación

8 comentarios

  1.    Responder

    Como dece Seindenbaum, lo que hay que hacer es un buecador que funcione igual o mejor que la competencia. Todo lo demás no sirve de nada.

    Una de las pocas veces que he probado Bing, fué para buscar un contenido en la própia Web de Microsoft. No encontré lo que quería. Con Google, lo encontré a la primera.

    Por otra parte, si bien es muy fácil cambiar de buscador por la falta de barreras, tampoco hay ningún incentivo en cambiar si tu buscador habitual te funciona, ya que el coste es nulo.

  2.    Responder

    Bing despierta antipatía por naturaleza al ser de Microsoft, por aquello que es un monopolio y su software es…bueno, es windows que más podemos decir.
    Sin embargo Google es ahora mismo el monopolio tener en cuanta en la informática, me temo que para salir adelante Bing tenga que sacar los trapos sucios del competidor y aprovechar todo lo que les están lanzando a ellos por monopolistas contra su gran rival.
    Por que o Microsoft se espabila o lo va a tener difícil contra este nuevo gigante, cuando Google saque un sistema operativo bueno y gratis,¡que tiemble Microsoft!

  3.    Responder

    Yo creo que todo es tan simple como que con Bing apenas encuentras nada de lo que encuentras con Google. Yo lo tengo puesto como homepage en IE, dándole una oportunidad, pero es nefasto.

    Sin estrategias, sin acuerdos, sin nada. Que hagan un buscador mejor y la gente irá sola.

  4.    Responder

    Dos detallines:

    lo de Yahoo ha sido aprobado hace muy poco tiempo, como un mes, así que empieza a implementarse ahora.

    Hay una cosa que no es intuitiva, y es que a mayor volumen de información, mayor relevancia de las búsquedas. La apuesta de Microsoft es que manejando un 30% de las búsquedas (con las de Yahoo), más su propia apuesta de dejarse billones en I+D por ir a un modelo más lingüístico (ahí la compra de Powerset) le tienen que permitir que los resultados sean mejores que los de Google.

    Ya veremos.

  5.    Responder

    Quid pro quo. Los SO de microsoft son ruinosos para los usuarios en perdida de tiempo y dinero por los agujeros de seguridad que tienen.


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