Cuidado con el marketing alternativo

(Foto tomada por Germana Breda. Obtenida en 20 minutos.es)
La compañí­a de bajo coste Ryanair, celebraba hoy en Barcelona un acción que se podí­a calificar de “marketing alternativo”, el evento consistía en regalar un billete de avión a todos aquellos que apareciesen en la Plaza Catalunya portando un cartel contra Iberia. El caso es que como en todas las cosas que no están bien preparadas el tiro les ha salido por la culata, ya que ante el éxito de la convocatoria, no se han podido repartir billetes a todos los abnegados asistentes, así­ que se ha montado la del rosario de la aurora, e incluso la polici­a ha tenido que acudir al rescate de las personas encargadas de repartir los billetes.

Así­ que cual boomerang, la compañí­a área ha visto como lo que tení­a que ser un acto publicitario para mejorar su imagen frente a la competencia, se ha convertido en una multitud de potenciales clientes indignados con Ryanair…. y sin haber cogido un vuelo.

Punto y aparte merece, el mensaje de la compañí­a, creo que el enfoque de pretender simular una manifestación contra otra compañía de la competencia ( ¿realmente Iberia es un competidor?), no es lo más acertada. Seguro que hubiese sido más apropiado que los supuestos manifestantes lo hubiesen hecho bajo un lema más positivo, como por ejemplo ensalzando las virtudes de Ryanair.

Son en definitiva el lado oscuro del marketing y las acciones promocionales alternativas. Como no sean auténticas y bien organizadas pueden crear un efecto diametralmente opuesto.

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