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Como el iPhone ha destrozado a toda una industria

beneficio por empresa sector smartphones

Francamente es impresionante como el lanzamiento de 1 sólo producto por parte de una empresa que ni se dedicaba a ese negocio puede en sólo 3 años hacerse con casi todos los beneficios que ganaban las empresas establecidas antes de la irrupción de este nuevo entrante.

No estamos hablando de un mercado cualquiera, estamos hablamos del mercado de los smartphone, el nicho joya de la corona de los fabricantes de telefonía móvil. Un mercado en el que competían  ferozmente auténticos monstruos multinacionales como Nokia, Motorola, RIM, HTC o Sony Ericsson.

Pues bien, el año en el que apareció Apple con su iPhone, los 5 grandes ganaron cerca de 14 mil millones de dólares a nivel de EBIT (beneficio antes de intereses e impuestos). Tres años después los 5 grandes han visto como su EBIT se quedaba en 8.000 millones de dólares y como el iPhone está ganando con sólo un 3% de cuota de mercado todo lo que ellos ganaban en 2007.

Too Fast too Furious… francamente ni lo vieron venir, no se si en la historia empresarial un sector se ha visto golpeado de forma tan rápida por un outsider. Cada vez más entiendo a Warren Buffett

Gráfico vía SAI



Conversación

11 comentarios

  1.    Responder

    Antonio, me niego a creer que sea racional un comprador que dice que los PC´s son una mierda y que por eso compra un Mac.

    Por otro lado cuando he dicho que el I-pad le ha salido rana es porque sé que no está recibiendo buenas críticas.

    Por lo demás es evidente que la empresa tiene que hacer bien las cosas. Se presenta ahora una prueba interesante para Apple con la cagada del I-phone 4 y los problemas de cobertura, una buena manera de comprobar cuan irracionales son sus compradores. A ver cuantos aceptan “cogerlo con la otra mano o ponerle una fundita” sin quejarse

  2.    Responder

    Hombre, reducir a que Apple vende porque sus clientes son irracionales es un poco irracional, ¿no?. Así como decir que el iPad es un fracaso a estas alturas de ventas. Apple vende por varias razones:
    – Diseño (algo pijo, sí, pero bueno),
    – Interface (sí, claro, sistema cerrado pero ¡todo es tan fácil! y, sí, en efecto, casi siempre funciona),
    – Rentabilidad (todavía mantengo como servidores equipos de 1998, uso notebooks de 2003 (con el penúltimo sistema operativo y va más rápido)… Los equipos equivalentes en PC (bajo Windows) de su época los hemos tenido que sustituir en 2 a 4 años.
    Lo que llamas “irracionalidad” que podría decirse “fidelización” (mi lavavajillas Miele, mi coche Toshiba) no se aplica a nuevos compradores, ni a profesionales/industrias donde miramos el céntimo…
    Cierto el papel de Steve Jobs, pero no olvidemos los técnicos que diseñan, estudian mercados, evalúan sistemas…
    Bueno, saludos

  3.    Responder

    A polromeu el Jul 15th, 2010

    Antes de corregir entérate.

    “solo”lleva tilde cuando se puede sustituir por solamente. Como en: 1 sólo producto o ganando con sólo un 3% de cuota de mercado.

  4.    Responder

    Lo de Apple es una burbuja que tarde o temprano tendrá que explotar, sobretodo el relación a su valor bursátil.

    En el mundo de la tecnología, o tienes una capacidad de innovación líder, o tienes un monopolio, o no te comes nada.

    Apple hasta ahora ha seguido un acertado camino guiado por Jobs.
    Pero Jobs no es eterno (y menos con un hígado trasplantado) y cada vez tiene más detractores dentro de la propia Apple.

  5.    Responder

    Totalmente de acuerdo con el comentario sobre Buffett. Es que es un disparate irracional invertir en empresas en sectores tan nuevos; cualquier innovación puede darle la vuelta y te quedas con una cara de idiota después de tanto análisis increíble.

    Back to basics, a sectores tradicionales en los que sea difícil que una innovación cambie el sector.

  6.    Responder

    No creo que el culpable sea el producto en si. Después de todo, el I-phone no es nada del otro mundo. Se trata de la propia Apple, que no crea consumidores, sino fanáticos que están dispuestos a darlo todo por esa empresa. Muchos compradores de productos Apple demuestran ser ante todo irracionales. Que Apple hace buenos productos (con salvedades, como el I-pad y algún otro MAC que le salio rana) no lo discute nadie, pero muchos compradores de un producto Apple compran a esta empresa al precio que les digan porque para ellos no existe ninguna alternativa minimamente decente con la que comparar. Esto se ve cada dia con típicas sentencias de maquero como “Los PCS son una mierda que no valen nada”.

    A mi este tipo de empresas me da un poco de miedo. El que haya comprado acciones despúes del reventón.com estará forrado; es el sueño de todo value, pero fundamenta casi todo su éxito en la irracionalidad del comprador lo cual provoca curiosidades como esta, de la misma manera que de aquí a 5 años puede estar quebrada por ser pasto de esa misma irracionalidad, pero con efectos contrarios.

  7.    Responder

    Además Apple no se ha quedado con todo el pastel de los beneficios que ha logrado el iphone. Parte de su buena estrategia ha sido dar en exclusividad su venta a distintas operadores y éstas se han visto en gran medida beneficiadas respecto a las operadoras que no tenian el iphone.
    De esta manera han conseguido hacer mucho más rentable el terminal al no gastarse practicamnte un duro en la distribución del terminal.

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  8.    Responder

    Estimado amigo:

    Te ruego una aclaración para tu comentario sobre Buffet. Los comentarios del “mago de Omaha” son siempre acertados y tengo curiosidad en conocer cómo lo interpretas tú para el caso de los smartphones.

    A mí me parece que los grandes del sector de móviles han tenido un error de vigilancia estratégica, según el modelo de Porter, sobre el “ataque” de un nuevo competidor.

    Gracias por adelantado y un cordial saludo.

  9.    Responder

    “1 solo producto”, sin acento.


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