Parece que algunos medios empiezan poco a poca a ver en Internet una oportunidad y no una amenaza. Este puede ser el caso de Disney cuyo CEO anunció que la compañía podría empezar a reponer en internet algunas de sus antiguas series de televisión, cómo El Zorro, Davy Crockett. Para ello y para poder generar ingresos las distriburirá por la red en streaming con publicidad insertada o vía descargas en ITunes.

El movimiento sigue el realizado por las cadenas NBC y CBS, que se han llevado alguna que otra sorpresa al reponer en internet series como el Equipo A o Start Trek o MacGyver en sus sites. Teninendo en cuenta que el coste de distribución de estos contenidos tiende a cero en la red, cualquier ingresos adicional sin duda suma.

En definitiva que las empresas de medios se pueden empezar a dar cuenta que el modelo tradicional de dos o tres productos estrella que generan la mayoría de los ingresos puede convertirse en multitud de contenidos en los que todos suman un poco.

Aquí en España, la mayoría de cadenas de TV siguen a su rollo. Por ejemplo mientras al otro lado del Atlántico ya ha empezado la cuarta temporada de Perdidos (Lost) y obviamente cualquiera que lo desee puede obtener ya los nuevos capítulos en la red,  en España La2 (que es quien la emitía normalmente) sigue a la espera. Supongo que deben esperar a que la mayoría de los fans ya hayamos visto la 4 temporada para empezar a emitirla.

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“Con Ryanair, toda mi familia puede venir a mi boda”. Esta es la frase que ha levantado la polémica en toda Francia. El “bocadillo” sale de la boca de la Bruni dirigida a Sarkozi en páginas de publicidad pagadas en diferentes periódicos franceses.

Ryanair ha vuelto a apostar por una campaña polémica , para hacerse notar más en el word of mouth que en la propia campaña, es decir le funciona más el ruido que la propia campaña y no es la primera vez que lo hacen a nivel mundial, recordemos -por citar unas- las de Zapatero, los hermanos Kacinsky o Gersson , el político Sueco.

El Elísio ya esta empezando a hablar de acciones legales en contra de la compañia irlandesa, pero como siempre ocurre el “daño” ya esta hecho y el coste/oportunidad le sale rentable a esta compañia de aviación

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La barrera piscológica de los 1.000 millones de euros en facturación publicitaria parece ser que podría batirse por primera vez en la historia de la televisión en España durante el año 2.007. Al menos eso es lo que comenta Giusepe Tringali, consejero delegado de la cadena de T5, el crecimiento cercano al 10 % anual en facturación haría posible este resultado.

El dato es meritorio pensando que estamos hablando constantemente de fragmentación de audiencia, saturación publicitaria y la aparición de nuevos players para “degustar” el pastel publicitario como son todos los new media, todo ello a pesar del crecimiento cero del coste medio publicitario entre los años 2.000 y 2.006 en tv.

Recordemos que Telecinco es líder en audiencia por vigésimo mes consecutivo y distanciándose cada vez más de sus competidores si tomamos como muestra los resultados acumulados en este período.

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Así de explícito es el veredicto de un espectacular informe que ha realizado IBM y que de esta guisa ha titulado, y no sólo esto si no que ha enfatizado que los cambios que se van a producir en los próximos 5 años serán más importantes que en los 50 años pasados.

Os recomiendo que leáis el informe ya que es uno de los más categóricos que he leido hasta la fecha. Por resumir muchas e interesantes cosa que se dicen en él, destacaré estas y adjuntaremos unas imágenes que testimonian lo dicho, aunque insisto en la lectura obligada del mismo a pesar que desde GURUSBLOG ya hemos insistido desde hace mucho tiempo en bastantes de las cosas que se dicen aquí.

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Vemos en Guardian Unlimited (la versión online del diario inglés The Guardian) que la BBC ya ha empezado a incluir publicidad en su portal de noticias internacional con el objetivo de rentabilizar su tráfico internacional estimado en 28 millones de usuarios. Con este movimiento BBC WorldWide prevé unos ingresos estimados de 70 millones de libras al año (100 millones de euros).

Desde el lunes estos anuncios se han empezado a visualizar en lo que consideran mercados clave como los Estados Unidos, esta es la razón por la que conectándonos desde España vemos la versión sin anuncios del sitio.

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Estas cosas de tanto en tanto pasan, pero lo que me han pasado hoy realmente no lo había visto nunca de manera tan contundente.

Edición online de Expansión de hoy dia 15 de octubre :
Abertis planea lanzar canales de TV digital de pago ( adjunto captura de la web )

 ampliad imagen.

 Edición online de Finanzas.com, portal de economía del grupo Ya.com :

Abertis afirma que no se plantea el lanzamiento de una TV de pago ni un centro unificado para dar servicio

 ampliad imagen

Como siempre decimos  es mejor estar “sobreinformados” que desinformados y que cuando estás interesado en una información vale la pena buscar una segunda opinión para corroborar que lo que has leido sea o no correcto.

Otro tema es el contenido de la noticia , que en si ya merecería un post en este blog, pero he creido más interesante mostrar esta “divergencia”.

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O eso se desprende del fantástico estudio que ha realizado Doremus y el Financial Times, aunque para ser justos mucho sabemos como se hacen estos estudios en función de quién te contrate y los objetivos que quiera conseguir.

En cualquier caso las evidencias son las que son y después de hacer 600 consultas a altos ejecutivos de USA, Europa y Asia en el que el 91 % eran varones y un 75 % mayores de 45 años los resultados son los siguientes:

• Los soportes impresos son obsoletos, un 73 % en desacuerdo.
• Presto más atención a la publicidad en papel que la online , un 64 % de acuerdo.
• Confío más en las fuentes de información de los medios impresos que de los de online, un 59 % de acuerdo.
• Guardo la mayoría de los diarios tradicionales para leerlos con calma el fin de semana, un 63 % de acuerdo.
• Cuando requiero un análisis profundo me acerco a la prensa impresa, un 60% de acuerdo.

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El crack inmobiliario ya tiene socio en este bucle hacia abajo que se está viviendo en Estados Unidos, y para no ser menos la poderosísima industria publicitaria americana también entra en crisis, de momento muy suave pero los datos son elocuentes, desde el año 2001 que el negocio del advertising no vivía un año igual.

El primer semestre del año 2007 ha resultado un 0,3% inferior al mismo periodo del 2006, la automoción y parte de la industria han sido los artífices de esta pequeña debacle. Como no podía ser de otra manera la publicidad en internet ha sido practicamente la única que ha conseguido esquivar esta “crisis” ya que el aumento de cerca del 18% hace que sea y de largo la que más crece.

En el cuadro adjunto podeis ver el total de medios y su reparto respectivo.

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Hacia tiempo que quería hablar de este invento pero mis ocupaciones y el interés en escribir de otros temas me habían llevado a demorar su publicación.

Los futboleros o similares…¿ no os daba rabia oír los comentarios de vuestro conductor de programa favorito de deportes narrando un gol antes de verlo ? , a mi SI. Me gusta mucho el deporte y me encanta el zapping radiofónico para ir oyendo diferentes retransmisiones por diferentes locutores, pero claro con la llegada de la TDT, satélite y los P2P clandestinos , esta actividad se hacía insufrible, el “delay” de la imagen permitía oír un gol unos segundos antes que el delantero golpease el esférico. Pero ZAS !, hace unos días escuché una referencia de un producto en una emisora de radio y la verdad que no daba crédito, como una demanda tan solicitada por muchísima gente era por fin ofrecida por alguien.

Resulta que esta empresa comercializa un hardware y un software ( a gusto del consumidor ) que permite al usuario demorar el tiempo de audición tanto como precise, en el caso del hardware no deja de ser un transistor convencional que incorpora esta función, de manera que con un simple movimiento de dedo tu puedes retrasar hasta 8 segundos la emisora que sintonizas.

Las cadenas radiofónicas ya utilizaban esta solución, pero debido a la cantidad de plataformas diferentes y los diversos retrasos en función de la localidad en que se sintonizan optaron por no retrasar sus emisiones. El hecho es que un pequeño empresario como es Pere Rius, emprendedor informático , ha dado en el clavo con un producto que por poco que le vaya bien puede ser un gran negocio.

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A rey muerto rey puesto, parece que Jaume Roures uno de los principales propietarios de Mediapro, es el elegido desde la calle Ferraz para la creación de un grupo mediático que sea una alternativa a Prisa en el monopolio de los medios progresistas o pro-socialistas. (Ya lo dicen los manuales de las escuelas de negocios que siempre es mejor tener a los proveedores diversificados).

Roures ( ex militante de la Liga Comunista Revolucionaria) parece que dejó algo de lado sus ideales para convertirse en un magnate de los medios. De la productora Mediapro, que ahora de denomina  Imagina, tras la integración con Globomedia, tiene una importane participación en La Sexta, los derechos televisivos de la Formula 1 o el F.C Barcelona (entre otros equipos) pagando cifras muy superiores a las que estaba dispuesta a pagar la competencia y recientemente ha lanzado el periódico progresista Público.

De momento las deudas comprometidas por derechos televisivos del grupo ascienden a más de 2.200 millones de euros, y aunque probablemente el futuro de la televisión pase por dar eventos en directo, veremos como se las arreglan para poder hacer frente a semejante volumen de compromisos. Seguro que en  un futuro próximo veremos más movimientos legislativos en su apoyo (¿una televisión de pago?).

Mientras tanto, continúan con su pulso a Prisa en la denominada guerra del fútbol, que mientras dure nos permitirá gozar a los tele espectadores de algún partido más en abierto. Teniendo a Prisa como enemigo seguro que dará suculentos titulares y probablemente aparezca algún que otro dossier de los propietarios de Mediapro, apunten nombre: Jaume Roures, Taxto Benet, Abelló, o José Miguel Contreras, podrían ser los primeros damnificados de un guerra fratricida.

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Curiosa la batalla que estamos viviendo estos días por los datos de las audiencias en internet del mes de agosto publicados por Nielsen/Netratings la pasada semana, donde no sólo es el prestigio lo que está en juego, sinó un jugoso pastel de ingresos motivados por la publicidad online, que cada vez provoca una lucha más aferrizada en los grandes medios de comunicación.

Veamos como va “la fiesta” según intereses…El pasado jueves podíamos leer tres titulares bien diferentes:

El Mundo destacaba que los datos que atribuía Nielsen a elpais.com no eran reales, y remarcaba la reducción de audiencia del 37% por un error en la medición, y daría al traste con el supuesto avance de El País a El Mundo como web más visitada.

Según El Mundo, el ranking sería el siguiente: elmundo.es con 4,47 millones de usuarios únicos, marca.com con 3,71 millones, elpais.com con 3,05 millones, 20minutos.es con 2,13 millones, as.com con 1,99 millones, abc.es con 1,33 millones, la vanguardia.es con 769.000 usuarios únicos, adn con 393.000 y larazon.es con 393.000 usuarios únicos.

Además en su artículo se encarga de recordar los problemas que elpais.com tuvo con la OJD, y como fue expulsado del sistema durante 4 meses hasta que decidió abandonarlo.

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Si hace poco comentábamos que el NY Times había decido ofrecer gratuitamente su edición online, parece que Rupert Murdoch (el nuevo propietario del WSJ) podría también estar planteándose ofrecer gratuitamente la edición online del WSJ. Parece que el Sr.Murdoch (propietario de MySpace) tiene cual de las dos opciones (modelo cerrado de suscripción o abierto) puede aportar más cash. Esta fue su reflexión a la pregunta al respecto de un analista:

“I don’t know, but that is on the front burner to decide,” says Murdoch. “If the site is really good, you’d get, internationally, not one million subscribers, but ten or fifteen million hits per day,” said Murdoch. “And those are of the most valuable kind of readers in the world.” Vía Seeking Alpha.

A día de hoy , y a pesar de ofrecer su contenido en cerrado el WSJ tiene cerca de 8,3 millones de visitantes únicos al mes y cuenta con cerca de 1 millón de suscriptores online que pagan unos 80 dólares/año.

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Uno de los últimos bastiones de la prensa generalista de pago ha sucumbido a la realidad imparable del internet free, a partir de hoy miércoles the new york times será completamente gratuito.

En una carta firmada por Vivian Schiller ( Senior Vice President & General Manager ) destinada a todos los lectores , principalmente a los suscriptores , la directora general explica las razones del cambio de decisión al respecto de la famosa sección Times select, donde las más prestigiosas plumas del centenario periódico aportaban sus opiniones diarias.

” Readers increasingly find news through search, as well as through social networks, blogs and other online sources “

Del mismo modo que en España hizó Prisa cuando decidió “abrir” el diario El País , The New York Times espera conseguir mayor relevancia si cabe y conseguir que muchos lectores accedan a sus contenidos más cualificados de manera gratuita y seguir generando opinión que en le fondo es de lo que se trata.

Ni que decir tiene que desde esta humilde página apoyamos la medida e invitamos a seguirla a quien todavía dude que es el camino a seguir.

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Hace exactamente un año comentabamos una polémica campaña de marqueting de guerrilla que había realizado la compañia de low cost Ryanair. Visto lo visto seguro que no es casualidad ya que un año después ha rizado el rizo y ha vuelto a lanzar una campaña que traerá cola y en un sólo soporte , porque lo que buscaban es ruido mediático , y con una creatividad a nivel de diseño muy básica. Nos estamos refeririendo a este anuncio aparecido ayer en el diario ABC.

Evidentemente no se ha pagado nada de derechos de autor y no hay consentimiento por parte del Presidente del Gobierno. La posible penalización siempre será inferior a la repercusión mediática conseguida y la retirada no puede ser efectiva ya que ya está publicado.

A mi lo que me sorprende es que Vocento haya accedido a publicar semejante anuncio y estaría por ver si el color político fuera otro haría lo mismo. A mi personalmente no me molesta nada este tipo de publicidad, lo que ocurre es que la frontera entre lo ético y lo no ético es muy frágil.

Actualización: Pues ni un día ha durado la campaña de publicidad. Parece que desde Moncloa se han puesto en contacto con la compañía y esta ha retirado la campaña

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