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Ikea desembarca en el Metro de París

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La imagen del día de hoy se la dedicamos al metro de París que, tras décadas de imagen desgastada, ha decidido aceptar una oferta de Ikea para “publicitar” su mobiliario en los andenes de las estaciones de las líneas más transitadas.

La imagen, que es lo de más curiosa, ha provocado un revuelo de lo más interesante.

Es, sin duda, de las campañas de Marketing más directas que he visto durante los últimos meses, pero Ikea siempre ha sido bastante transgresora e innovadora por lo que una campaña de estas características va totalmente a juego con su línea publicitaria directa habitual.

Como ocurre siempre las primeras quejas no han tardado en llegar, Ikea nunca deja indiferente a nadie, ¿a vosotros qué os parece como forma de mostrar sus productos?

Os dejamos también un vídeo:


Imagen | Agencia EFE



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Conversación

8 comentarios

  1.    Responder

    Manza,
    Gracias por la respuesta. Estoy de acuerdo que se debe tener en cuenta la posible reacción negativa… aunque toda campaña polémica tiene sus pros y sus contras. Ya sabes, “fortune favours the brave”.

    Creo que en el fondo no les ha salido tan mal!

  2.    Responder

    Según la noticia de elmundo.es, se ha expulsado a los vagabundos de los andenes, se puede interpretar que no solo en horario de noche, como suele ser habitual, sino tambien durante el día.

    De todos modos, se le haya expulsado o no, sean muchos o pocos, sea solo por la noche, la verdadera cuestion es que este impacto negativo se les ha escapado.

    En la misma noticia se puede leer como grupos están protestando con bailes y tambores contra la iniciativa y en consecuencia contra la compañia, y que duda cabe que el impacto hacia un sector de la población es poco positivo.

    Imagina, por ejemplo, que en vez de intentar mantener a los sofas fuera del alcanze de los vagabundos, se les hubiera permitido usarlos para demostrar, por ejemplo repito, la comodidad del articulo no solo para sentarse sino también para dormir.

    No lo sé, pero dada la facilidad de circulación de información que tenemos hoy en día, habría que tener un cuidado especial con las comunicaciones de información hacia fuera de las compañías, ya que, con o sin razón, es lo de menos, se pueden volver en contra de dichas compañias.

  3.    Responder

    @Manza:
    No entiendo lo de los vagabundos. El metro por la noche cierra y se desalojan los vagabundos así que no veo la diferencia en cuanto a las horas en las que el metro está cerrado. En cuanto a las horas nocturnas en las que el metro está abierto, vagabundos y sofás no son incompatibles. Es decir, al igual que cualquier otra persona, un vagabundo puede utilizar un sofa donde antes habia un banco o no había nada, no?

  4.    Responder

    Muy buena la idea de marketing, y el impacto gratuito en casi todos los medios de comunicación. PERO, ¿ha gestionado bien que la información recibida por la clientela sea positiva?.

    La primeras quejas, de asociaciones y grupos con cierto poder de comunicación masiva gracias a internet, golpean a IKEA donde mas le duele, para que ellos puedan realizar una campaña publicitaria, sin mas beneficio que el incremento de sus propias ventas, muchos sin techo han tenido que irse de las estaciones de metro donde solían resguardarse de las inclemencias.

    No aclaran si han sido dos o doscientos, pero el daño está hecho.

    unos miles de personas verán, tocarán e incluso se sentarán en los sofas de IKEA, algunos se sentirán comodos otros menos, pero el verdadero impacto son los cientos de miles quizás millones de potenciales clientes de IKEA que no vamos a pasar por las susodichas estaciones y nos quedamos con la idea de que para que unos cuantos clientes puedan probar un sofá, los vagabundos que no tienen techo, ni salón y por supuesto, ni sofá, van a tener que pernoctar a la interperie gracias a esta magnifica idea de marketing de IKEA.

    Recordemos que IKEA ya se hizo famosa en otros tiempos por el poco cuidado a la hora de gestionar sus proveedores en el ambito social en los paises menos desarrollados, pero es otra historia que debe ser contada en otro momento.

    muchas gracias y saludos

  5.    Responder

    Me parece una excelente idea de márketing.

    Solo me pregunto si cumplen con las normas de seguridad ante incendio própias de un metro. Lo primero que se me ha pasado por la cabeza es que unos gamberros le podrían prender fuego…

  6.    Responder

    Prueba que vuelve a confirmar que un gigante también puede ser ágil y adaptarse a las necesidades del mercado.

    Ahora son decenas los que se lamentan de no haber sido ellos los que hubiesen tenido la idea, pero ayer seguían dando vueltas a la decisión que deberían haber adoptado hace semanas.

  7.    Responder

    escellent guerrila marketing


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