El fin de la publicidad como la hemos conocido hasta ahora
Así de explícito es el veredicto de un espectacular informe que ha realizado IBM y que de esta guisa ha titulado, y no sólo esto si no que ha enfatizado que los cambios que se van a producir en los próximos 5 años serán más importantes que en los 50 años pasados.
Os recomiendo que leáis el informe ya que es uno de los más categóricos que he leido hasta la fecha. Por resumir muchas e interesantes cosa que se dicen en él, destacaré estas y adjuntaremos unas imágenes que testimonian lo dicho, aunque insisto en la lectura obligada del mismo a pesar que desde GURUSBLOG ya hemos insistido desde hace mucho tiempo en bastantes de las cosas que se dicen aquí.
- El 71% de los encuestados utilizan más de 2 horas el PC para fines personales por un 48 % que utiliza la televisión.
- Cambio radical en la medición de las campañas publicitarias.
- Una nueva creatividad pensada en la interacción y basada en muchas ocasiones en la creación por parte del usuario.
- Los Broadcasters deben modificar su estrategia dirigida a la masa para buscar nichos segmentados.
- Una nueva cultura basada en el “open advertising” más que en la compra de espacios tradicionales.
- Un 50 % de encuestados que poseen un DVR no ven la programación en tiempo real.
- Creación de campañas Cross media basada en dispositivos multimedia y multisoporte.
- El 48% opina que en 3 años el modelo de publicidad estará basado en el impresión más que en el impacto
La verdad es que el informe es demoledor y esta basado en 2.500 entrevistas y acciones de focus group.
Vemos que Enrique Dans también comenta el informe de IBM.
Gracias por el magnífico informe. Muy interesantes sus comentarios. El problema -independiente de los datos- podría hallarse en el modo en que los consumidores responden a la publicidad. Parece que hay una cierta inmunodefensa contra la conquista del espacio personal. Tan pronto lo estudio me comprometo enviarles algún comentario de aficionado.
El tema podría acentuarse con el descrédito de las Redes sociales usadas como carne para la publicidad tipo Facebook.
Un saludo
desde Tenerife
Este tema dará para más. El informe comienza diciendo que en los próximos 5 años, el negocio de la publicidad cambiará más que en los últimos 50. Y lo sustenta. Dejo un análisis profundo también en el blog:
innova70.blogspot.com
Espero que lo revisen
Saludos
Nov 15th, 2007 at 16:22 PM
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