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Facebook Ofertas ¿dándole un vuelco al negocio de los cupones?

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Ahora es más fácil entender el  interés de Google por hacerse con Groupon y los 6.000 millones de dólares que pusieron sobre la mesa o el anuncio que hicieron una vez fallida la compra de Groupon de que iban a lanzar Google Offers. Desde ayer entró en fase beta en España Facebook Ofertas, un nuevo servicio, basado en Facebook Lugares (Places) , que te permite disfrutar de  ofertas  y descuentos desde el móvil.

Facebook Ofertas permite o permitirá acceder a descuentos y ofertas, donde quiera que estés. Para acceder a una oferta de un establecimiento, únicamente tendrás que registrar tu visita a través de Facebook Lugares en tu dispositivo móvil y te aparecerá una lista de los lugares cercanos en los que ofrecen descuentos señalados con un ticket amarillo.

De este modo, si vas por la calle y buscas un restaurante, puedes consultar en tu móvil si hay alguna oferta por esa zona y  si la hubiera, a través del registro desde tu móvil, podrás disfrutar de los descuentos. Además, podrás ver en tu tablón de noticias si tus amigos también han disfrutado hace poco de algún descuento en un lugar determinado.

Para el lanzamiento en España han empezado contando con la participaciónde El Corte Inglés en sus establecimientos Sport Town, H&M, Benetton, el grupo BBVA, Starbucks, Sol Meliá, Clinique y FCB (Fútbol Club Barcelona). Entre las ofertas actuales tienen:

  • H&M: 20% de descuento en el ticket de compra
  • Benetton : Oferta solidaria, donación de 2 euros para Architecture for Humanity
  • BBVA,:  donará 1 euro a Cruz Roja y Médicos Sin Fronteras sólo por hacer una visita un cajero o sucursal de la entidad a través de Facebook Lugares. Cada euro se destinará a la campaña que el Banco desarrolla para recaudar fondos para los afectados del terremoto de Haití.
  • Starbucks : a través de Facebook Lugares recibirán una bebida espresso tall (bebidas de café caliente, tamaño pequeño: latte, mocca o americano.

Tendrá que pasar un tiempo para ver como puede afectar la aparición de Facebook Ofertas a los multiples negocios de cupones que habían aparecido en los últimos dos años, pero sin duda, simplifica bastante el actual proceso que tiene páginas como Groupon para que la gente pueda conseguir los cupones, entre otras cosas porque no tienes que pagar nada por anticipado con tarjeta de crédito, simplemente presentarte con el smartphone al establecimiento que hace el descuento, que además con las alertas de proximidad puede tener un fuerte componente de compra impulsiva.

Teniendo en cuenta la enorme base de usuarios que tiene Facebook, y la sencillez del nuevo formato para obtener cupones probablemente Facebook le acaba de dar un buen meneo al modelo de negocio basado en la compra de cupones.

La única parte oscura, o gris que le veo, es el peligro que corre Facebook de morir de éxito, si empieza a llenarse de spam y publicidad. Por ejemplo con Facebook Ofertas, cada vez que utilices una promoción aparecerá automáticamente en tu muro y en el tablón de anuncios de tus amigos, esto junto con spammers que ya pupulan por Facebook y la publicidad puede acabar generando demasiado ruido en los perfiles de Facebook y la gente se puede empezar a cansar y empezarse a buscar una red social más “límpia”.

Dicho esto a mi el movimiento que han realizado con Facebook Ofertas me parece muy muy interesante.



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Conversación

13 comentarios

  1.    Responder

    Es muy intersante el movimiento que está habiendo… nosotros acabamos de salir al mercado con http://www.descuentocodigo.com Saludos

  2.    Responder

    Hola Hucky, he estado intentando hacer una pregunta en la sección correspondiente pero mi proverbial incapacidad "tecnológica" lo ha hecho imposible. Por eso – y, con la consiguiente petición de disculpas- la hago aquí. Algún alma caritativa – de las que, estoy seguro, abundan en este "blog", me puede informar sobre las fechas y, a ser posible, la cuantía, de los dividendos de Pfizer?.
    Gracias y, de nuevo, mis disculpas.
    Un saludo

    1.    Responder

      Blake decia Tom Peters, que si un producto no lo sabes usar no es un problema de ineptitud sino un fallo de diseño asi que disculpanos a nosotros. Dame un par de dias para contestarte que ando de viaje, en seguida que pueda te pongo la pregunta en la sección de correspondiente y te doy respuesta.

      Un cordial saludo.

      1.    Responder

        Un millón de gracias.

  3.    Responder

    Libre mercado. Nadie te obliga a estar en Facebook, ni mucho menos a comprar. Yo no soy usuario de Facebook, pero si viera que no me gusta lo que se conoce de mí, me daría de baja.

    Respecto a la idea, empresarialmente pinta bien.
    Tienes millones de impactos asegurados. Te imaginas que a alguien le garantizas que por delante de su valla publicitaria pasarán millones de personas? Otra cosa es como de atractivo tu hagas "la valla" y consigas que la gente la "mire". Además que alguien que conoces ha comprado ahí, te permite preguntar su opinión. La pelota en el tejado del vendedor que tiene que conseguir que el cliente salga satisfecho y sea "su comercial" con sus amigos de la red.

    Veremos como acaba

  4.    Responder

    Vamos, que ahora Facebook no solo va a tener las fotos de todo el mundo, los videos, sus gustos y preferencias, sino que ahora va a saber donde compramos y qué compramos. Información super valiosa para vender a muchas empresas …. pero la intimidad de los usuarios no se donde se va a quedar.

    mejores depositos bancarios de febrero 2011

    1.    Responder

      Problema de los usuarios por ceder sus datos, por participar en feisbu, y en última instancia por comprar impulsivamente. 😉

  5.    Responder

    Hola a todos,

    En realidad me parece que esta idea es un pelín diferente a la de Offerum, Groupalia o Groupon. Se parece más a los "cupones" de toda la vida. Me explico
    En Groupon y cia, lo que hacen es negociar con comercios (generalmente pequeños comercios) que necesitan publicidad y les reservan, por un día, toda su página. Es, en esencia, una herramienta de publicidad para los comercios a cambio de un descuento suculento.
    En cambio, Facebook Places lo veo más como Oportunista.com o como los cupones de las páginas amarillas. Coges el movil, buscas locales de un tipo cerca y… ¡Mira! este tiene tal descuento; vamos a ese. Los descuentos, de por si, tienen que ser mucho menores que en webs como Offerum.

    1.    Responder

      Hola, va a salir una web mucho más completa en este apartado de descuentos y además me dicen que va a ser franquicia, es una idea Española y tiene buena pinta…
      la marca se llama chequeahorro


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