Evolución del gasto publicitario en EEUU
Interesante cuadro, el que encuentro en Seeking Alpha Internet Stocks y que ha sido elaborado por la NAA:
Y es que a pesar del aumento en términos absolutos del gasto en publicidad, en los Estados Unidos empiezan a ver algunos medios que se revelan como los claros perdedores y que están recibiendo todo un toque de atención, y es que a pesar de que las empresas se han gastado, perdón, quería decir han invertido un +3% en publicidad en el año 2005, tanto los periódicos de ámbito nacional, como las TV “tradicionales”, han visto reducidos sus ingresos publicitarios un -2% y un -4,2% respectivamente. Mientras que Internet como medio publicitario sigue arañando cuota de mercado con un aumento del +8%, representando aún, sólo el 2,1% del total de la inversión publicitaria en los EEUU.( cerca del 3% si sumamos las ediciones online de los periódicos).
Por cierto, fijaros que en el caso de los periódicos, el aumento de sus ingresos online, ha más que compensado, la caída de ingresos publicitarios de sus ediciones físicas. Podría quedar claro que el cambio a potenciar las ediciones online más que canibalizar ingresos, muy posiblemente sume.
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