Aunque hace ya mucho tiempo que venimos advirtiendo cómo los medios on line están capturando cada día más valor de la tarta total de la publicidad, vía e-periodistas leo cómo este año 2008 por primera vez los ingresos provenientes de la publicidad de Google en el Reino Unido serán superiores a los de todos los periódicos del país juntos. Además, por primera vez, toda la publicidad de internet superará a la de la televisión.
Hace unos meses Google, entre otras medidas, decidió reducir sensiblemente el área “clickable” de sus anuncios de Adsense, el principal motivo para el cambio era simplemente tratar de evitar los clicks accidentables en sus anuncios y por lo tanto mejorar la eficiencia de Adsense. Hace un par de días Comscore, publicó un estudio en donde se podían empezar a medir los efectos que ha tenido a corto plazo este cambio de política. Así según Comscore, en el mes de enero el número de clicks en anuncios de adsense en los EEUU se redujo en un 7% (primera caída en este parámetro en la historia reciente de Google), mientras que sus competidores veían como los clicks en publicidad de formatos similares se incrementaban.
No es muy habitual que una empresa que domina claramente su segmento de mercado, decida tomar una acción unilateral que vaya a perjudicar claramente su generación de ingresos a corto plazo, sin que además ningún competidor relevante lo haya amenazado con una acción similar. Reducir el espacio “clickable” de sus anuncios no parecía una medida necesaria para poder mantener su posición de liderazgo a corto-medio plazo, es más no sólo provocaba una reducción de los ingresos de Google sino también de los miles de páginas webs que obtienen ingresos vía adsense con el consecuente peligro de que estas pueden empezar a buscar opciones más atractivas para rentabilizar sus sitios (, como esta siendo el caso de Google. (cómo ejemplo tenemos está reflexión de Loogic al respecto). En definitiva a corto plazo todo nos indica que Google se ha disparado en su propio pie sin ninguna necesidad.
El otro día hablaba con mi buen amigo Ferran Burriel, Dtor. de la recién creada consultoría de marketing interactivo NOTHING AD sobre lo poco que todavía se ha avanzado en el campo de la publicidad interactiva a nivel de especialistas puros, el dialogo fué muy interesante y derivó en el compromiso de escribir algo acerca de ellos.
De entrada deciros que no voy a ser imparcial ya que estoy vinculado de alguna manera a esta empresa dando servicios de consultoria y formación, por lo tanto quedais avisados que hablaré muy bien de ellos. ¿ Cómo definiría a esta empresa dedicada al marketing interactivo ?, prefiero extraer una de las frases que encuentro en su web para que veais lo diferente que es su lenguaje del resto de empresas de marketing tradicional.
“… La pasión de Nothing AD por el marketing interactivo no sólo pasa por prestar servicios profesionales sino también en compartir nuestras experiencias “
Como ya advertíamos en Gurusblog desde mayo del 2007 , la operación del año o de la decada se puede materializar en breve. Microsoft acaba de hacer público que lanza una oferta por Yahoo de 44.600 millones de $.
De materializarse la operación nos encontraríamos en un nuevo escenario en el mundo de la batalla por el ciberespacio en el que los dos monstruos Microsoft y Google estarían compitiendo con las mismas armas. Ni que decir tiene que lo que se estan jugando los dos grandes totems es el mercado publicitario global ya que los datos de crecimeinto a corto/medio plazo de este negocio son ciertamente espectaculares.
Veremos como evoluciona esta noticia y desde Gurusblog haremos un seguimiento especial de esta operación
De lectura obligada calificaría la salida de este libro, después de su exitoso “the long Tail”, Chris Anderson nos ofrece este título explícito como pocos.
En el nos dará su visión de lo que se preveé que pase en un presente y futuro inmediato en el mundo de la nueva economía, modelos de negocio basados en lo gratuito para que el cliente se gaste el dinero en otras cosas, nos ofrece diferentes casos, como por ejemplo en el mundo de la telefonía móvil ( las telcos regalan móviles de 200€ ) para fidelizar clientes, regalo de música grabada para incentivar la compra de los conciertos o bien espacio ilimitado en los webmails para captar usuarios y ganar dinero con la publicidad asociada.
De los cinco títulos previstos que puso a debate en su blog parece ser que ha triunfado el último. Estaremos atentos al estreno.
1) FREE: The story of a radical price (zero)
2) FREE: How $0.00 changed the world
3) FREE: How companies get rich by charging nothing
4) FREE: The economics of abundance and the marketplace without money
5) FREE: The past and future of a radical price.
Hace tiempo que tenía ganas de hablar de este proyecto, pero al haber oido hoy una reseña en la radio de este tinglado he pensado que quizás el tema ya está en boca de muchos. Tambien todo lo que está pasando con el famoso canon digital hace que seamos muy sensibles a estas nuevas experiencias y que estemos espectantes a los nuevos modelos de negocio en este campo.
¿ Qué es Sell a Band ?
El tema és muy sencillo, tu tienes una banda o eres un solista y cuelgas tu música en esa página web, los usuarios que esten interesados en tí pueden invertir desde 10€ en el artista y cuando éste llegue a los 50.000$, la empresa produce el CD en en unos estudios profesionales y lo pone a la venta.
La revista TIME ha lanzado el listado de las 25 webs que no podemos dejar de seguir para este año 2008, según esta publicación son las indispensables y que marcarán tendencia a nivel mundial.
En la mayoría de casos podemos estar deacuerdo, pero seguro que si cada uno de nosotros hiciera una lista saldrían tantas combinaciones diferentes como usuarios que la hiciesen.
El Ranking está realizado en orden alfabético, no por importancia. A mí personalmente me sorprende que estén algunas como pueden ser… National Geografic, la web del Gobierno de Estados Unidos o TMZ que es un espacio de celebrities.
Hace días descubrí por un mail de una compañero de trabajo todo el fenómeno que se ha montado con la “peculiar” manera de dar valor a los fans ,de manera digamos que alternativa ,y así aportando creatividad e innovación proporcionar a los amantes de la música nuevos alicientes.
Me estoy refiriendo al grupo Nine Inch Nails ( NIN ) y al juego mitad rol ,mitad virtual que proporcionaron a sus seguidores. Todo empezó un 10 de febrero de 2007 durante un concierto de su gira europea, las personas que iban al stand de merchandising del grupo y adquirían una camiseta se podían percatar, en el caso que se fijaran detenidamente, que algunas letras destacaban sobre otras. Si las juntabas todas creaban esta frase.
“I am trying to believe”
Si en la última actualización de su Pagerank, Google sorpendió castigando con una rebaja de pagerank a aquellas webs y blogs que se dedicaban a la venta de enlaces (el motivo principal era que esta venta de enlces distorsionaba su sistema de pagerank).
Ahora, parece que Google va cogiendo velocidad en su intento de cercenar vías de generación de ingresos alternativas a su sistema de Adsense. Hace sólo dos semanas decidió penalizar a los blogs que utilizaban el sistema PayPerPost cómo vía de ingresos, en este caso no se trató de una rebaja del Pagerank, sino que simplemente les puso un pagerank cero, con lo que los blogs que utilizaban este sistema simplemente desaparecieron de sus búsquedas.
Google parece decidido ha utilizar toda su fuerza y su envidiable posición competitiva para tratar de imponer a los blogs y webs unas reglas de conducta que no perjudiquen a su sistema de búsquedas pero que indirectamente siguen recortando todo formato de publicidad alternativo a Adsense.
El portal inmobiliario portae ha realizado , en mi modesta opinión, una inteligente campaña de marketing utilizando el sentido del humor para activar este sector tan depauperado estos últimos tiempos. En el fondo no hay nada nuevo, lo que si que hacen es desmarcarse de la competencia y a través de un sentido caústico de la realidad ofrecen una visión de empresa moderna y reactiva.
Para ello han creado una págima web llamada “por las buenas o por las malas“, donde dan la oportunidad al usuario para que diga como quiere vender o comprar su vivienda. En la misma home ya hay un primer resultado de la encuesta formulada y después te encuentras diferentes contenidos ( muy entenedores ) de que hacer a la hora de vender un piso y para mi lo más divertido que es un diccionario maléfico, donde el usuario encuentra frases tipológicamente estandars y la traducción real, os pongo algún ejemplo:
Así de categórico hablan 7.000 personas después de ser entrevistadas por la eiaa en un estudio publicado recientemente. En el mismo se resalta que un 32% no podrían vivir sin e-mail, del mismo modo casi dos tercios (63%) se informa en Internet en detrimento de otros medios, el 40% admiten que ven menos la televisión, el 22% no escucha mucho la radio y el 28% leen periódicos menos frecuentemente , ya que el 65% de los usuarios de Internet acceden a portales de información al menos una vez al mes. En España esta cifra aumenta hasta llegar al 80%.
En este extensísimo informe también se destaca el estancamiento que están sufriendo los medios convencionales y la fuerte subida, como no, de las redes sociales. Por primera vez, los jóvenes entre 16 y 24 años acceden más frecuentemente a Internet que ven la televisión – el 82% de estos jóvenes usa Internet entre 5 y 7 días a la semana mientras que sólo el 77% ve la televisión regularmente (un descenso del 5% desde el último año). Los jóvenes entre 16 y 24 años también gastan un 10% más de tiempo navegando en Internet que frente al televisor y casi la mitad (48%) declaran que el consumo de televisión se ha visto reducido como resultado directo del uso de Internet. En España, los jóvenes gastan un 22% más de su tiempo navegando en Internet que viendo la TV.
Ayer me entraron ganas de ver un capítulo de la sexta temporada de la serie 24 Horas del incombustible Jack Bauer, que aún no habían pasado por A3TV, como no me apetecía tener que esperar una semana para ver el capítulo en cuestión (los seres humanos somo así de raros, a veces nos apetece ver algo sin tener que esperar) se me ocurrió que podía comprar el capítulo recordando haber leído que en iTunes venden la serie por capítulos y que en los USA ya han dado la sexta temporada.
El caso es que me fui al Mac, y abrí la página de iTunes, y o sorpresa, no había ningún vestigio de la serie 24. Me puse a mirar en la página de iTunes con más cuidado, hasta descubrir para mi alivio que estaba en la tienda de itunes en España. Presto y veloz me dirigí a golpe de click a la página de iTunes en USA. Llegados a este punto os preguntaréis que carajo estaba haciendo queriendo comprar un capítulo que me podía bajar con el emule. Bueno simplemente valoraba que la rápidez de descarga de itunes, la comodidad de encontrarlo rápidamente y de verlo con calidad me compensaba el desembolsar por hacerme con el capítulo.
Lo que podría convertirse en el próximo “maná” para muchos soportes de internet como es el temido por algunos behavioral targeting está sufriendo un férreo marcaje por diversas asociaciones de usuarios de Internet y lo que es peor la FTC ( federal trade Comission ).
Recordad que una de las particularidades de esta técnica es la del conocimiento por la navegación que hacen los usuarios moviendose por determinadas webs y así en función de los contenidos que visitan se van generando diferentes perfiles debidamente targetizados, cuando la masa critica lo permite se empiezan a generar campañas de publicidad basadas en estos perfiles, obviamente no hace falta decir que el precio CPM que se paga por estas campañas son muy superiores al que se paga habitualmente.
Akamai, proveedor lider en servicios de streaming por internet, acaba de inaugurar una web “thehdweb” , donde los usuarios pueden experimentar el espectáculo que representa ver contenidos en alta definición através de una pantalla de ordenador.
La verdad que la calidad es sorprendente y el único handicap que tendrán muchos de los que entren son los requerimientos técnicos ya que necesitaran una buena máquina y una conexión mínima de 7,5 mbps, esto para videos a 720p, ya que si se pretende ver a 1080p y con sonido 5:1 se necesitarán 13,5 mbps.
