La publicidad en España, caerá más del 10% este año. Sólo la publicidad en internet resiste

EP | 19 de Junio de 2012 | (23)

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La crisis económica que azota a la Eurozona también tendrá su reflejo en la inversión publicitaria que caerá este año por encima del 10 por ciento en España, Grecia y Portugal, según un estudio de inversión publicitaria mundial presentado este martes por el consejero delegado de Zenith Optimedia, Steve King, durante el Festival de Cannes.

Concretamente, la inversión en publicidad se reducirá en España un 12 por ciento, mientras que la caída en Grecia será aún mayor, del 19,5 por ciento, y en Portugal, del 10,4 por ciento. También Italia sufrirá una reducción de la inversión publicitaria del 5 por ciento.

Según explica el informe, estas caídas se deben a que en estos cuatro mercados

“los anunciantes locales luchan por mantener sus reservas de efectivos y los anunciantes internacionales reconsideran el potencial de sus inversiones a largo plazo”.

Mientras, en otras partes de la zona euro la inversión se mantiene o incluso está creciendo. Este es el caso de Austria, donde la previsión es que la inversión publicitaria aumente un 3,9 por ciento; Finlandia, con una subida del 3,2 por ciento; y Alemania, con un 2,1 por ciento de aumento.

Para los próximos años, Zenith Optimedia prevé “una mejora lenta, pero constante” en la Eurozona, con un crecimiento de la inversión publicitaria del 2,3 por ciento en 2013 y del 3 por ciento en 2014.

CRECIMIENTO DEL 4,3% A NIVEL MUNDIAL

En general, la compañía prevé que la inversión publicitaria global aumente un 4,3 por ciento en 2012 empujada principalmente por los mercados en desarrollo e Internet. Además, el 2012 contará con el empujó de la Eurocopa, los Juegos Olímpicos de Londres y las elecciones de Estados Unidos en noviembre para impulsar la venta de publicidad.

Concretamente, estos eventos, que se concentran en la segunda parte del año y se conocen con el nombre de “efecto cuatrienal”, debido a su periodicidad, añadirán a la cifra global de inversión publicitaria prevista para este año 6.300 millones de dólares (el 1,25% de todo el mercado).

Los mercados en desarrollo son otro de los principales factores de crecimiento del mercado publicitario los próximos años. Así, según las previsiones de Zenith Optimedia entre 2011 y 2014 aportarán el 60 por ciento de todo el crecimiento de la inversión publicitaria global. Más específicamente, Brasil, Rusia, India y China representarán el 35 por ciento del crecimiento mundial. Por su parte, Indonesia, Argentina, Sudáfrica, Corea del Sur, Tailandia y Turquía aportarán el 15 por ciento.

INVERSIÓN EN INTERNET SIGUE CRECIENDO

Por medios de comunicación, Internet continúa siendo el que lidera en cuanto a crecimiento, con un aumento medio de la inversión del 16 por ciento anual entre 2011 y 2014. Los anuncios gráficos son la categoría con un mayor crecimiento previsto (una media del 20% anual), por encima de los enlaces patrocinados en buscadores (15% anual) y clasificados (8% anual).

En general, Internet pasará a representar en 2014 el 21,5 por ciento de todo el mercado publicitario, frente al 16 por ciento que representaba en 2011. Actualmente, la publicidad en Internet ya representa más del 25 por ciento en seis mercados (Canadá, Dinamarca, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido) y en 2014 pasará a representar más del 30 por ciento en Australia, Canadá, Noruega, Corea del Sur, Suecia y Reino Unido.

Internet es también el medio que más está contribuyendo al crecimiento de la inversión publicitaria a nivel mundial, siendo responsable del 55 por ciento del crecimiento total de la inversión entre 2011 y 2014. El siguiente medio en contribución es la televisión, con un 42 por ciento.

Comentario Gurús:

La verdad es que ya no es una crisis del modelo “papel” o denominado tradicional. En España, la caída de ingresos publicitarios, en un negocio con elevados costes fijos y en donde cada euro de menos de facturación va casi directo a la cuenta de resultados, después de 4 años seguidos de caídas de ingresos publicitarios es lo que se está llevando realmente por delante a muchos negocios

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