LivingSocial y Amazon. Regalando dinero

Guru Huky | 20 de Enero de 2011 | (4)

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Ya comentamos en algún post que si hoy en día más de uno se rasga las vestiduras porque en Internet es gratis y está cambiando su modelo de negocio, llegará un momento en el que no sólo las cosas serán gratis sino que nos acabarán pagando dinero para que aterricemos en alguna web.

Este puede ser el caso de la promoción lanzada por LivingSocial y Amazon, en la cual pagando 10 dólares obtienes una Amazon Gift Card por valor de 20 dólares. Es verdad que la tarjeta de regalo sólo la puedes utilizar comprando en Amazon, pero si tenemos en cuenta que Amazon vende casi un poco de todo, podemos decir que la diferencia entre los 20 dólares que vale la tarjeta de regalo y los 10 dólares que te cuesta comprarla es casi casi como si te hubieran regalado 10 dólares en metálico.

Y es que las webs de promociones y ofertas como Groupon (recordemos el reciente intento de compra por parte de Google por 6.000 millones de dólares) o como LivingSocial, comprada por Amazon a finales del 2010 con una inyección de 175 millones de dólares en la compañía, están haciendo del fenómeno de las web de promociones locales un sector terriblemente competitivo para ver quien se queda con el liderazgo que un segmento que domina Groupon.

La promoción que lanzó ayer LivingSocial, se puede calificar sin duda de éxito total. A falta de un par de horas para que finalice la promoción en la que puedes comprar una Amazon Gift Card valorada en 20$ pagando sólo 10$, han vendido más de 1.300.000 tarjetas de regalo de Amazon. La cifra es sin duda espectacular o quizás no tanto si tenemos en cuenta que nos están regalando dinero. Pero el caso es que parece un movimiento brillante para poner a LivingSocial en el mapa de muchos buscadores de gangas.

Por un lado, con esta promoción,  LivingSocial ha obtenido un enorme impacto  publicitario, a Amazon, si finalmente vende 1.3 millones de tarjetas de regalo, la promoción tendrá para ellos un coste de unos 13 millones de dólares, una cifra que puede parecer elevada, pero tenemos que tener en cuenta que Enero suele ser un mes en que las ventas no son muy altas, así que Amazon estaría haciendo una especia de campaña de rebajas pero a diferencia de las tradicionales rebajas estás obviamente tendrán un impacto publicitario, en la que puede ganar nuevos usuarios y en las que probablemente la gente que haya adquirido la tarjeta de regalo de 20$ se acabará gastando algo más de dinero en Amazon.

Un movimiento interesante, que nos puede señalar hacia donde pueden moverse muchos negocios en internet, acabar pagando para que los usuarios o potenciales clientes te presten su tiempo y su atención.

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