Cierre de Soitu y sus motivos, la prensa digital también sufre

Gurus Pujator | 27 de Octubre de 2009 | (9)

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cierer SoituSi ayer comentábamos las malas cifras de venta y difusión de la prensa tradicional, hoy tenemos que lamentar el cierre de Soitu.es, diario digital lanzado apenas hace 22 meses por Guimersindo Lafuente, ex-diector de ElMundo.es y que contaba con el BBVA como inversor de referencia.

En la misma web nos anuncian su despedida con aire de tristeza, como no puede ser de otra forma ante el cierre de un medio exclusivamente digital sobre el que se habían creado grandes expectativas:

“Con tristeza, pero mucha gratitud a todos vosotros, este camino apasionante termina hoy, al menos de momento”. Añade que “todos hemos visto en estos meses cómo uno de los sectores más afectados por la crisis es el de la industria de los medios” y recuerda que “ya llevaba herida muchos años, ocultos sus males por el brillo pasajero de la burbuja económica, pero sufriendo en su estructura las consecuencias de su inadaptación al ecosistema de la Red”.

Los motivos del cierre según el mismo Guimersindo Lafuente tendrían que ver con que:

  • los modelos publicitarios están en evolución rápida y sí, es verdad que el nuestro es excesivamente clásico“…
  • …así como con lo que yo creo es la principal razón para el cierre “El proyecto ha resultado demasiado experimental y diferente. A la crisis se unen obstáculos para una solución viable“.

Sin querer ahora hacer leña del árbol caído, yo creo que en esta época de cambios tan profundos en el sector de los medios de comunicación, el lanzamiento de una aventura como ésta siempre tiene conlleva riesgos, pero en estos momentos de crisis con importantes caídas de los ingresos publicitarios, no se puedes ir contra corriente realizando experimentos y asumiendo toda una serie de gastos que son mejoras para el usuario (falta que lo valore), pero que cuando la situación es crítica son un lujo que cualquier pequeño empresario necesita elilminar hoy en día para sobrevivir hasta la llegada de tiempos mejores.

Para mi la clave además de la mayor o menor aceptación del publico, así como del evidente cambio de escenario del mercado publicitario motivado por la crisis, hay que también buscarla en los costes, y en el caso de Guimersindo Lafuentes no tengo dudas que es un excelente profesional del periodismo, pero en tiempos de “economía de guerra” también es necesario ser un muy buen gestor, y un medio digital no deja de ser una pequeña pyme que necesita de gestores experimentados, y ya en su nacimiento, Soitu con su estructura de personal y su propio desarrollo totalmente interno, sin subcontratar absolutamente nada, no estaba precisamente orientada hacia una gestión eficiente en situaciones complicadas, que acompañado del no cumplimiento en las previsiones de ingresos por la caída del mercado publicitario habría hecho el resto para provocar el cierre.

Citando un artículo de OjoInternet del mismo día del lanzamiento de Soitu, ya apuntaba en esta línea:

Para crear el portal disponen de un equipo de cerca de 40 personas que está en Madrid. Lo que menos me acaba de cuadrar es que toda la tecnología se la hayan desarrollado ellos, desde el CMS (que lo puedo entender) hasta el servidor de publicidad (me cuesta más de entender). Todo el diseño, contenidos, etc… es de ellos, no subcontratan nada.

Sólo nos queda desear toda la suerte del mundo tanto a Guimersindo Lafuente como a todo el equipo de Soitu, y para los que queráis dejar algún mensaje podéis hacerlo en su twitter @sindolafuente.

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