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La inversión publicitaria en Internet: Asignatura pendiente

Esta pasada semana he estado prácticamente ausente de Gurusblog, com escribiente, que no como lector ya que aparte de la cantidad de trabajo que tengo ( esto no cambia ) , he participadao en un par de eventos nacionales muy destacados como ponente y también he participado en una tertulia económica en un programa de radio.

Una de las cosas que más me han sorprendido en estos actos es el ansia por saber cuando en España va a explotar por fin la inversión publicitaria en Internet, han sido muchas las referencias en este aspecto durante los eventos y también se me formuló la misma pregunta en la tertulia radiofónica. La verdad que viendo el cuadro comparativo que destaco a continuación, la cara que se te queda como mínimo es de tonto, ya que la inversión en éste/nuestro soporte está a años luz de donde debiera, simplemete por la cobertura que tiene cercana al 50% ( sin contar las conexiones que realizan las personas que no tienen ADSL en casa pero si en el trabajo ) la inversión como mínimo debería rondar el 10 %.

ingresos publicidad españa

En Inglaterra la inversión ya ha superado a la radio, exterior etc. y esta a punto de superar a los medios escritos.

¿ Por qué pasa esto en España ?

Bajo mi modesta opinión los factores que favorecen esta “desinversión” son estos que detallo a continuación :

  • Desconocimiento real de las posibilidades de este soporte por parte de los Directores de Marketing.
  • se trabaja aún con los canones de publicidad tradicional derivando las rutinas al mundo online.
  • incapacidad de absorver el nuevo modelo comunicativo en tan corto espacio de tiempo.
  • métrica completamente diferente al resto de medios.
  • dominio absoluto de la televisión como medio de masas masivo.
  • industria publicitaria basada en un concepto de masas en vez de a un concepto one to one
  • toma de decisiones de personas en un entorno de edad entre 35-55 años ( muy alejados de los targets emergentes )
  • comodidad a la hora de planificar, es más fácil buscar cobertura que idoneidad.
  • dificultad de buscar un soporte válido ( televisiones = una decena de generalistas, periodicos= idem ) Internet= miles de lugares donde planificar.
  • temor a lo desconocido, sin formación no hay posibilidad de aprendizaje por lo tanto se prefiere actuar sobre lo conocido que sobre lo desconocido.
  • Internet tiene un lenguaje propio muy diferente al resto de soportes y encima nosotros nos complicamos la vida haciendolo practicamente indescifrable ( CPM, CTR, CPC, LEAD, Intersticial, layer, ad words, redirect, ad impresion, pop under etc etc etc )

Bien esto son una serie de reflexiones que he realizado esperando que los datos que ofrezca próximamente la IAB hagan que nos acerquemos cada vez más allà donde debieramos estar.

[tags]inversion internet,IAB,Infoadex,publicidad[/tags]



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6 comentarios

  1.    Responder

    Lo cual demuestra que estamos ante una oportunidad importante de “adivinar” el futuro de este mercado en Europa. Todos los movimientos grandes se han realizado al otro lado del charco y aquí todavía estamos esperando alguna oferta por Tradedoubler (como se especulaba).
    En cuanto a España… bueno, lo más destacable fue la adquisición de Netfilia por parte de Antevenio por 1MM€ el año pasado. Definitivamente hay mucho camino por andar y muchas oportunidades por cazar 🙂

    El grupo Adlink es una empresa que me gusta bastante, tiene un buen port-folio de soportes en todo el continente y en España es lider junto a Antevenio, además de tener Sedo, la principal web de compra-venta de dominios del mundo (mucho ojo con esto!!). En temas de análisis financieros/analíticos/técnicos ando más pez ¿Para cuando un análisis de esta empresa en algún sitio?

    P.D.: disculpas la B de favorablemente del anterior post… las prisas ya se sabe

  2.    Responder

    Pues sí Manu,realmente lo estamos viendo con las adquisiciones que se han hecho de un año a esta parte por las grandes corporaciones hacia sitios dedicados a la publicidad online, lo que ocurre es que mientras tanto y como pasa siempre en España vamos en el furgón de cola.

  3.    Responder

    Una de las cuestiones basicas que olvida la economia muy frecuentemente es el factor humano.
    En España, nos guste o no, aun estamos lejos e la tecnologia de nuestros homologos franceses, alemanes o britanicos (podria seguir), y los publicistas y sus patrocinadores lo que tienen muy claro es que van a lo seguro.Cuantas personas trabajan desde casa atraves de internet en España??.esta demostrado que el trabajar desde casa ahorra notablemente los gastos de la empresa y la revaloriza (a la larga).
    Mietras la gran masa social de España, no este a la altura tecnologica de otros paises europeos, la publicidad en la red sera puntual.
    Y es que para explota nuevas tecnologias, primero hay que invertir en ellas.

  4.    Responder

    Tardaremos más o menos en alcanzar los porcentajes de otros paises… pero a caso dudas de que vaya a ser así?
    La edad (y su filosofia adjunta) es el punto clave… la edad de la población internauta y la edad de los que toman las decisiones publicitarias en este país. Pero la edad avanza y los porcentajes avanzaran faborablemente hacia la inversión en internet.

    La pregunta de veras interesante es… ¿de que empresa compro acciones?¿adlink?¿antevenio?


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