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Seis gráficos para entender las últimas tendencias en publicidad online

evolucion publicidad online

No hay nada como visualizar cinco o seis gráficos para poderse hacer una composición de lugar sobre cuales pueden ser las principales tendencias en publicidad online los próximos años y en que momento nos encontramos. Obviamente los datos o son globales o referidos a los EEUU, pero es lógico que más tarde o temprano en España vayamos convergiendo con algo de retraso hacia el comportamiento del mercado publicitario online de los EEUU.

Evolución inversión publicidad online en EEUU por tipo de soporte publicitario:

evolución inversión publicidad internet

La publicidad en los motores de búsqueda con Google Adwords a la cabeza, siguen copando la mayor cuota de mercado en el mercado de la inversión publicitaria online. Atención especial al crecimiento de la publicidad en internet en formato vídeo y parece que los nuevos formatos podrían revitalizar al clásico banner.

Previsión crecimiento mundial publicidad online:

Previsión evolución inversión publicidad online

A pesar de la crisis económica, la publicidad en internet ha sido el único formato publicitario que no ha visto reducida su inversión. Eso si el crecimiento se ha ralentizado considerablemente en 2009 +2% y se espera que se revitalice en 2010. La Internet Advertising Bureau, estima que la inversión publicitaria en internet seguirá creciendo a doble dígito hasta 2010 alcanzando los 100 mil millones de dólares de inversión.

En cuanto a cuota, la inversión publicitaria online pasará de representar el 12% de la inversión publicitaria total al 17% en 2014. Fuente: eMarketer.

Impresiones por Categoría:

impresiones online por soporte publicidad online

Las redes sociales ya son el lugar donde se ven más anuncios (impresiones), le siguen portales como Yahoo.

El coste de anunciarse en internet:

Coste CPM soporte publicidad online

Curiosamente, y me imagino que los datos son para EEUU porque me parece que en España los periódicos online no obtienen ni mucho menos estas cifras, los sitios de noticias son los que obtienen CPM más caros, 7$ CPM, mientras que las redes sociales son el lugar más barato para anunciarse. Aunque es muy posible que esto sea debido a que las redes sociales tiene más stock para vender lo que reduce el precio, también es cierto que en un principio son el lugar ideal o tienen el potencial para poder dirigir anuncios a audiencias de forma muy segmentada.

También puede influir que en los sitios de noticias se considere que tienen contenidos de más calidad y un perfil de audiencia con mayor poder adquisitivo que las Redes Sociales aún dominadas por un público adolescente. Sin embargo el paso del tiempo podría cambiar esta percepción.

¿En quien confiar?

En cuanto a la influencia para tomar decisiones de compra, quizás sorprende el buen posicionamiento que obtiene a la hora de influir un contacto en una red social, sitiado a nivel de los familiares o amigos cercanos o de un experto en el tema y muy por encima de los medios de comunicación tradicionales o fuentes oficiales, famosos o el CEO de una empresa.   Fuente: Lightspeed Research/eMarketer

¿Cúal es el es principal motivo porque te gusta la pagina de Facebook de una marca?:

Pues los descuentos, son el principal motivo para hacerse Fan en Facebook de una compañía. La búsqueda del “chollo” o la oportunidad parece que sigue siendo el principal impulsor en la toma de decisiones. No es de extrañar que webs que tienen como modelo de negocio el descuento, como son Groupon estén haciendo furor en internet.

Fuente: Chadwick Martin & Bailey & iModerate Research Technologies/eMarketer.



Conversación

7 comentarios

  1.    Responder

    Las redes sociales no son una plataforma de venta pero si un soporte a las mismas, hecho que puede revertir en la fidelización de nuestro cliente y como consecuencia en nuevas ventas.

  2.    Responder

    El artículo parte de 2 premisas que no comparto, por un lado son datos del mercado de EEUU no se pueden extrapolar al español, y lo que es seguro es que las redesz sociales no son una plataforma de venta sino de asesoramiento y como mucho de promoción.

  3.    Responder

    Es complicado medir al final en base a CPMs, cuando muchos grandes medios como por ejemplo eleconomista te refresca la pagina cada pocos segundos. Igual de complicado es realmente compararlo contra medios donde es muy complicado medir los resultados. Al final creo que se medirá en terminos de ROI y de generación de marca. Deberemos avanzar en saber comparar mejor y sobre todo comparar con otros medios

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  4.    Responder

    A mi no me convence mucho el tema del elevado stock para justificar que la inversión publicitaria en las redes sociales sea mucho mas barata que un periodico online.
    En las redes sociales no solo hay adolescentes, hay mucho publico de segmentos altos y medio/altos con posibilidad de segmentar, lo cual deberia de ser muy atractivo para los anunciantes.
    Asi que quizas pueda ser un problema de que todavia no se está gestionando eficientemente la publicidad debido a que ahora tienen mas foco en crecer, que en rentabilizar sus paginas.

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