La Publicidad en Internet cae por 1ª vez en España

Desde los “mentideros” del sector ya se iban conociendo los datos que hoy se han hecho públicos y que demuestran lo profunda que esta siendo esta crisis a nivel global pero muy especialmente en España.

La publicidad en Internet ha bajado en el primer semestre de 2009 un -0,4%, si bien es cierto que el porcentaje del pastel publicitario pasa a ser ahora del 11% convirtiendo a Internet en el tercer soporte por encima de la radio. Este hecho es debido a la caida acumulada del año en el sector de la publicidad que ronda el 30%. Este dato és el más negativo desde que la IAB mide los datos de la mayoria de sitios web en España.

El dato en si es preocupante ya que sólo hace falta ojear informes de hace un par de años en el que se indicaban crecimientos del 20/30 % para este sector durante la última fase de la decada. La relentización es tan evidente que un sector emergente como este esta parado, aunque claro quein quiera ver el vaso medio lleno una bajada tan mínima en un sector tan inflaccionario es todo un éxito.

Aí pues los datos quedan de esta manera:

•        La inversión publicitaria en medios digitales fue de 313,87 millones de euros en la primera mitad de 2009
•        Los medios digitales mantuvieron un nivel de inversión similar al del mismo periodo de 2008, mientras que el conjunto del sector publicitario cayó casi un 30%
•        Los enlaces patrocinados suponen el 54,91% de la inversión, frente al 45,09 de los formatos gráficos
•        Transportes, Viajes y Turismo; Telecomunicaciones; Automoción; Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura y Finanzas fueron los sectores que más invirtieron en marketing interactivo

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Resultados, frente al 31,1% que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 6,2% de la inversión.

 Con respecto a los formatos publicitarios utilizados (sin contar con los enlaces patrocinados y buscadores), Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 22,67% de la inversión, mientras que el Email marketing alcanzó el 4,04% y los Patrocinios o secciones fijas el 3,7%.

El marketing en buscadores sube un 8% mientras que la publicidad gráfica ( la que utilizan los medios de comunicación tradicionales ) baja un -4%

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