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Google adquiere Admob, una red publicitaria para móviles, por 750 millones de dólares

google admob

Google ha firmado un acuerdo para la adquisición de AdMob,  una empresa especializada en publicidad a través del móvil, por 750 millones de dólares, reforzando tanto su apuesta por el mercado publicitario como por el mercado de los móviles. El desembolso de esta compra se realizará mediante el intercambio de acciones y según Google esta es una de las adquisiciones más importantes que ha realizado en su historia, ya que le permitirá a la empresa del buscador mejorar su capacidad y tecnología en el mercado de la publicidad en telefonía móvil, a la vez que ofrecer a los anunciantes y a los medios nuevas opciones en una área de fuerte crecimiento y futuro.Tal como puede verse en la imagen superior, AdMob complementa a Google al estar especializada en la publicidad para webs configuradas para dispositivos móviles y en publicidad insertada en aplicaciones como las que los usuarios descargan para iPhone o Android a través de sus tiendas virtuales, ofreciendo a través de su red publicitaria dichos espacios a los anunciantes.Según Susan Wojcicki, vicepresidente de producto de Google, “la publicidad en dispositivos móviles tiene un gran potencial, y pese a su fuerte crecimiento aún se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo, y Google mediante el desarrollo de productos especializados para la publicidad en móviles, puede incluso impulsar más el crecimiento de este nuevo mercado”.Según comenta Google en su blog, pretende posicionarse en el mercado de la publicidad de dispositivos móviles aportando nuevas opciones y mejoras tanto a los anunciantes, como a los medios, como a los usuarios, en un discurso que por algún momento parece preparado para que no le acusen de posible dominio de mercado:

  • La operación aportará más innovación y competencia al mercado de la publicida en los móviles, produciendo herramientas más efectivas que permitan crear, servir y analizar nuevos formatos de publicidad en los móviles
  • La adquisición beneficiará a los desarrolladores, medios y anunciantes mediante la mejora del resultado de la publicidad en los móviles, y además proporcionará más aplicaciones para móviles gratuitas o de bajo coste.
  • El mercado de la publicidad en los móviles es un mercado altamente competitivo, con más de una docena de redes de publicidad, siendo este acuerdo parecido a anteriores compras realizadas por AOL, Microsoft y Yahoo en los dos últimos años

Como se encarga de destacar Google, los “players” importantes en los dos últimos años también han comprado redes de publicidad para móviles:

  • AOL en mayo del 2007 adquirió Third Screen Media
  • Microsoft, también en mayo del 2007 compró ScreenTonic
  • mientras Yahoo adquiría Actionality en agosto del 2007

Tal vez todas estas adquisiciones realizadas por competidores de Google en el año 2007 se realizaron en un momento demasiado prematuro, mientras habrá que ver si Google ha dado con el momento óptimo para la adquisición..Para poder conocer un poco más de detalles y datos del mercado de publicidad en móviles Google nos proporciona toda una serie de interesantes datos:

  • Según emarketer el mercado de publicidad para móviles será de 416 millones en el año 2009, frente los 24.000 millones de dólares para toda la publicidad online, los 38.000 millones de la publicidad en los periódicos y los 51.000 millones en televisión
  • El crecimiento anual del mercado es del 30%, y actualmente es sólo el 0,4% del total del gasto publicitario en internet
  • El “market share” de cada una de las modalidades de publicidad en dispositivos móviles es el siguiente:

mercado publicidad móvil



Conversación

4 comentarios

  1.    Responder

    Javier, lo de compra al estilo Youtube es que lo han comprado para que otros no lo compren. Que el negocio es totalmente distinto es tan trivial que no creía que alguien pensara que iba por ahí el tema.

    Eso que comentas que la subida es mayor que el coste de compra ratifica lo que digo, que la han comprado para evitar a la competencia (aunque luego lo metan en un cajón) y que no les ha costado “nada”.

  2.    Responder

    No estoy de acuerdo en que la compra sea similar a la de Youtube. Partiendo porque es una empresa que factura y gana dinero además de que los costes de estructura y de crecimiento no tienen nada que ver con los de Youtube (servidores y ancho de banda).
    Que la publicidad en Internet tiene un hueco cada vez más grande en los dispositivos móviles y en especial en los teléfonos es obvio, ante la creciente popularización de terminales inteligentes liderados por el iPhone y seguidos por Android. Y Google no se puede permitir que otra empresas lideren estos sectores de gran crecimiento.
    Por cierto, Google ha subido un 1,9% después de la compra de Admob por lo que parece que los analistas lo valoran muy bien (de hecho la subida es mayor del coste de compra).

  3.    Responder

    Yo creo que esta compra, al menos durante unos buenos años, será como la de Youtube. Compro por si acaso funciona y a un precio inflado para evitar competencia en la puja y además el canje de acciones apenas le supone “nada” con los niveles de cotización.

    Han vuelto a comprar antes de que sea conocida una tecnología como ya ha hecho prácticamente desde el pagerank.

    Sinceramente, si la publicidad en aplicaciones va por click, servirá menos que en la web (pocos dejan de usar la aplicación para ver un anuncio) y si es CPM, en aplicaciones como juegos y demás, no se qué impacto tendrán esos anuncios.

    Por ahora, lo único interesante que veo es su publicidad en páginas para móviles pero ¿de verdad Admob tiene una tecnología tan poderosa que Google no puede imitar y poner banners en páginas para móviles?

    En este aspecto, yo creo que habrá una convergencia entre las webs y las webs para móviles (algo que ratifica el no muy amplio éxito de los .mobi) y se tratará más en una adecuación de las páginas web para uso táctil (accesibilidad) más que crear una nueva versión de la web para tec. movil y eso con adaptar los banners existentes bastará.

    En fin, creo que es una compra para que otros no la compren.


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