Google, disparándose en el pie o tiro al corazón de la competencia
Hace unos meses Google, entre otras medidas, decidió reducir sensiblemente el área “clickable” de sus anuncios de Adsense, el principal motivo para el cambio era simplemente tratar de evitar los clicks accidentables en sus anuncios y por lo tanto mejorar la eficiencia de Adsense. Hace un par de días Comscore, publicó un estudio en donde se podían empezar a medir los efectos que ha tenido a corto plazo este cambio de política. Así según Comscore, en el mes de enero el número de clicks en anuncios de adsense en los EEUU se redujo en un 7% (primera caída en este parámetro en la historia reciente de Google), mientras que sus competidores veían como los clicks en publicidad de formatos similares se incrementaban.
No es muy habitual que una empresa que domina claramente su segmento de mercado, decida tomar una acción unilateral que vaya a perjudicar claramente su generación de ingresos a corto plazo, sin que además ningún competidor relevante lo haya amenazado con una acción similar. Reducir el espacio “clickable” de sus anuncios no parecía una medida necesaria para poder mantener su posición de liderazgo a corto-medio plazo, es más no sólo provocaba una reducción de los ingresos de Google sino también de los miles de páginas webs que obtienen ingresos vía adsense con el consecuente peligro de que estas pueden empezar a buscar opciones más atractivas para rentabilizar sus sitios (, como esta siendo el caso de Google. (cómo ejemplo tenemos está reflexión de Loogic al respecto). En definitiva a corto plazo todo nos indica que Google se ha disparado en su propio pie sin ninguna necesidad.
Si embargo, si pensamos más en el largo plazo, el movimiento de Google puede ser más inteligente de lo que parece. No debemos olvidar que Adsense triunfa porque es un sistema publicitario eficaz para sus anunciantes, así que todo lo que redunde en mejorar la eficiencia de adsense permite convertirlo en un sistema publicitario más atractivo, no sólo respecto a otros sistemas de publicidad similares, sino sobretodo respecto a sistemas publicitarios alternativos (TV, prensa tradicional, radio) que aún a día de hoy siguen siendo el grueso de la tarta publicitaria y por lo tanto de los potenciales ingresos a los que Google debe querer atraer. Cuanto más eficiente sea Adsense, no sólo más podrá cobrar por anunciarse en él a sus clientes, sino que estos también lo verán como una plataforma publicitaria más atractiva y efectiva que las actuales plataformas publicitarias.
Habrá que esperar un tiempo para ver si el movimiento de Google ha sido el correcto, a corto plazo obviamente va en contra de sus intereses, pero a largo plazo le debería poder permitirle cobrar más por anunciarse en adsense y sobretodo “robar” ingresos publicitarios de otros soportes. El movimiento es audaz, y atrevido, y parece que con las miras puestas en el largo plazo es el movimiento correcto, sólo el tiempo dará o quitará razones.
Habéis puesto el dedo en la llaga: los clientes de google son las empresas que contratan su Adwords. Los soportes no son sus clientes. Evidentemente cuida los soportes de su red de contenido, pero su ‘circulo virtuoso’ es hacer adwords fiable, con el menor ratio de clicks fraudulentos posible (su talón de aquiles y lo que podría abrir la puerta a un rival que prometiera menos fraude). Esa es su bestia negra (potencial) que tienen que alejar tanto como les sea posible. Yo personalmente no he percibido un descenso de las ingresos desde que se aprobara la medida. No obstante, si google atrae ma´s anunciantes y más presupuesto, entre ellos competirán y pagarán más por click, haciendo más rentable Adsense para los soportes. Si sucede lo contrario, hay menos anuciantes, por mucho click que tengas, se pagará mucho más barato cada click y será mucho menos rentable.
En Google lo hacen muy bien, especialmente con Adwords.
Por cierto, enhorabuena por la operación de Adolfo Domínguez
He aprendido mucho de vuestra seguridad a la hora de comprar con la acción bajando a tope, y ahora que recupera tenéis vuestra merecida recompensa. No ha sido valentía ni suerte, sino estimación acertada del valor y decisión. Bravo!
Ferran, gracias por los ánimos en ADZ, pero de momento seguimos perdiendo dinero, y tus comentarios anteriores sobre los problemas de posicionamiento de la marca me parecen muy acertados. Veremos los resultados que publicarán del cuarto trimestre que intuyo que no serán muy buenos. Bueno tiempo al tiempo y paciencia, sigo creyendo que la cotización actual está por debajo del valor de la empresa, pero también nos podemos equivocar. En general el 2007 ha sido un mal año para el retail en España y las empresas que no cuentan con una posición competitiva destacada (lease ADZ) sufren las consecuencias en la caída de ventas like for like. Otra tema es que la bolsa le den un correctivo demasiado severo.
Lo que está claro es que Google cada vez apuesta menos por sus soportes y se preocupa más por sus clientes Adwords. Lo que me pregunto es si alguna vez darán los ingresos en euros en Europa ya que ellos si se benefician al cambio al cobrar en euros, algo que saben hacer muy bien.