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El mercado publicitario de la prensa escrita a niveles de 1950

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Todos sabemos que el mercado publicitario para la prensa escrita ha caído de manera dramática. Se habla que desde que empezó la crisis, en aproximadamente 4 años los ingresos por publicidad en los periódicos en papel han caída más de un 50%. Es decir, que se ingresa menos de la mitad de lo que se ingresaba hace pocos años.

Mirando una presentación que me ha parecido muy interesante en Business Insider sobre el estado de internet (2012), me ha llamado extraordinariamente la atención la siguiente diapositiva:

En ella vemos los ingresos que han obtenido en EEUU los periódicos (papel) desde 1950 pero ajustados con la inflación. Está claro que 100.000 dólares de hace 50 años no son lo mismo que 100.000 dólares de hoy. De ahí que ajusten los ingresos por publicidad con la inflación para intentar observar una evolución más ajustada y realista del mercado publicitario en la prensa escrita.

Pues si nos fijamos en la línea azul, vemos que los ingresos no es que hayan caído de manera dramática en los últimos 5 años, es que han caído a niveles por debajo de lo que se ingresaba en 1.950, es decir, hace más de 62 años. Una auténtica debacle muy difícil de superar. Lo malo es que aún sumando los ingresos por publicidad originados por la prensa online, los ingresos totales son algo mayores pero se sitúan al nivel de los generados en los primeros años de la década de los 50.

Lo dicho, un auténtico desastre en términos económicos y que lleva ha traído consigo un cambio radical de los modelos de negocio de la prensa para poder sobrevivir.

Internet y la crisis han cambiado el mundo en muy poco tiempo, sin duda.



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