La publicidad en los móviles 3g
Es curioso porque recientemente he leído diferentes noticias sobre el fracaso de la televisión en el móvil, o el de la rebelión de las telcos hacia el dvb-h del futuro, y digo que es curioso porque el negocio todavía no se ha iniciado, aún no hay masa crítica suficiente y ya se levantan las primeras voces de alarma, ¿ voces interesadas tal vez ?.
No voy a analizar ni la cobertura existente de la red UMTS, ni la futura HSDPA ni tan sólo las posibilidades de video en el móvil. Sólo comentaré aspectos de los nuevos modelos de negocio que aparentemente disfrutaran los proveedores de contenido y de rebote las teleoperadoras. Los datos existentes hasta la fecha demuestran que los poseedores de móviles de 3 generación estan consumiendo más tráfico de datos que los de 2 y 2 1/2, o lo que es lo mismo los móviles multimedia.
Las previsiones que hacen las “majors” de las telecomunicaciones son que para el final del 2006 cerca de 4 millones de personas dispongan de estos aparatos, en el 2007 la cifra se duplicaría y se colocarían cerca de 8 millones, pero para el 2009 ya se están barajando cifras que se acercarían a los 20 millones de móviles de 3g , estas previsiones harían que el mercado de móviles con video incorporado se acercase peligrosamente a la cobertura de la televisión, que esta rondando los 27 millones de usuarios.
Si pensamos que los servicios de móvil se “pagan” sin rechistar, no como pasa en internet, a nadie escapa que con un mercado de mas de 20 millones de móviles en un país de 44 millones de personas las posibilidades de negocio están ahí. Y principalmente los que se pueden llevar el gato al agua son los creadores de contenido audiovisual en vídeo, ya que este es el verdadero impulsor y dinamizado de esta nueva tecnología.
Los formatos de video interactivo asociado a contenidos multiplataforma pueden llevar a consolidar un nuevo mercado comunicativo basado en la interactividad continua de los contenidos audiovisuales y teniendo en cuenta que los modelos de negocio que se barajan son los de el pago por ver o el de la publicidad asociada al contenido que en este caso sería de forma gratuita, vislumbran unas oportunidades a priori muy destacables.
Si además parece ser que la audimetria será one to one el poderío de esta nueva plataforma parece incuestionable, sería el primer soporte masivo en el que el receptor de la publicidad sería conocido en la mayoria de factores sociodemográficos. Imaginaos lo que sería personalizar una publicidad por sexo, o por zona geográfica concreta e incluso por edades, con un spot casi hecho a medida.
Eso si, los players ya no son los mismos, ahora aparte de el provedor de contenidos , la central de medios y la agencia creativa aparce un nuevo jugador, que es la empresa de telecomunicaciones que controla a sus “clientes” y que “accede” a participar en el negocio, por lo tanto los ingresos se dividen y se reparten, unos ponen la fuerza comercial y el contenido y los otros la plataforma.
ahora los Gurus nos hacemos una pregunta… ¿ el pastel da para tanto o quizás habrá que comprar una tarta de dos pisos ?
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Tags: 3g, móviles, telecomunicaciones, televisión, tv, umts
Los móviles evolucionan hacia la recepción de la TV, no es que el “cliente” paga por ver contenidos, sino que su móvil recibe la TV, como una radio portátil recibe las emisoras de radio. Nada que ver ni con el UMTS ni con el HDSPA, sino con el DVB-H. Otro tema interesante es el móvil como dispositivo de navegación Internet, donde el HSDPA si que tiene que ver. Por tanto hay negocio en la industria de la electrónica de consumo, en los canales TV que amplián su audiencia, que se convierte en móvil, en los operadores que pueden ampliar servicios; pero nada que ver con ver un video en el móvil pagando por verlo.
100% deacuerdo Hector, ese será el futuro con el DVB-h, pero el presente, por la cuenta que les trae a las telcos son los videos cortos de pago o sufragados con la publicidad o la señal en directo a 0,5€/minuto tal y como lo demuestran las teleoperadoras con los acuerdos que estan llegando con las televisiones.
Por eso son tan reticentes a la llegada del DVB-H, la señal libre en digital sin datos, de momento no es negocio para ellos.
Jul 28th, 2006 at 11:36 AM
[...] La televisión en el teléfono móvil tiene de su mano la publicidad en el teléfono móvil Me ha parecido muy interesante este artÃculo de GurusBlog, del que recojo este extracto: para el 2009 ya se estan barajando cifras que se acercarÃan a los 20 millones de móviles de 3g , estas previsiones harÃan que el mercado de móviles con video incorporado se acercase peligrosamente a la cobertura de la televisión, que esta rondando los 27 millones de usuarios Si pensamos que los servicios de móvil se “pagan†sin rechistar, no como pasa en internet, a nadie escapa que con un mercado de mas de 20 millones de moviles en un pais de 44 millones de personas las posibilidades de negocio estan ahà Si además parece ser que la audimetria será one to one el poderÃo de esta nueva plataforma parece incüestionable, serÃa el primer soporte masivo en el que el receptor de la publicidad serÃa conocido en la mayoria de factores sociodemográficos. Imaginaos lo que serÃa personalizar una publicidad por sexo, o por zona geografica concreta e incluso por edades, con un spot casi hecho a medida. [...]