Imaginarium llega a la Milla de Oro de Madrid
En GurusBlog hemos hablado largo y tendido sobre la estrategia comercial de Imaginarium; la venta de artículos infantiles siempre ha sido un gran negocio, unido a su salida a bolsa, en donde su objetivo era colocar casi un tercio de la compañía, ha hecho que empiece a ser una empresa de altos vuelos y se plantee nuevos objetivos.
La estrategia de Imaginarium, marca ya consolidada en el mercado español donde las haya, pasa por abrir una nueva tienda en la Milla de Oro de Madrid, en el marco incomparable de la calle Serrano. Una idea espectacular ya que, no hará otra cosa, que seguir un modelo muy similar al de Apple con su famosa tienda de la quinta avenida.
Su tienda, desarrollada estrategicamente por la famosa consultora Aguirre Newman, será un espacio dinámico, preparado para todo tipo de actividades infantiles (con lo que intentará una mayor captación de potenciales clientes), dispondrá de un espacio de casi 1.000 metros cuadrados. Por eso será similar al concepto de dicha Apple Store, pretende convertirse en la Flagship Store de la marca.
Desde el punto empresarial, esta tienda cuya apertura está prevista para fechas anteriores al verano de este año, espera llevar a la marca, a la empresa y, sobre todo, al modelo del negocio a un nuevo punto estratégico: pretende ser un lugar de encuentro entre padres e hijos, siendo un referente en el sector del ocio familiar.
Desde luego es un movimiento estratégico impresionante. Puede ser la primera de un conjunto de transformaciones conceptuales en el desarrollo de negocio para dejar de ser simples tiendas al uso, para empezar a ser tiendas que representen una marca socialmente responsable con valores como la intensidad en la educación mediante el juego y la experiencia de compra familiar.
Apuesto que la valoración de la compañía podría dispararse, aunque tenemos que ver como se redefine la compañía para aceptar este nuevo desarrollo de su propio negocio. En el papel, actualmente, parece un movimiento altamente interesante.
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Categorias: Inversión
Tags: Imaginarium, Madrid, milla de oro, ocio familiar, tienda imaginarium
Perdonad, habéis echado un ojo a la cuenta de resultados de los tres últimos años de Imaginarium? Cero interesante.Viene decreciendo los tres últimos años con márgenes cada vez menores.
La apertura en la Milla de Oro sigue la corriente de grandes superficies estilo flagship que no les ha aportado ningún incremento en ventas.
Ni via WEB, canal de ventas que tiene absolutamente olvidado.Hay otras empresas del sector más interesantes y con crecimientos sanos y espectaculares el mismo período.
Hace no demasiado que Imaginarium abrió una tienda en el centro comercial Moraleja Green siguiendo un modelo similar a la tienda prevista en Serrano:
http://www.lamoraleja.com/video-de-la-moraleja.php?video=83
Está ubicada en el local que anteriormente ocupaba la cadena de decoración La Oca.