Ofrecido por

GurusBlog

Rupert Murdoch contra Google, continúa la batalla por la información de pago en internet

Ruper Murdoch Fox news Wall street JOurnalTodo apunta a que vamos a vivir en los próximos meses una batalla por el cobro de contenidos en internet en la que los medios de comunicación tienen fijada grandes esperanzas de encontrar su nuevo modelo de negocio, y que particularmente creo que no va a tener éxito, excepto en casos puntuales de claro valor añadido como el del Financial Times o Wall Street Journal.

El principal abanderado y figura indiscutible de este “movimiento” a favor de la información de pago en internet es Rupert Murdoch, propietario de News Corp (Wall Street Journal, The Times, New York Post y FOX, entre muchos otros), y que a su vez también lidera su particular batalla contra Google al que acusa de aprovecharse y robar contenidos para su propio beneficio.

Murdoch, en una entrevista en Sky News Australia (ver vídeo a continuación), volvió a la carga contra Google y declaró que piensa hacer sus webs invisibles al buscador cuando empiece a cobrar en sus sitios en internet (actualmente sólo lo hace el Wall Street Journal, pero tiene previsto que todas sus webs estén en esta modalidad de pago antes del verano que viene), además de comentar que “los visitantes que llegan por medio de buscadores agregan muy poco valor a sus sitios al no convertirse en lectores fieles, por lo que prefiere tener menos usuarios pero que paguen por su contenido“. En la misma entrevista también profiere veladas amenazas al comentar que “hay una doctrina de “fair use” (uso justo) que creemos nos permite llevar ante tribunales a quien use nuetra información y prohibir todo el uso de nuestro contenidos… ”

Google ha respondido hoy mismo y no parece muy preocupado, defendiendo su cumplimiento de las leyes de derecho de autor, y como bien comenta, cada medio es libre de decidir si quieren que sus historias aparezcan en Google, y pueden retirarse en cualquier momento.Tal como dice Google “los medios ponen su contenido en la web porque quieren ser encontrados, así que muy pocos eligen no incluir sus contenidos en Google News y en las búsquedas. Pero si nos dicen que no lo incluyamos, no lo hacemos”

Como bien dice Google, si realmente Murdoch piensa lo que dice, tienen fácil “borrarse” de Google, sólo tiene que editar el archivo robots.txt, y Google y otros buscadores no le indexarán, pero de momento esgrime que mientras no tenga preparados sus webs para cobrar no lo hará…Veremos si realmente se atreve a “salirse de Google” y perder todo el caudal de tráfico que le proporciona, o sólo es una estrategia negociadora para conseguir una parte de los ingresos de los buscadores.

Es curioso ver como los medios escritos pretenden no ser indexados por los buscadores, mientras nuevos medios digitales se “mueren” por aparecer entre los primeros en los resultados de estos buscadores…Veremos si la estrategia del cobro por internet tiene éxito, apuesto a que no, y si los lectores actuales se inclinarán por nuevas propuestas que en muchos casos encontrarán a través de los buscadores, donde por cierto pretenden no estar los medios tradicionales.

Realmente una apuesta arriesgada la de los medios escritos….pero según ellos se encuentrán ante el dilema de generar más ingresos vs.  tráfico, ¿pero serán capaces de generar realmente esos “mayores ingresos” con menos tráfico? Los medios no se dan cuenta que donde deben “atacar” es a sus costes y sus estructuras pesadas pensadas para “los viejos tiempos” donde generaban importantes beneficios. Ahí radica la “revolución” y no en el cobro por la información….

Para finalizar señor Murdoch, tal vez todos los visitantes provenientes de Google no son todo los fieles que son sus lectores habituales, pero omite decir dos importantes detalles, por un lado, que un número no despreciable de esos visitantes se acaban convirtiendo en lectores fieles, y por otro, que cuando ese caudal proveniente de los buscadores es constante a través del tiempo, ya no podemos hablar de visitantes ocasionales, si no de una fuente de tráfico recurrente, que tal como se comenta en muchos casos, supera el 60% de las visitas habituales….(a modo de ejemplo y con nuestro pequeño tamaño, nos aporta un 50% de las visita).



Conversación

15 comentarios

  1.    Responder

    Coincido en que quedarse fuera de Google es un despropósito. Lo que no tengo tan claro es que la clave esté en el cobro por contenidos. La clave va a estar en la calidad de los contenidos, en lo buenas que sean esas historias. Mientras sean buenas, éstas engancharan al público y el medio hará dinero, paguen o no sus lectores por acceder a estas historias.
    Junto a esto, creo que la otra clave en la información digital está en saber adaptarse a los nichos. En este panorama van a triunfar o medios que se especialicen en un nicho muy específico o medios que decidan seguir siendo generalistas pero sepan guiar muy bien al lector para que encuentre justo lo que a él le interese facilitándole, por irónico que pueda parecer en un periódico, que pase por alto todo aquello que no le interese.

  2.    Responder

    Aqui podemos ver la lucha de dos modelos de negocio distintos, por un lado el imperio Murdoc, por el otro Google. En mi opinión el primero pertenece a otra época, es un modelo anclado en el siglo XX, utiliza el dinero y la influencia politica para intentar ser el cuarto poder, creo que por todos es conocido que en muchas ocasiones la motivación principal de estos grupos de comunicación es crear opinión, no informar, y encima pretenden cobrarnos por ello.
    Me resulta paradójico que Murdoc critique a Google por indexarlos cuando hace mucho tiempo que podrían haberlo evitado, a una persona de su importancia se le supone un mínimo de coherencia entre sus comentarios y sus acciones.
    Personalmente creo que este mensaje va dirijido a los analfabetos tecnológicos a los que les podría parecer que Google le roba las noticias al imperio Fox. A mi parecer una persona minimamente informada, al momento, advierte cierto grado de hipocresia y media verdad en sus palabras.

    Como reflexión final me gustaría decir que en un medio digital tener lectores es un privilegio, si no eres capaz de capturar el trafico que te envia Google y convertirlo en visitantes asiduos quizas es que lo que estas ofreciendo no es de tanta calidad como crees.

    Yo conocí este blog a traves de Google y ahora soy un lector habitual…

  3.    Responder

    No veo a los blogs como sustitutos de los medios tradicionales sino como complementos. Sería difícil seguir toda la actualidad del país sólo con blogs, también hacen falta medios generalistas.
    A veces habéis avisado que algún medio se ha inspirado en vuestros posts, y puede ser verdad, pero también es verdad que cualquier blog se inspira en noticias de medios de comunicación.
    Creo que la estrategia de cobrar por el contenido estará en jaque en la medida que algún periódico decida no sumarse; por ejemplo ¿pagaríamos por el 5dias.com si Expansión permanece gratuito? o a que surjan nuevos medios totalmente adaptados a mundo online. De momento, la verdad es que no veo ninguna web que pueda hacer una competencia absoluta a estos dos medios (pero si complementarlas).
    Y que conste que no trabajo en ningún periodico ni nada que se le parezca!

  4.    Responder

    Coincido con vosotros en que cobrar por contenidos digitales no va a ser una estrategia muy exitosa salvo en determinados medios. Y quitarse de Google me parece un auténtico despropósito del Sr. Murdoch, tal vez por no entender de que va esto de la web 2.0 y demás. En mi último post ya dejé ver mi mal augurio sobre esta estrategia. Los contenidos digitales se copian a coste 0, por lo que si no hay algún otro valor añadido, sea el que se, me temo que pocos van a pagar por ello.
    Os enlazo en nuestro grupo en Facebook… qué no es de pago ni lo será nunca, para bien de los internautas

  5.    Responder

    @Wes, ya sabes que en este tema a veces no hemos coincidido ;-), pero suscribo totalmente tu comentario, palabra por palabra….Hay alguna posibilidad en el cobro de información, pero para medios de alta calidad con un contenido marcadamente diferencial y casi “único”…

    Veremos como evoluciona porque seguro que en los próximos meses tendremos oportunidad de comentarlo largo y tendido…

  6.    Responder

    Interesante reflexión.
    La verdad es que tengo ganas que algún medio de los grandes se lanze de nuevo hacia los contenidos de pago (o mejor dicho a algún modelo mixto, con contenidos premium). No hay mejor experimento que hacerlo realidad.
    Yo creo que para muchos medios sí es viable el tema de los contenidos premium, sobre todo conforme se han ido extendiendo medios de semi-micropagos (estilo paypal).

    Saludos!
    El buscador de la Bolsa

  7.    Responder

    La verdad es que este tema me parece interesante.
    Creo que en menos de un año vamos a ver un cambio radical en los medios.
    Los medios que se limiten a publicar las notas de prensa de las empresas o a dar simples noticias, noticias comunes con un titular y una breve descripción poco podrán hacer para tener éxito con el cobro de sus contenidos.
    Pero los contenidos de pago que tengan un cierto valor añadido sí que creo que podrán tener oportunidades con el cobro de estos contenidos. Cuanto más valor, más podrás cobrar. No será fácil y pocos realmente ganarán dinero, pero sí que creo que lo harán más que los que hoy existen (que son muyyy pocos) .


Uso de cookies

Este sitio web utiliza cookies para que usted tenga la mejor experiencia de usuario. Si continúa navegando está dando su consentimiento para la aceptación de las mencionadas cookies y la aceptación de nuestra política de cookies.

ACEPTAR