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JPMorgan prevé un aumento de la publicidad en internet durante el 2010

Gurus Pujator, 9 de Enero de 2010

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El 2009 ha sido francamente un año terrible para todos los soportes publicitarios, salvo internet que se ha salvado de la debacle conservando las cifras de inversión publicitaria del 2008, para el resto de sportes los descensos han sido a doble dígito. Parece que las cosas podrían mejorar en 2010.

Según un informe de JPMorgan la publicidad por internet incrementará de forma considerable durante el año 2010 tanto en publicidad directa (13,2%) como a través de “advertising ads” (10,5%), frente a un aumento en el 2009 de sólo el +0,8% y un descenso del 5,2% respectivamente. (Las cifras son para el mercado Norteamericano, aunque entiendo que la tendencia sería extrapolable de forma proporcional al resto del mundo).

Además de la recuperación económica, otro de los motivos en los que se basa en analista de JPMorgan es esta interesante gráfica en la que se puede ver como el desequilibrio entre el tiempo consumido en internet y el gasto de publicidad en internet es mayúsculo. En el lado contrario tenemos a los periódicos, que según este gráfico están sobrevalroados y lo tienen francamente complicado, un 8% del tiempo consumido vs. un 20% del gasto.

Por cierto comparando la distribución de publicidad gráfica frente la directa entre el mundo online (50% a 50%) y el offline (30% a 70%), también se puede apreciar como lo lógico es que poco a poco aumentase el gasto en publicidad gráfica para equilibrar la cifra.

Para finalizar las previsiones de JPMorgan para la publicidad en internet para los próximos años, estimaciones son, pero bueno no está mal darles un vistazo:

Previsión ingresos en el segmento de buscadores:

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Comentarios (16)

Comentarios

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Llama la atención, aunque no tengo datos de años anteriores para comparar, que Inet no parece estar restando tanta cuota de tiempo como se preveía a la TV, sino que parece que lo que más sufre sea la prensa escrita.

Salud.
http://ahorradorcompulsivo.blogspot.com Zaratustra

Sí, la prensa escrita es la primera víctima de internet, golpeada también desde otro frente, el de los diarios gratuitos que también les está haciendo daño.

Pero este hecho es lógico ya que lo que ofrece un periódico de papel fácilmente lo puede suplir internet mientras que lo que ofrece una TV aun no lo puede substituir al 100%. A parte de que hacen falta más conocimientos. Todo el mundo sabe entrar en una web para leer la prensa pero no todos saben configurarse el p2p bajarse contenido usar un disco duro externo multimedia o un DVD con divx para reproducir dicho contenido, o aun mejo hacer streaming directamente desde el ordenador de casa. Todo eso de todas maneras va a cambiar.

La nueva generación de televisores va a traer wifi incorporada, se va a poder conectar al ordenador, llevarán chips de divx y discos duros incorporados, ya los hay en el mercado con estas características aunque por ahora son de gama alta. Aun hay cierto recorrido tecnológico pero tiempo al tiempo porque a los canales de tv les espera algo parecido a lo que ya le está pasando a la prensa escrita. Solo se salvarán las grandes cadenas públicas pues ofrecen los contenidos originales de informativos y divulgación. La privada se ha metido en un callejón sin salida emitiendo cada vez más basura. La consecuencia es que ahora habrá 100 canales emitiendo basura. Solo dos o tres emitiendo reportajes y informativos de calidad, las públicas TVE, TV3, TV2 3/24 etc. La publicidad se diversificará tanto que no les saldrá rentable y encima un montón de audiencia desviada a los nuevos servicios de streaming desde la red o peor aun a la visualización de contenidos previamente descargados en redes p2p.

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Mi estrategia de inversión y ahorro en: http://ahorradorcompulsivo.blogspot.com/
http://www.elrincondegrajan.blogspot.com Grajan

Internet es un medio de comunicación espectacular, el presente y el futuro pero hay mucha gente importante que todavía no se ha dado cuenta.
S2!!
http://www.elrincondegrajan.blogspot.com Grajan

Hola MIdnight!!
Con los grandes hermanos, las Belenes Esteban y demás batiburrillo la TV sigue tirando fuerte.
Los periodicos dejarán de existir como tales, para que vas a comprar un panfleto que te da las noticias de ayer teniendo en Internet las noticias en tiempo real.
Un saludo.
http://www.miseuritos.com/depositos-bancarios/ DEPOSITOS BANCARIOS 2010

En Internet esta desbancando a la television, la prensa escrita y hasta las consolas para ser el primer elemento de ocio de los ciudadanos de todo el mundo. Con lo cual es normal que se incremente el gasto publicitario en el medio.
Y tambien no solo por el tiempo gastado en el medio, sino tambien porque es mucho más facil segmentar en internet que en otros medios, lo que provoca que la inversión en publicidad sea mucho mas eficiente.
MEJORES DEPOSITOS BANCARIOS 2010
Ros

Internet todavía no le ha restado demasiado tiempo de uso a la Tv porque aún no le ha quitado el soporte, pero el día que ambos medios (TV e Internet) utilicen el mismo soporte en casa (en lugar de una tele en el salón por un lado y los portátiles o los sobremesa en otra habitación, por otro lado), la Tv convencional estará muerta. Es solamente una cuestión de hardware y un levísimo cambio de constumbres, de la tele en común para la familia a la TV multimedia individualizada…
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