¿Te atreverías a cambiar la forma y el diseño de las botellas de CocaCola?

Guru Huky | 5 de Abril de 2010 | (29)

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cocacola diseño envases

Imaginaros por un momento que sois Muthar Kent, el actual CEO de Coca-Cola (NYSE:KO) , y que os ponen sobre la mesa una interesante propuesta…. cambiar la forma y el diseño de las Coca-Colas que van en envases de plástico. El objetivo principal con esto nuevo diseño, conseguir una compañía más ecológica y a la vez ahorrar costes de trasnporte.

El nuevo diseño, a parte de ser visualmente atractivo y moderno, permitiría reducir en un 25% la cantidad de PET utilizada por botella y además haría los costes de transporte un 27% más eficientes. Por ejemplo, con el nuevo diseño, cabrían 3.949 botellas más por contenedor.

Supongamos que el ahorro de costes y la mejora mediambiental sean ciertas. ¿Os atreveríais a bendecir el cambio de formato de envase?

La decisión parece bastante clara…. pero justo antes de pronunciar el si, os viene a la mente algo que habías leído hace poco…. la marca de zumos Tropicana, vió como sus ventas se desplomaron de la noche a la mañana cerca de un 20% sólo porqué cambio sensiblemente el diseño gráfico del envase de sus zumos.

mmmm… y cambiar el tradicional envase de plástico redondeado, igual provoca que los clientes confundan la Coca-Cola con un zumo o algún nuevo tipo de bebida…

¿Qué harías? ¿Os atrevéis a tocar algo que a funcionado a la perfección hasta el día de hoy, corriendo el riesgo de pasar a la historía como el CEO de Coca-Cola que hundió la compañía por cambiar la forma del envase? o aceptáis el riesgo, le daís un aire ecológico inovador y de paso reducíis los costes.

cocacola diseño envase

Por cierto, la propuesta de diseño, proviende del proyecto de un estudiante. En su web podéis encontrar más detalles sobre las características que tendría el nuevo envase.

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  • http://ariasaguilera.es David Arias

    Sólo lo haría con una campaña publicitaria especial de respaldo potente. Si no, creo que pasaría lo mismo que a Tropicana.

    • MANU

      debate abierto…ya hay nueva botella ahorro de 2.250 ml y SIN CURVAS…diferente sabor,menos intensidad en el paladar??…más ahorro pero..:PEOR CALIDAD??…

  • mig

    Hay que decir que las botellas son redondas porque en el interior hay gas a presión que deforma la botella y obliga a gastar mas en plástico.
    Aparte de que lisas y cuadradas se cogen mal y son resbaladizas.

  • http://zapatillasbaratas.blogspot,com El Cateto

    Los marketas hundirán el mundo.

  • toni

    Ni de coña cambiaria. El envase forma parte del patrimonio de la marca, primero seria el logo y despues el envase. Hace tiempo leí que el especial diseño de la botella de Coca-Cola está inspirado en las curvas de una mujer (podría ser Marylin), se supone que en su día este diseño debía disparar el consumo entre los hombres, y esta ha permanecido manteniendo sus curvas hasta el dia de hoy.

    Si yo soy el CEO, no lo haría y menos por ahorrarme unos dolares, creo que problemas econòmicos o financieros no tienen, y si no que suban el precio de la Coca-Cola, que no creo que nadie se queje.

  • http://www.gurusblog.com/archives/author/midnight MidNight

    Yo, si soy el CEO y me viene el director de MKTing con estas, lo despido.

    A ver, la botella de cocacola la diseñó Andy Warhol, que aparte de que se pusiera hasta el cogote de hierba y LSD, era un genio. Hasta que un nuevo genio no me venga con una IDEA, el PET y el de ahorro de costes no son comparables con la pérdida de imagen. Así de simple.

    No es tomar un riesgo, es un tiro a ciegas por la promesa de un porcentaje.

    Así lo veo yo. Pero claro, yo tan solo soy el CErO de cocacola ;-)

    Salud.

  • Ricaro M.

    Noooooooooooooooooo!
    Por cierto, alguien con mal uva dirá que las nuevas botellas tambien están inspiradas en la silueta de la mujer. De la mujer que bebe Coca Cola y come Mcdonalds… (si, ya sé que el chiste era prescindible)

  • rosa

    Menudo problema :Cambiar el diseño de la botella de COCA -COLA . ¿Será que COCA-COLA está en la ruina porque sus adictos se cansaron de la botella?. De verdad , no entiendo en absoluto algunos temas que se traen a este foro , que se supone que tiene por objetivo buscar soluciones para las personas que están sufriendo esta crisis . Un refresco multimillonario a debate . !Que pena !. Por qué sin embargo , os resulta indiferente el fraude fiscal de nuestros políticos , de eso ni hablar . No me extraña que el gurusblog esté paralizado . Aquí solo se plantean soluciones para seguir ganando dinero a costa de los que pagan impuestos . De buena gana soltaría mas de un taco . La crisis es para los incautos ignorantes y engañados por personajes procupados por el porvenir de esta o aquella multinacional y por cual es la mejor solución para que en tiempo de crisis su capital siga creciendo . Por mí si la la botella es redonda o cuadrada , negra o roja , retro o postmoderna , me importa un bledo COCA -COLA , bebida adictiva e insana . Pobres ricachuelos mediocres.

  • Davide

    Curiosa mitología la de coca-cola, da para escribir un libro.
    @MidNight La botella de coca no la diseñó Warhol, este la utilizó para hacer diseños que es muy distinto.
    @toni La forma de la botella de cristal (la de curvas) es (retoque arriba o abajo) de 1915 así que nada de Marilyn…

  • Davide

    @rosa
    “que se supone que tiene por objetivo buscar soluciones para las personas que están sufriendo esta crisis”

    ¿Cómo? ¿esa conclusión de donde la has sacado?.
    No te enfades demasiado (bueno, no creo que vuelvas para leer esto) pero por tu comentario creo que estas absolutamente perdida en este blog (que no foro como indicas).

  • Gurus

    Rosa, Davide tiene razón con su apunte, no es la intención de este blog buscar soluciones para la crisis, ni es el objetivo ni lo pretendemos, sería muy pretencioso de nuestra parte. Simplemente escribimos sobre cosas que nos interesan, la crisis es una de ellas pero si escribiéramos todo el día sobre ello acabamos en el frenopáitco.

    Sin embargo, aunque hay que leer un poco entre líneas, el post de CocaCola no es un post que va sobre envases. Es una reflexión sobre los incentivos y los castigos que puede tener un directivo a la hora de afrontar un cambio que puede ser beneficioso para la compañía pero que sobretodo puede ser muy perjudicial para él si no sale bien.

    Igual si reflexionamos en clave de esta clase de “incentivos” / “castigos” que tienen los dirigentes al tomar una decisión, nos ayuda a entender porque se han tomado según que decisiones durante esta crisis y porque no se toman según que otras. Y reflexionando sobre esto igual si damos con cosas que se tienen que cambiar.

    En fin que incluso reflexionando sobre un envase de CocaCola nos podemos enriquecer todos, a veces la solución no se encuentra buscándola en lo más lógico, sino acostumbrándose a “ejercer” pensamiento crítico, así sea sobre algo tan mundano como los envases.

  • Gurus

    Mmmm veo que predominan los potenciales CEO que no quieren que les muevan la silla. ¿Es porque no es gusta este diseño de envase o porque no lo cambiarías fuera cual fuera la propuesta y tenemos el mismo envase de CocaCola para los próximos 30 años?

    Gurus Hucky

  • Renxo

    La CocaCola tiene una larga historia de resistencia al cambio. Desde el quitar los rastros de Cocaina de la bebida hasta el usar musica rock en los anuncios, todos estos cambios necesarios que fueron emprendidos CASI muy tarde. La ventaja del embase presentado no radica en su bajo costo y su facilidad de almacenaje, pues estas son caracteristicas para el productor; sino en su conciencia ambiental que cada vez mas se vuelve una caracteristica necesaria en todo producto. Quiza en el caso de Tropicana no hayan implementado el cambio correctamente (no lo puedo asegurar, no conozco el caso).
    Al final lo mas probable es que en la CocaCola no aceptarian el diseño, que otra marca lo abrazaria primero (quiza pepsi) y se haria con el liderazgo en el mercado de las colas antes que la Gigante despierte.

  • V.M.C.

    Igual quieren creceer y ya no saben como lograrlo mas que reduciendo coste,quien sabe?

    Desde mi punto de vista, coca cola,utiliza una estrategia de diferenciacion con un enfoque de producto al que tendría que acompañar un envase chulo, y no el tipico brick. Entiendo que una empresa como es IKEA utilice estas tecnicas y modifique sus productos en base a cuantos entran en el camion o pale(solo hay que ver algunos jarrones…)

    Un envase refleja la imagen corporativa y de marca de la empresa, si es cierto que un envase innovador(no el tipo brick)podría proporcionar a los consumidores grandes beneficios(las botellas de coca cola se almacenan mal) y a los fabricantes grandes rentabilidades.
    El envase efectivo debe proporcionar:
    -Identificar la marca
    -Transmitir identificacion persuasiva y descriptiva
    -Facilitar el transporte y consumo
    -Servir para el almacenamiento del hogar
    -Ayudar al consumo del producto

    Un saludo a todos y perdonar por la extensión.

    PD: Rosa, comparto tu malestar.

  • http://www.picoaviento.org Antonio Aguilera N

    Planteado así, entiendo perfectamente por qué los marketinianos se entusiasman (por decirlo suavemente) con estos temas, sin embargo el CEO tiene todo el peso de la compañía, incluido seguir pagando el salario del último operario de materias primas de la última fábrica.

    Coca Cola tiene larga trayectoria gracias a su prudencia y conservadurismo. Y gran parte de su éxito se basa en la diferenciación, cualquier cambio que haga peligrar esa diferenciación haría peligrar la compañía.

    Así pues, todos los cambios que hagan falta siempre que se mantenga impoluta mi identidad.

  • Juan 1972

    Coca Cola no se caracteriza, precisamente, por tener bajos márgenes. Eso me lleva a pensar que, aunque siempre hay que vigilar los costes, no debe ser un motivo principal.

    En línea con lo anterior, si tiene elevadííííísimos márgenes, hay que pensar en cómo mantenerlos e incrementarlos por el lado de ingresos, no por el de costes.

    Por tanto, si alguien me quisiera convencer para rediseñar el envase, logo, etc, tendría que usar argumentos basados en ingresos, no en costes: transmitir una mejor experiencia por la que los clientes estuvieran dispuestos a pagar más. Recordando la transversalidad de la clientela de Coca Cola, es muy difícil que haya un rediseño que aspire a transmitir universalmente un mensaje de mejor experiencia.

    Por tanto, y a reservas de que un genio sea capaz de convencerme de ese mensaje universal aplicable a toda mi enormemente diversa clientela real y potencial, lo más que me plantearía es un pequeño “lifting”… ¿lo llaman “re-styling” en el automóvil”

  • Alvaro

    Muy interesante el tema.

    Yo personalmente propondria una prueba piloto y venderia las dos a la vez para analizar el comportamiento del consumidor y extraer conclusiones y opiniones. Si estas fueran positivas, porque no? Innovar o morir.

  • Manel

    Y por qué no vuelve el envase de cristal de toda la vida? Envase retornable (o no) y con mejor sabor!!!

  • V.M.C

    como consumidor apoyo el cristal y no el pet contaminante

  • rosa

    Vale es un blog .Gurusblog. ¿Por qué el blog es ESTO SOLO LO ARREGLAMOS ENTRE TODOS ?. Qué es “esto”, yo creía que se refería a la situación de crisis. Qué significa “arreglamos “, porque yo creía que se refería a encauzar la salida a un problema que nos afecta a casi “todos “. Vale , me rindo esto es una especie de espacio para intercambiar opiniones sobre temas tan importantes , que nos traen de cabeza a todos , como la Bolsa , las empresas informáticas , las hipotecas con suelo (hay que mirar lo que se firma , lo que se escritura y lo que se registra . A nadie le importaba hipotecarse de aquella manera a cambio de un pedazo de piso o de chalet )y sobre todo los envases de COCA-COLA . Todo un ejemplo de eufemismo . ADIÓS ,GURUSBLOG. Esta tontería no espara mí.

  • http://www.gurusblog.com/archives/author/midnight MidNight

    Gracias, Davide, por la puntualización.

    Hucky, no es que me muevan la silla, es que estaría loco si acepto cambiar marca e identificación por un simple porcentaje. ¿Renovarse o morir? ¿Por qué? A veces la mejor manera de seguir vivo es quedarse donde uno está. Y si se mueve, estar seguro de que no es hacia un abismo.

    Coincido con la entrada de V.M.C. (bueno, excepto en la postdata, pero ese es otro tema). Es cuestión de diferenciación e identificación, de cultura, aunque pueda sonar algo frívolo. Otra cosa es que sólo se pueda crecer por ahí…

    Ni siquiera me gusta la cocacola. ¡¿?!

    Salud.

  • http://zapatillasbaratas.blogspot,com El Cateto

    Para Rosa:

    De la crisis se saldrá cuando en España haya empresas serias que hagan buenos productos competitivos en todo el mundo.

    Si en España hubiera un par de Coca-colas y tres MacDonalds a lo mejor no habría tanto paro.

    Despreciar el trabajo de un vendedor de refrescos, que hace su trabajo, es uno de los sintomas de una sociedad de vagos y corruptos.

    Porque la economía y la creación de riqueza se basa en trabajos sencillos de gente con sentido común. Hacer flanes, criar tomates,
    hacer ropa, hacer refrescos.

    Sentido común que le faltó a mucha gente cuando se metió en determinadas hipotecas o las amplio para comprarse el coche.

    Y hay mucho marketa que tiene que justificar su puesto y se pone a dar bandazos al barco para demostrar que está la timón.

  • http://tradingindependiente.blogspot.com viejodelabolsa

    Le diria “me imagino que tienes ahi un estudio de mercado junto a ésta propuesta” y sino deberias elaborarlo, ya que se trata de una apuesta importante lo que propones.
    Minutos mas tarde le diria:
    Luego de pensarlo bien lo que Cocacola podria hacer es sacar una “edicion limitada” con este nuevo y revolucionario envase, hacemos un buen estudio y si realmente puede aumentar la cuota de mercado o disminuir los costes, entonces alla vamos y sino fue solo una edicion limitada más.

    Saludos.
    Muy interesante el blog

  • Jaume

    A ver, la Coca-Cola no és el zuma de la tia Lola. Poca gente se confundiria si cambiassen la forma del envase.

  • rosa

    Para El Cateto:
    No desprecio CoCa-Cola como empresa , pero aunque cree puestos de trabajo en todo el mundo , no contribuye a ningún avance y la solución a la crisis no la tiene esta empresa de refrescos . Aquí tenemos hace muchos años a Chupa -Chups y no hace tanto , la expansión de Zara .
    No desprecio a nadie , pero el futuro no se resuelve con mas de lo mismo :Trapitos , refrescos , caramelos ..Ni con mas Mc Donalds y Donuts creando obesos mórbidos para que otros monten supergimnasios y dietas milagrosas para que los aproveche el obeso mientras viva .
    Son la Tecnología y la investigación las que imnovarán el mercado del futuro y crearán trabajos alternativos obligando a la gente joven a tener una formación básica , porque para ser peón albañil algunos ni la “o” con un canuto . Sólo con un mínimo de preparación intelectual la gente puede defenderse , no dejarse engañar comprando lo que no puede pagar , comiendo y bebiendo lo que no debe , enriqueciendo a los traficantes de drogas y dándose cuenta de que por mucho trapo que se pongan el hábito no hace al monje .
    EDUCACIÓN , que alguno de vosotros que conoceis el mundo delos negocios , las finanzas y el marketing haga números y calcule el beneficio de invertir en educación . Y no todo a costa del Estado , que los padres se endeuden (o no , si lo hacen bien )si es preciso en preparar a sus hijos . Menos chorradas extraescolares , menos PlayS, y mas deberes para hacer en casa . Eso cuando son pequeños y después ……..menos Discobar , fuera botellón , fuera pagas desorbitadas , menos tablas de Surf para incopetentes , menos cachondeo que ya está bien . Algunos no sdirven para nada , otros se tiran hasta los 35 para terminar una carrera y una minoría se mata para hacer algo de provecho , que solo servirá para sostener a los demás .
    Que alguien calcule cuántas generaciones de inútiles consumistas subsidiados de por vida tiene a la vista el futuro de este país . CocA- Cola no tendrá problemas con sus botellas , estos la mezclan con alcohol y al día siguiente la beben sola para solucionar la resaca . Enfermos ya ,y enfermos crónicos del futuro .
    Lo siento , es que me indigna la pasividad ante la evidencia .

  • V.M.C.

    Rosa, te recomiendo el libro de Muhamud Yunus, el banquero de los pobres, a ver si de ahi puedes sacar ideas para innovar y crear tu propia empresa social. ¡Adelante!

    Para crear empresas no hace falta grandes cantidades de capital,ser empresario no es ser un superdotado, nada mas que se necesita tener la oportunidad y ganas de trabajar, es mas si muchos en lugar de gastar en coches de 50.000EUR hubieran intentado montar un negocio….otra cosa sería España!

    En cuanto a lo de la educación no tengo mas que decir, estas palabras de Arturo Perez Reverte:

    Cuadrilla de golfos apandadores, unos y otros. Refraneros casticistas analfabetos de la derecha. Demagogos iletrados de la izquierda. Presidente de este Gobierno. Ex presidente del otro. Jefe de la patética oposición. Secretarios generales de partidos nacionales o de partidos autonómicos. Ministros y ex ministros –aquí matizaré ministros y ministras– de Educación y Cultura. Consejeros varios. Etcétera. No quiero que acabe el mes sin mentaros –el tuteo es deliberado– a la madre. Y me refiero a la madre de todos cuantos habéis tenido en vuestras manos infames la enseñanza pública en los últimos veinte o treinta años. De cuantos hacéis posible que este autocomplaciente país de mierda sea un país de más mierda todavía. De vosotros, torpes irresponsables, que extirpasteis de las aulas el latín, el griego, la Historia, la Literatura, la Geografía, el análisis inteligente, la capacidad de leer y por tanto de comprender el mundo, ciencias incluidas. De quienes, por incompetencia y desvergüenza, sois culpables de que España figure entre los países más incultos de Europa, nuestros jóvenes carezcan de comprensión lectora, los colegios privados se distancien cada vez más de los públicos en calidad de enseñanza, y los alumnos estén por debajo de la media en todas las materias evaluadas.

    Pero lo peor no es eso. Lo que me hace hervir la sangre es vuestra arrogante impunidad, vuestra ausencia de autocrítica y vuestra cateta contumacia. Aquí, como de costumbre, nadie asume la culpa de nada. Hace menos de un mes, al publicarse los desoladores datos del informe Pisa 2006, a los meapilas del Pepé les faltó tiempo para echar la culpa de todo a la Logse de Maravall y Solana –que, es cierto, deberían ser ahorcados tras un juicio de Nuremberg cultural–, pasando por alto que durante dos legislaturas, o sea, ocho años de posterior gobierno, el amigo Ansar y sus secuaces se estuvieron tocando literalmente la flor en materia de Educación, destrozando la enseñanza pública en beneficio de la privada y permitiendo, a cambio de pasteleo electoral, que cada cacique de pueblo hiciera su negocio en diecisiete sistemas educativos distintos, ajenos unos a otros, con efectos devastadores en el País Vasco y Cataluña. Y en cuanto al Pesoe que ahora nos conduce a la Arcadia feliz, ahí están las reacciones oficiales, con una consejera de Educación de la Junta de Andalucía, por ejemplo, que tras veinte años de gobierno ininterrumpido en su feudo, donde la cultura roza el subdesarrollo, tiene la desfachatez de cargarle el muerto al «retraso histórico». O una ministra de Educación, la señora Cabrera, capaz de afirmar impávida que los datos están fuera de contexto, que los alumnos españoles funcionan de maravilla, que «el sistema educativo español no sólo lo hace bien, sino que lo hace muy bien» y que éste no ha fracasado porque «es capaz de responder a los retos que tiene la sociedad», entre ellos el de que «los jóvenes tienen su propio lenguaje: el chat y el sms». Con dos cojones.

    Pero lo mejor ha sido lo tuyo, presidente –recuérdame que te lo comente la próxima vez que vayas a hacerte una foto a la Real Academia Española–. Deslumbrante, lo juro, eso de que «lo que más determina la educación de cada generación es la educación de sus padres», aunque tampoco estuvo mal lo de «hemos tenido muchas generaciones en España con un bajo rendimiento educativo, fruto del país que tenemos». Dicho de otro modo, lumbrera: que después de dos mil años de Hispania grecorromana, de Quintiliano a Miguel Delibes pasando por Cervantes, Quevedo, Galdós, Clarín o Machado, la gente buena, la culta, la preparada, la que por fin va a sacar a España del hoyo, vendrá en los próximos años, al fin, gracias a futuros padres felizmente formados por tus ministros y ministras, tus Loes, tus educaciones para la ciudadanía, tu género y génera, tus pedagogos cantamañanas, tu falta de autoridad en las aulas, tu igualitarismo escolar en la mediocridad y falta de incentivo al esfuerzo, tus universitarios apáticos y tus alumnos de cuatro suspensos y tira p’alante. Pues la culpa de que ahora la cosa ande chunga, la causa de tanto disparate, descoordinación, confusión y agrafía, no la tenéis los políticos culturalmente planos. Niet. La tiene el bajo rendimiento educativo de Ortega y Gasset, Unamuno, Cajal, Menéndez Pidal, Manuel Seco, Julián Marías o Gregorio Salvador, o el de la gente que estudió bajo el franquismo: Juan Marsé, Muñoz Molina, Carmen Iglesias, José Manuel Sánchez Ron, Ignacio Bosque, Margarita Salas, Luis Mateo Díez, Álvaro Pombo, Francisco Rico y algunos otros analfabetos, padres o no, entre los que generacionalmente me incluyo.

    Qué miedo me dais algunos, rediós. En serio. Cuánto más peligro tiene un imbécil que un malvado.

  • http://www.pricebonus.com/ Amy

    @rosa
    “que se supone que tiene por objetivo buscar soluciones para las personas que están sufriendo esta crisis”

    ¿Cómo? ¿esa conclusión de donde la has sacado?.
    No te enfades demasiado (bueno, no creo que vuelvas para leer esto) pero por tu comentario creo que estas absolutamente perdida en este blog (que no foro como indicas).

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