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De Matutano a Lays de Lays a Matutano

matutanoMatutano fue una compañía fundada en 1965 por Luis Matutano Jover, que como sucedió con muchas empresas españolas en la época de la ante y post transición fue vendida en 1971 a la multinacional Pepsico.

La empresa dedicada a los snacks y a las patatas fritas ha dominado claramente el mercado español, a día de hoy cuenta con una cuota de mercado del 60% y recuerdo en mi juventud que era una marca muy reconocida, incluso algunas veces en algun bar haciendo el vermout, en lugar de pedir unas patatas fritas pedía unas Matutano.

No sé si fue hace ya unos 20 años, que un buen día, de la noche a la mañana, Pepsico decidió, dentro de su estrategia global, cambiar la marca Matutano por Lays. El cambio fue bastante agresivo, y no hace falta que os diga, que creo que ha sido la única vez que me sentí desconcertado. Iba al supermercado y al ir a comprar unas patatas fritas no encontraba las Matutano por ninguna parte, me parece que tarde bastante tiempo en darme cuenta que “mis” Matutano habían dejado de existir como marca y que ahora se llamaban Lays. Incluso a día de hoy me sigo sintiendo algo desconcertado cuando compro unas patatas fritas, se que las Lays son las antiguas Matutano, pero aunque es difícil de explica, tengo como una extraña sensación, me siento como si no estuviese comprando lo que quería comprar.

Supongo que fue de ese tipo de decisiones que se toman desde una sede central de una compañía sin atender mucho al posicionamiento de cada mercado local. En este caso Pepsico se podía permitir este lujo por su dominio absoluto en el mercado español, pero si hubiese existido algún competidor un poco avispado o con potencia para plantarle cara, sin lugar a dudas, tal y como hicieron el cambio de marca, les podría haber hecho bastante daño.

Mi sorpresa, llega ahora, cuando me entero que Pepsico va a volver a recuperar la marca Matutano para España, después de tenerla totalmente abandonada durante más de 10 años. Personalmente, me alegro de la decisión, aunque ahora también exisitarán una generación de Españoles a los cuales la marca Matutano no les sonará absolutamente de nada. En finuna cosa era ir cambiando progresivamente la marca Matutano por Lays en los envases para acabar dejándola en un logo pequeñito, pero otra muy distinta fue la salvajada de eliminar toda referencia visible a Matutano de la noche a la mañana.

En fin, menos mal que dominan el mercado.



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Conversación

25 comentarios

  1.    Responder

    me han comentado que el primer local de matutano (en los 1950…) fue en la calle Floridablanca de barcelona, es verdad ?

  2.    Responder

    Nos complace informarles que la editorial Albertí Editor ha sacado a la venta el libro "El triomf de la imaginació. 6o invents que han canviat el món".

    este producto es uno de los inventos relatados. Si les interesa algun libro pueden ponerse en contacto con Elisenda Albertí 93 2071887 o enviar correu electrònico a esta misma dirección.

    Atentamente

  3.    Responder

    Yo es la primera vez que hago un comentario.

  4.    Responder

    Lamento comunicarles que la firma Luis Matutano s.a. fué fundada mucho antes de l965 como indican reiteradamente, pues yo entré en su plantilla en 1951.
    Luego fuí apoderado en Málaga y Tenerife. Ambas afirmaciones las puedo demostrar.

  5.    Responder

    Hasta que no deje de ver al memo del Dominguin anunciando sus patatas

  6.    Responder

    Uy!Si uds. supieran…
    en Mexico se llaman Sabritas y estan estigmatizadas como “comida chatarra” o “comida basura” causante de la obesidad en muchos de nuestros chicos y estudiantes; ademas de ser una empresa con muchas demanadas por abuso en sus sitema laboral:

    http://www.sabritas.com.mx/

    http://images.google.com/images?complete=1&hl=en&q=sabritas&um=1&ie=UTF-8&sa=N&tab=wi

  7.    Responder

    ¿Y las patatas Matarile?

  8.    Responder

    Hucky tronco… sería interesante que algún día nos des tu opinión sobre OPENBANK-PATAGÓN-OPENBANK 😉

  9.    Responder

    De Gurusblog a Gurus Pépsico y tiro por que me toca…, os lo explico: Los de Pépsico han decidido no perdernos de vista y con los tiempos que corren han desenpolvado en determinados territorios, no solo aquí en España, las marcas de confianza de una generación que, como la nuestra está engordando las cifras del paro, ha dejado de frecuentar los tee-coffes de tarde y restaurants de noche y nos ve de nuevo como antaño en los lineales de los super-descuento y en las “paraetas” de chuches de las de antes, ahora kioskos. Por cierto me encantan las patatas fritas, pero las de Vidal, un fabricante de Alberic(valencia). Ah y decirles a los de Matutano, Lays y Pépsico que vamos a salir de esta y antes que les de tiempo de volver a cambiar la marca.

  10.    Responder

    RISI, TRINA, PALOTES, HUESITOS, CHUPA CHUPS “KOJAK”, MIRINDA, CHICLES BANG BANG, CHICLES BOOMER (con pegatinas), PHOSKITOS, TIGRETONES, CARAMELOS PEZ… ay la añoranza… Algunas de estas marcas siguen existiendo, pero llevando una existencia en la sombra, y otras parece que han desaparecido por completo. Os acordais del sabor dulzón de la FANTA de antes??? MUCHO mejor que ese agua chirri con sabor a Vitamina C que nos están sirviendo ahora. Si es que ya somos unos carcas…

  11.    Responder

    Hola, pues aquí en Cádiz, nunca desaparecieron las “matutano” como tal, yo siempre las he visto en supermercados y tiendas de chucherias, bajo la marca de Matutano, con sus “Fritos” y tal. Y a mi me siguen sabiendo igual que hace 10 años (a lo mejor he perdido el gusto).
    Un saludo

  12.    Responder

    Las patatas buenas de verdad eran las RISI, ¿qué ha sido de ellas?

  13.    Responder

    Errata importante, en canarias sigue existiendo MATUTANO, es más existe una clase conocida como “munchitos” y son los dueños y señores de este sector en canarias.

  14.    Responder

    Pues me alegro de que vuelva a llamarse Matutano, como siempre.

    J.

  15.    Responder

    Muy buen articulo, leyendo lo de mirinda, vais a flipar como lo hice yo, vivo ahora en Polonia, y a que no sabeis que refresco de naranja me he encontrado aqui? 🙂

    No esta tan rico como el nuestro pero beber mirinda es beber mirinda viejito ;D

  16.    Responder

    El cambio a Matutano seguro que tiene que ver con la sonrisa, esto es la nueva imágen de marca de Pepsi. 😉

  17.    Responder

    Pepsico tiene, como otras tantas multinacionales, la estrategia de arrollar marcas locales.
    Igual que los vikingos, siguen una estrategia de penetración en un mercado matando a la competencia (a golpe de talonario) y quedándose con sus bienes y canales de distribución.
    Lo vienen haciendo desde hace bastantes años -como precursores de la globalización que impera a todos los niveles-
    apoyado por una clara reducción de costes operativos. Café para todos, te guste o no.

    No cuentan nunca con los aspectos mas “culturales”, el cariño que los consumidores cogemos a una marca, cuyo producto ha sido satisfactorio durante un periodo constante y prolongado de tiempo.
    Y es esto lo que le ha dado el éxito en ventas y lo que ha atraido al “tiburón” a sus cálidas aguas.

    Lays es una marca que ha contado con Antonio Banderas paseando en su pueblecito viniendo de la churrería… ¿alguien sueña un mejor icono su producto en España?. Y ni aún así se las cambiamos…por las de Matutano de “toda la vida” !!

    Una marca que nos anuncia -impreso en bolsa- que fríen con Aceite de Oliva (intencionadas mayúsculas).
    Y no mienten, técnicamente al menos, con un de 2 %. Pues que va un juez y le ordena retirar de lineal el producto y corregir semejante afrenta, llamar algo mediterráneo con un 2% de aceite de oliva… “un error relevante sobre los hábitos de consumo o cuando menos sobre las preferencias de consumo” sentencia.
    https://www.facua.org/es/noticia.php?Id=1140

    Pero bueno, desde 2003 algo han aprendido
    Lays tiene una línea en bolsa negra (premium). Eso sí que son patatas fritas, lo mas parecido a una churreria envasada en poliester plateado. Ni comentamos el precio.
    Buena opción para rescatar Matutano habría sido el hacerle el honor al nombre habiéndoselo puesto a este producto que está claramente a años luz del resto de embolsadas. Pero me temo que va a ser que no.

    Se me ocurren sin embargo dos motivos para tan altruista rescate.

    Uno:
    Intangible? una marca vale lo que vale en la mente del consumidor.
    En los balances se cuantifican como mejor apetezca, pero la realidad es esta.
    En el año del cambio (Matutano por Lays), en manos de un competidor… alguien se aventura a una tasación?
    Y despues de 10 años de ostracismo, ¿ahora cuanto vale? lo que vale para algunos “nostalgicos”.
    Pero no olvidar que las marcas sin uso ni presencia significativa en al mercado caducan a los 10 años.
    O sea que igual aparece algún espabilado y se lanza a la aventura…

    Dos
    Marca de primer precio destinada a la gran distribución (una marca condenada) como alternativa low cost a una MDD (marca blanca) para las que cada vez quieren mayor prestigio.
    Ya puestos que le pongan la bandera española encima del nombre o un packaging rojo-gualdo-rojo, y a ver si es verdad que tira lo del “consume patria” en tiempos de crisis.

    Por cierto os acordais de Mirinda ?
    Asesinato en serie?

  18.    Responder

    Jeje… Vamos cumpliendo años, ¿eh? Pero es verdad, qué narices. Mola el olorcillo a añoranza que destila este hilo…

    A las de ahora, las llamo patatas con avecrem, y cuando pido una bolsa para mis hijas, siempre digo lo mismo: “Dame una bolsa de patatas sin sabor a nada…”

    Me alegro, y apuesto a que van a experimentar un subidón de ventas, por lo menos hasta que comprobemos que no saben como antes…

    Saludos.

  19.    Responder

    La decisión no deja muy bien a Pepsi si tiene que ir dando bandazos continuamente.

  20.    Responder

    me alegro de esta decision de pepsi, aunque para los “viejos” como nosotros me temo que no sera lo mismo, saludos.

  21.    Responder

    A mi me pasa igual, sigo inconscientemente añorando las “Matutano” y me alegra muchísimo que vuelvan a relanzar la marca. La única pena va a ser que no recuperarán su sabor de “antes”, mucho más casero y sabroso, nada que ver con ese “papel crujiente” y artificialmente aromatizado que nos están vendiendo hoy…

  22.    Responder

    Pues a mi me afectó más lo de “Don Limpio” 🙂

  23.    Responder

    Seguro que “Matutano” va incluido como Intangible en los balances, aunque desprecien el activo de la marca. Creo que Pepsico sobrevaloró en su día la movilidad de los europeos.


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