La caída del mercado de publicidad sigue acelerándose
Recibo un informe sobre la evolución de los ingresos de publicidad hasta el tercer trimestre del 2008 y los datos son estremecedores, ya que trimestre tras trimestre se sigue pronunciando el retroceso, concretamente si en el primer trimestre el retroceso fue del -8,10%, y en el segundo del -11,70%, en el tercero alcanzó el -14% y en el cuarto las previsiones apuntan a una caída del -17%.
Por medios, acumulados los primeros 9 meses del año tenemos un retroceso del -9% en TV, del -18% en prensa escrita y un incremento del +20% en Internet, el único soporte que crece y que está previsto que suba su cuota del 1,9% al 2,6% del total de la tarta publicitaria.
Igualmente tenemos un desglose por sectores, donde la mayoría de los sectores de la economía reducen su inversión publicitaria, excepto en Belleza, Salud, Arte y Espectáculos y Alimentación. Los más afectados Construcción, Financiero y pequeña publicidad.
Teniendo en cuenta que el mercado publcitario suele ser una buena radiografía de cómo está la situación económica de nuestro país, la fotografía que obtenemos no es especialmente alentadora.
No os puedo poner la fuente ni más datos ya que es un informe confidencial, pero os dejo las grandes pinceladas.
Categorias: Economía
Tags: crisis económica, publicidad
Lo del mercado de la publicidad con unas previsiones de menos ingresos del 17%, nos da una visión de como tenemos el patio en primera línea de trinchera.
El sector industrial y el comercial está con unas previsiones de ventas de un -30% para este ejercicio, y para el próximo será toda una aventura de supervivencia.
Los que peleamos en el sector industrial y hemos tenido siempre una situación saneada y equilibrada, resulta de nuestro consumidor final no gasta, los distribuidores desaparecen, los bancos congelan todo tipo de renovaciones hasta las básicas de descuento de papel, etc.
Pero volviendo a la Publicidad. En época de crisis o de consumos bajos lo que históricamente ha tocado es aumentar la inversión publicitaria, es difícil pero es lo que se debería hacer.
Mis preguntas son.. ¿Se dispone de liquidez suficiente para abordar campañas publicitarias de mayor calado?
La sensación de pánico e inseguridad, nos obliga a menguar nuestras acciones?
Personalmente siento más curiosidad que miedo por el futuro inmediato de este engolfado sistema financiero occidental y pos la suerte que correremos los que realmente hacemos algo (en estos momentos ca cambio de nada).
b
Sin duda alguna, no hay mejor dato que la caída de las inversiones en publicidad para adivinar la que nos viene. Sin embargo, me surge una pregunta que espero alguien pueda contestar: cuando las ventas caen debido a una caída del consumo ¿no sería una buena idea aumentar los esfuerzos comerciales y publicitarios para intentar ganar cuota? En otras palabras ¿por qué recortar en publicidad y no en otras áreas?
Oct 16th, 2008 at 21:41 PM
La caída del mercado de publicidad sigue acelerándose…
los ingresos publicitarios hasta el tercer trimestre del 2008 retroceden de manera ascendente, concretamente si en el primer trimestre el retroceso fue del -8,10%, y en el segundo del -11,70%, en el tercero alcanzó el -14% y las previsiones apuntan a…
Oct 17th, 2008 at 10:02 AM
[...] La caída del mercado de publicidad sigue acelerándosewww.gurusblog.com/archives/la-caida-del-mercado-de-publicida… por Enclusa hace pocos segundos [...]
Sep 6th, 2009 at 21:41 PM
[...] acelera la caída del mercado publicitario en [...]