Cuidado con el marketing alternativo
(Foto tomada por Germana Breda. Obtenida en 20 minutos.es)
La compañía de bajo coste Ryanair, celebraba hoy en Barcelona un acción que se podía calificar de “marketing alternativo”, el evento consistía en regalar un billete de avión a todos aquellos que apareciesen en la Plaza Catalunya portando un cartel contra Iberia. El caso es que como en todas las cosas que no están bien preparadas el tiro les ha salido por la culata, ya que ante el éxito de la convocatoria, no se han podido repartir billetes a todos los abnegados asistentes, así que se ha montado la del rosario de la aurora, e incluso la policia ha tenido que acudir al rescate de las personas encargadas de repartir los billetes.
Así que cual boomerang, la compañía área ha visto como lo que tenía que ser un acto publicitario para mejorar su imagen frente a la competencia, se ha convertido en una multitud de potenciales clientes indignados con Ryanair…. y sin haber cogido un vuelo.
Punto y aparte merece, el mensaje de la compañía, creo que el enfoque de pretender simular una manifestación contra otra compañía de la competencia ( ¿realmente Iberia es un competidor?), no es lo más acertada. Seguro que hubiese sido más apropiado que los supuestos manifestantes lo hubiesen hecho bajo un lema más positivo, como por ejemplo ensalzando las virtudes de Ryanair.
Son en definitiva el lado oscuro del marketing y las acciones promocionales alternativas. Como no sean auténticas y bien organizadas pueden crear un efecto diametralmente opuesto.
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Sep 4th, 2006 at 22:36 PM
[...] Sin embargo el resultado no ha sido precisamente ese: había más gente que la prevista y hasta la policía ha tenido que intervenir para rescatar a la pobre chica encargada de repartir el premio. Los billetes (en realidad unos formularios para conseguirlos) se han agotado rápidamente y los que se han quedado sin ellos han montado en cólera e incluso se han unido para denunciar a la compañía aérea por publicidad engañosa. Como comentan en GurusBlog “cual boomerang, la compañía área ha visto como lo que tenía que ser un acto publicitario para mejorar su imagen frente a la competencia, se ha convertido en una multitud de potenciales clientes indignados con Ryanair…. y sin haber cogido un vuelo”. [...]
Sep 5th, 2006 at 1:24 AM
[...] Leo en Cuidado con el marketing alternativo lo último de Ryanair: La compañÃa de bajo coste Ryanair, celebraba hoy en Barcelona un acción que se podÃa calificar de «marketing alternativo», el evento consistÃa en regalar un billete de avión a todos aquellos que apareciesen en la Plaza Catalunya portando un cartel contra Iberia. El caso es que como en todas las cosas que no están bien preparadas el tiro les ha salido por la culata, ya que ante el éxito de la convocatoria, no se han podido repartir billetes a todos los abnegados asistentes, asà que se ha montado la del rosario de la aurora, e incluso la policÃa ha tenido que acudir al rescate de las personas encargadas de repartir los billetes. [...]
Sep 18th, 2007 at 0:59 AM
[...] exactamente un año comentabamos una polémica campaña de marqueting de guerrilla que había realizado la compañia de [...]