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códigos secretos, claves ocultas, juegos encubierto… una nueva manera de comunicar

nin7vp2.jpgHace días descubrí por un mail de una compañero de trabajo todo el fenómeno que se ha montado con la “peculiar” manera de dar valor a los fans ,de manera digamos que alternativa ,y así aportando creatividad e innovación proporcionar a los amantes de la música nuevos alicientes.

Me estoy refiriendo al grupo Nine Inch Nails ( NIN ) y al juego mitad rol ,mitad virtual que proporcionaron a sus seguidores. Todo empezó un 10 de febrero de 2007 durante un concierto de su gira europea, las personas que iban al stand de merchandising del grupo y adquirían una camiseta se podían percatar, en el caso que se fijaran detenidamente, que algunas letras destacaban sobre otras. Si las juntabas todas creaban esta frase.

“I am trying to believe”

A partir de aquí si por casulaidad unías las palabras y le añadías el punto com entrabas en un universo que sin saber muy bien por qué te llevaría a una sorpresa muy agradable. De entrada esta web te mostraba un producto químico llamado Parepin que se utilizaba como agente para combatir el bioterrorismo en los canales de agua. Todo resultaba muy confuso y los mismos fans debatían en los foros si se trataba de algo promocional, o bien el título del nuevo CD. El 14 de Febrero de 2007, “My Violent Heart”, canción número ocho del nuevo disco, se encuentra en una llave USB en los lavabos de la sala de conciertos de Lisboa, y se “filtra” a Internet.

Llegados a este punto los fans que siguieron adelante con el juego se les proporcionó un móvil y después de cinco días recibieron un mensaje emplazándolos en un lugar determinado de Los Ángeles, ahí subieron todos a un autobús con las lunas tintadas y los encaminaron a un viejo almacen donde tuvieron el privilegio de asistir a un concierto pirvado del grupo.

Bajo mi punto de vista, lo mejor de todo es el “ruido” que proporciona este tipo de iniciativas y lo que queda claro es que cada vez más los usuarios pintan más en todo este embrollo, la comunicación es y ha de ser bidireccional y ofrecer un plus a todo aquel que interactue con ella. Las técnicas y maneras pueden ser muchas pero la tradición pierde comba en este nuevo escenario.



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