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Miedo de la prensa escrita al crecimiento de la publicidad en internet

e-periodicoHace ahora una semana comentábamos como en el Reino Unido la inversión en publicidad en internet había superado a la televisión. Buscando información encontramos como diferentes medios “tradicionales” trataban esta noticia según”su interés”, llegando a crear una visión distorsionada de lo que realmente era la noticia en si, y mostrando de forma descarada su miedo hacia todo lo que huela a éxito de internet, ya que lo consideran como una amenaza para su modelo de negocio.

El caso que nos ocupa es el del periódico económico Expansión. Ese mismo día ofrecía una visión, desde nuestro punto de vista, claramente “interesada” del éxito de la publiciad online en Gran Bretaña. En su noticia de la sección de tecnología “Los británicos zapean hacía la publicidad en internet“, dedicaba gran parte de la extensión de la noticia (la mitad más o menos), a mostrar una visión negativa de la noticia, llegando a crear unos gráficos que muestran medias verdades, ofreciendo el resultado conjunto de sumar los datos de penetración de periódicos y revistas (ver gráfico) en lugar de mostrarlos por separado como es habitual, todo con el único objetivo de  poder anunciar que los “medios impresos” son realmente los primeros en inversión publicitaria y no internet, al revés de lo que  anuncia toda la prensa inglesa.  Además de estos gráficos, en el cuerpo de la noticia podéis encontrar este apartado encabezado “casualmente” con el título “Escepticismo”:

Escepticismo

Sin embargo, algunas personas del sector de los medios miran con escepticismo las cifras. Por un lado, indican que el salto de la publicidad online está apoyado por varios factores. Uno de ellos es que la corporación estatal británica BBC, dueña de varias cadenas de televisión y radio, no admite publicidad, lo que hace que los anunciantes busquen otros medios para lanzar sus mensajes. Esto explica que el porcentaje de inversión online en Reino Unido sea muy superior al de otros países (en España y Estados Unidos fue un 8,9% y un 13,9% en 2008, respectivamente).

En segundo lugar, el cambio en el ránking británico se debe fundamentalmente a la caída de la inversión en televisión, más que a un crecimiento enorme de Internet. Entre enero y junio, el gasto publicitario en las cadenas televisivas británicas cayó un 16,1%, hasta 1.638 millones de libras. En el mismo periodo, la inversión online subió un 4,6%. Y si se toma el segundo trimestre, sólo creció un 1,1%, lo que algunos advierten como una posible señal de que está llegando a sus máximos.

Otra crítica se refiere a la metodología del estudio. Lindsey Clay, directora de márketing de Thinkbox, patronal del sector televisivo, dice que “no tiene sentido juntar todo el dinero invertido online en cosas muy diversas para sumar una gran cifra y celebrarla”. El dato de gasto online incluye todo tipo de acciones publicitarias. El 60% de la inversión en Internet corresponde a anuncios vinculados a buscadores como Google.

Otra distorsión del ránking llega por la división de la publicidad en medios impresos en varias categorías (anuncios tradicionales, clasificados y directorios). Si se suman, superan a Internet y televisión. En el primer semestre, los periódicos y las revistas de Reino Unido captaron 2.200 millones de libras en publicidad. Pero esta cifra supone una caída superior al 20%, que de mantenerse podría dar el liderazgo absoluto a la publicidad online

Cuesta creer que realicen tantos esfuerzos sólo para criticar unos datos que son claros, intentando desmerecer de cualquier manera una realidad.

Esto sólo es un reflejo de como la prensa tradicional está intentando mantener su status a toda consta, mostrando su desesperación al realizar planteamientos de este calibre para poder defender su tradicional modelo de negocio.



Conversación

11 comentarios

  1.    Responder

    Yo ya apenos veo la TV, es una “basura”, y la prensa sí la leo por las mañanas tomando el café. El resto de mi ocio lo paso en Internet donde veo y leo lo que me interesa a mí sin pérdidas de tiempo.

  2.    Responder

    Sin duda los medios tradicionales no vieron venir esta nueva oleada de competencia digna de dar batalla, en donde los usuarios pueden elegir que es lo que les importa y que no, al contrario de los medios tradicionalistas en donde sin duda los anuncios son impuestos, con colores chillantes y senos grandes (en estos ultimos siempre caigo), es algo histórico, pues se esta ganando la batalla contra la por mucho tiempo toda poderosa television.
    Me dan gusto estos datos y mas que los datos me da gusto ver como nuevamente estos medios toman un camino equivocado, atacando y manipulando estadísticas, en lugar de plantear una estrategia distinta, un nuevo modelo de negocios que les permita reibindicarse frente al publico, que ahora, ve a la tv y sus noticieros con desprecio. Hace tiempo escribí algo sobre la necesidad del cambio.

  3.    Responder

    El artículo de Gurus Pujator da en el clavo, los medios escritos no vieron venir lo que venía y ahora se defienden como gato panza arriba. Por ejemplo, argumentar que el descenso de los ingresos de la TV británica es porque han prohibido emitir anuncios puede ser cierto, pero ¿qué creen que pasará cuando se haga efectiva la nueva ley de financiación que impide vender publicidad a RTVE? A lo mejor se piensan que los anunciantes se pegarán por poner una foto en blanco y negro en sus periódicos…

    Pero el dato que da también debería llevarnos a la reflexión: la publicidad en TV bajó un 16%, y online subió sólo un 4%. Si nos olvidamos de la tendencia, ¿es un logro tan grande?

  4.    Responder

    Es que yo creo que el principal problema de la prensa de papel es este (internet) y la crisis general actual para ellos es algo secundario y de una importancia mucho menor.


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