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Doy con la nota de prensa que publica Arcemedia, sobre la evolución de la inversión publicitaria en nuestro país. Parece que la caída en inversión publicitaria se ha moderado ligeramente en el tercer trimestre en nuestro país, aunque una caída del 22,1% creo que nunca se puede calificar de moderada sino de auténtico varapalo.

La evolución trimestral en este 2009, ha sido la siguiente, en el 1T del 2009 la caída fue del 27,8%, en el segundo del 30,7% y en el tercero nos hemos quedado en un 22,1%. Alguien podría ver en este último dato un brote verde. Me temo que nada más lejos de la realidad, en primer lugar porque el tercer trimestre (con Agosto de por medio) suele ser un mes atípico y septiembre no ha sido un mes precisamente bueno.

En segundo lugar, y creo que más significativo porque en 2008 la caída en el tercer trimestre fue del 17,5%, comparada con la caída del 5,9% y del 10,5% del primer y segundos trimestres del 2008, y teniendo en cuenta que el varapalo empezó en el tercer trimestre del 2008, la caída del 22,1% sigue siendo más que significativa.

Me explico, si cogemos 2007 como base 100, podemos ver que independientemente de los % de caída trimestrales, los que sucede es que en este 2009 la inversión publicitaria está entre un 35% y 40% por debajo de los niveles del 2007.

Así si se mantiene este nivel del 40% de menos inversión, en el 4T del 2009 la caída en inversión publicitaria debería ser del 17%. Una caída mucho más moderada que en trimestres anteriores,  pero que nos sigue manteniendo en unos niveles desastrosos de inversión publicitaria. Un efecto similar puede suceder con algunos datos económicos, podemos tener algunas aparentes mejoras porcentuales en algunos indicadores, pero debemos recordar que e 3T y el 4T del 2008 fueron nefastos, así que más que un brote verde, estos datos vienen a confirmar que aún seguimos en el hoyo. Tocando suelo, pero en el hoyo.

En este acumulado de dos años (2008 y 2009) y por formatos, la inversión publicitaria en Salas de Cine se da prácticamente por desaparecida (caída del 80% !!!) , Dominicales y Revistas de dejan un 45%, Prensa y Exterior el 40% (a lo que podemos añadir la reducción de venta de ejemplares), la Televisión (el gran formato publicitario en España) pierde 1/3 de su inversión en publicidad, y cuidado que con la fragmentación de audiencias por la TDT su panorama competitivo puede haber cambiado bastante. La Radio, es el soporte “tradicional” que mejor aguanta la caída y sólo pierde un 22,7% e Internet es el único soporte que terminará estos dos años creciendo (+20,6%), aunque en los 3 primeros meses sólo ha crecido un +2,6%. (Además España en la publicidad relacionada con internet sigue siendo un país Google).

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