Nielsen Netratings y los datos de tráfico de El País, El Mundo y Vocento

Curiosa la batalla que estamos viviendo estos días por los datos de las audiencias en internet del mes de agosto publicados por Nielsen/Netratings la pasada semana, donde no sólo es el prestigio lo que está en juego, sinó un jugoso pastel de ingresos motivados por la publicidad online, que cada vez provoca una lucha más aferrizada en los grandes medios de comunicación.

Veamos como va “la fiesta” según intereses…El pasado jueves podíamos leer tres titulares bien diferentes:

El Mundo destacaba que los datos que atribuía Nielsen a elpais.com no eran reales, y remarcaba la reducción de audiencia del 37% por un error en la medición, y daría al traste con el supuesto avance de El País a El Mundo como web más visitada.

Según El Mundo, el ranking sería el siguiente: elmundo.es con 4,47 millones de usuarios únicos, marca.com con 3,71 millones, elpais.com con 3,05 millones, 20minutos.es con 2,13 millones, as.com con 1,99 millones, abc.es con 1,33 millones, la vanguardia.es con 769.000 usuarios únicos, adn con 393.000 y larazon.es con 393.000 usuarios únicos.

Además en su artículo se encarga de recordar los problemas que elpais.com tuvo con la OJD, y como fue expulsado del sistema durante 4 meses hasta que decidió abandonarlo.

En el otro extremo tenemos a Prisa, que en su artículo del mismo jueves anunciaba que demandaría a Nielsen en Estados Unidos exigiendo una auditoría independiente de los procediminetos y sistemas de la multinacional norteamericana, señalando que el problema viene provocado por la sindicación (www.elpais.com/rss.html).

Mientras el Grupo Vocento pescaba a río revuelto, y sacaba en sus diferentes cabeceras artículos donde se posicionaba como primer grupo de comunicación en internet (ver tabla clasificación superior, y este artículo, este y este). Además como podemos ver en la misma tabla, en la clasificación inferior, anunciaba que Vocento Noticias, que incluye el conjunto de ediciones digitales de ABC y de las doce ediciones regionales de Vocento, se había colocado en segunda posición entre los portales de noticias más visitados de nuestro país en agosto.

Resumiendo, que estamos ya delante de un negocio muy prospero y con perspectivas de fuerte crecimiento, y nadie quiere quedarse atrás ni un milímetro en esta carrera ni perder posicionamiento delante de los grandes anunciantes ni las centrales de medios, que son al fin y al cabo los que pagan el negocio. Creo que esto no ha hecho nada más que empezar, y que veremos continuamente luchas por este importante negocio…

Sólo apuntar que si no andamos equivocados, y viendo los datos de WeblogsSL de agosto, su tráfico a nivel nacional es de 3 millones de usuarios únicos donde han tenido 6,2 millones de usuarios únicos (incluyendo a WSL Selección y WSL Empresas), por lo que estaríamos hablando de que esta exitosa red de blogs, en cuanto a usuarios únicos, estaría por encima de todos acercándose a los grandes grupos citados anteriormente.