Vientos de cambio, en el consumo de publicidad on line
Aunque hace ya mucho tiempo que venimos advirtiendo cómo los medios on line están capturando cada día más valor de la tarta total de la publicidad, vía e-periodistas leo cómo este año 2008 por primera vez los ingresos provenientes de la publicidad de Google en el Reino Unido serán superiores a los de todos los periódicos del país juntos. Además, por primera vez, toda la publicidad de internet superará a la de la televisión.
(Ver gráfico interactivo en http://www.guardian.co.uk/uk/interactive/2008/apr/18/googlerevenue)
Las cifras son más que sorprendentes, pero partiendo de los resultados en el primer cuarto de Google (USD803m) y extrapolándolos a todo el año, obtenemos los ingresos estimados de USD3,500m. La filial de Google es la segunda más grande por detrás de la de Estados Unidos.
Más allá de la relevancia del hito, lo que más me asombra es lo que subyace, es decir, el cambio en el patrón de consumo de publicidad que se irá produciendo conforme transcurra el tiempo y la pirámide vegetativa evolucione. Dejando a parte el gran cambio que ha producido Internet en el consumo, este tipo de desplazamientos ya los hemos visto, provocando la evolución de la distribución, dando lugar a nuevos modelos como FNAC o Media Markt con retabilidades superiores a la distribución tradicional (tiendas de discos, electrodomésticos, etc.)
Renovarse o morir …
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8 Comentarios en Vientos de cambio, en el consumo de publicidad on line
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También es interesante que los medios tradicionales no sufren un bajón importante en sus ingresos, lo que indica que básicamente la publicidad de Internet está abriendo nuevos mercados para los que los medios tradicionales no eran adecuados o asequibles; que se nutre del famoso “long tail”, vaya.
Algo aun mejor puede ser que esta subida no es solo por el aumento de usuarios en internet, o el “long tail”, sino tambien por las posibilades de interaccion tan efectivas que internet permite a los anunciantes. Abre un mundo nuevo de estrategias y me alegra ver que estas se entiendan tan bien con la creatividad. (salvo excepciones, claro)
Y no creo que las compañias esten invirtiendo mas en publicidad por la llegada de internet, pueden mantener sus presupuestos de tal manera que lo que antes iba a las revistas ahora va a internet. Algo que perjudicaria al resto de medios y que evidenciaria el trato que internet recibe por parte de estos, siendo en el caso de las teles, hasta insultante.
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Interesante. Sobre todo si puedes estar del otro lado de la información y sacar beneficio de esta noticia. Ya que en televisión tu no puedes obtener parte del pago de las grandes compañías, en cambio por Internet, Puedes aprovechar de obtener algo de esta.