Se recupera la inversión en publicidad online en EEUU

La inversión en publicidad online, parece que se empezó a recuperar durante el último trimestre del 2009 en EEUU.

Según el informe que ha publicado hoy IAB (pdf), la inversión en publicidad online en 2009 ascendió a 22.700 millones de dólares, una caída del 3,4% respecto a 2008, pero sin duda una caída muy muy inferior a otros formatos y soportes publicitarios tradicionales.

El cuarto trimestre ha marcado por primera vez un ligero punto de inflexión, y el gasto publicitario online se ha incrementado un 2,6% respecto al 4º trimestre del 2008, pasando de 6.100 a 6.261 millones de dólares. No es un dato como para saltar de alegría, en un formato publicitario que debería estar experimentando crecimientos a doble dígito, pero al menos rompe una tendencia de caída.

Dicho esto, interesante señalar que el formato de anuncios en búsquedas ha representado un 47% del gasto publicitario en los EEUU, incrementando algo su cuota de mercado ya que hace un año representaba el 45%.

La publicidad en banners también ha aumentado su presencia, pasando de una cuota del 33% al 35% de la inversión publicitaria. Pero en este caso debido sobretodo a la consolidación del formato vídeo, que entra dentro de la categoría de banners, y que se ha incrementado un +38%.

Los 10 principales distribuidores de publicidad online, siguen concentrando el 70% de la inversión publicitaria en internet.

Gráficos Vía Informe anual  Publicidad Online 2009 IAB