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La prensa tradicional busca un salvavidas con el pago por internet

leyendo periódicoEn los últimos meses ha sido bastante evidente la desesperación de la prensa tradicional que está inmersa en su propia crisis de modelo de negocio, y tal como comentaba Ignacio Escolar en una entrevista no hace mucho, la prensa está inmersa en una auténtica revolución industrial, y quien no se adapte o transforme adecuadamente podrá desaparecer.

Los periódicos tradicionales ven como sus ingresos descienden en picado y día a día disminuyen sus lectores (ésto aún se acelerará más con las nuevas generaciones que poco uso hacen de la prensa de papel), los ingresos por publicidad no paran de caer, además un nicho que era muy rentable como los clasificados se han ido mayoritariamente a internet perdiendo ellos su oportunidad por su falta de visión, y sólo sus lectores por internet crecen, aunque en fuerte competencia con múltiples nuevos medios nativos de internet como la prensa digital, blogs, redes sociales, etc…

Este aumento de internet es pura canibalización de su negocio tradicional y está destrozando las cuentas de resultados de dichas compañías pues obtienen por esta vía menos de un 10% de sus ingresos, y aunque en un futuro los ingresos por publicidad en internet puedan incrementarse, estarán muy lejos de los ingresos por lector tradicional de la edición de papel. Ante este descenso estructural de ingresos del negocio tradicional, o estos medios reducen costes de personal  de forma importántisima, o muchos se verán obligados a desaparecer.

Pero ante este oscuro panorama,  los grandes medios encabezados por Rupert Murdoch (propietario a través de News Corporation de The Times, New York Post, The Sun, Myspace, The Wall Street Journal, Fox, Sky TV, etc…), intentan cambiar la situación incrementando los ingresos y buscan aliados para cobrar por las noticias en internet. Un ejemplo de este movimiento global de la prensa tradicional lo podemos ver en este artículo de hoy mismo en El País titulado “Rebelión contra el gratis total en la red“, y que es una propaganda al viejo estilo como hace tiempo no veía, y que entre otras perlas nos dice que “Google, enfrentada con los editores de prensa por explotar sus noticias, se rinde a la tendencia y prepara herramientas para facilitar los micropagos a los medios de comunicación”

Personalmente creo que pocas opciones de triunfar tiene la propuesta de cobrar por información, excepto para medios muy especializados y que ofrecen un alto valor añadido como pueden ser el Finacial Times o Wall Street Journal, con una ya fuerte base de clientes de pago por acceso a sus informaciones económicas y financieras de calidad. El resto, y sólo hace falta darse una vuelta por internet, tienen mayoritariamente información de agencias, copy y paste unas de otras, o cuando no es así, poco valor añadido ofrecen, además de la facilidad de distribuir dicho contenido rápidamente por internet.

Esta impresión que tengo yo, queda corroborada en una encuesta a la que he llegado a través de Periodistas 21.  El País en su edición digital, pregunta si ¿estarías dispuesto a pagar por contenidos de calidad?. La respuesta actual parece clara, sólo un 12% estarían dispuestos a pagar (ver gráfico inferior)….Con esta magnitud de respuestas positivas, poco mejorarían las cuentas de resultados de estos medios, y además perderían lectores e ingresos de publicidad que irían rápidamente a alimentar a los nuevos medios digitales.

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Además la fidelidad del lector de prensa tradicional en internet se difumina, y aunque todos los grandes medios se pusiesen al unísono a poner vallas al campo, saldrían alternativas ágiles y flexibles que cubrirían el hueco dejado con bastante facilidad. Para colmo,  como bien comentan en Periodistas 21, ese 12% dispuesto a pagar, a la hora de la verdad bajaría hasta un 3-4%, como está sucediendo en los medios de éxito.

En mi opinión no creo que esta sea la solución de la prensa, sino que deben adaptar sus estructuras a una realidad que está aquí para quedarse, y no de paso, como muchos directores y periodistas quieren creer.



Conversación

10 comentarios

  1.    Responder

  2.    Responder

    Bueno, se entiende que yo pagaria por contenidos/servicios de calidad LIBRES de publicidad, claro está …….

  3.    Responder

    Si queréis mi opinion, yo tambien creo que el gratis total, en Internet, no tiene por qué ser la norma. Ejemplos de servicios que eran gratuitos y han pasado a ser de pago hay montones (recordais cuando se podían enviar SMS’s gratis? las ediciones digitales de los diarios como El Pais son otro ejemplo; y uno más reciente, los “online storage”, como Xdrive).
    De hecho, muchos servicios gratuitos en Internet implican una cada vez más agresiva e intrusiva publicidad (sigo diversos blogs que han incorporado recientemente banners publicitarios en cada post que publican); y a mi, en particular, me fastidia mucho porque ya es complicado gestionar la sobreinformación en Internet como para tener sortear tantos anuncios. Y sinceramente, me molestan sobremanera (acaso alguien disfruta cuando, en TV, en medio de una pelicula o capitulo de una serie le cortan a saco y le ponen 5 minutos de publicidad????). Yo no seria precisamente de los que aceptasen que un operador de telefonia le corte una conversacion con cuñas publicitarias a cambio de no pagar nada cada final de mes.
    Entiendo que la publicidad es necesaria para de alguna forma recompensar el trabajo de los generadores de contenidos en Internet; pero en mi opinion, cada vez habrá más gente (y yo me incluyo entre ellos) que pagarán para disponer de servicios y/o contenidos en Internet (desde noticias hasta música, y sino seguid de cerca a Spotify).

    Es obvio, claro está, que los servicios/contenidos deben ser de una calidad tal que justifiquen su pago. Para entendernos, “El Pais”, “La Vanguardia”, etc …, en mi modesta opinión, estan a un nivel superior desde el punto de vista de contenidos que un diario tipo “20 minutos”, “Que”, etc… (articulos de opinion, reportajes de investigacion, especiales informativos, etc…)

    En definitiva, comparto los medios de comunicación de masas tradicionales deberán evolucionar más sus ediciones digitales, pero no comparto que dichos contenidos tengan que ser gratis por esa especie de dogma que dice que en Internet “todo ha de ser gratuito”, porque ya ahora mismo eso no se da.

    Saludos

  4.    Responder

    igual que las discográficas, los periódicos tendrán que adaptarse reduciéndose o morir, no les queda otra

  5.    Responder

    Hace ya unos cuantos años que prisa intentó el modelo de pago por noticias, mientras que Recoletos optó por el modelo gratis sostenido por publicidad.

    Ahora solo hace falta irse a OJD para ver a quien le salió bien y a quien no.

    Por cierto, los pocos que quedan del departamento de suscripciones de prisa todavía tienen convulsiones cuando se les recuerda el tema.

  6.    Responder

    Yo tambien pienso que si alguno consigue cobrar por sus contenidos será una excepción. Los periódicos van a ser gratis y en internet, y el que no gane dinero así es muy probable que tenga que desaparecer.

    Las televisiones tambien están viviendo su revolución industrial particular con la TDT, Imagenio, Ono, internet, etc. Las cuotas de pantalla de hace años de las grandes televisiones no se volverán a repetir porque las nuevas televisiones que están saliendo cada vez tendrán una mayor cuota de pantalla.

  7.    Responder

    Pues si que estamos buenos, seguro que así se consigue, no te j…


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