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Nokia y Microsoft firman la alianza de los perdedores

Nokia Microsoft

Si la semana pasada empezaba con el CEO de Nokia, Stephen Elop, indicando en un memo a los empleados de Nokia, que estaban en un buque en llamas,  y transmitiendo una gran situación de urgencia sobre la posición competitiva actual de Nokia en el mercado de la telefonía móvil.

Acabamos la semana con el anuncio de la alianza estratégica entre Nokia y Microsoft, por la que Microsoft ofrecerá su software Windows, concretamente el Windows Phone 7 para equipar el  segmento de smartphones de Nokia.

Mucho están cambiando los tiempos y muy rápido. Para Nokia, compañía que no hace ni 5 años era el líder claro en el segmento de fabricantes de teléfonos móviles, o al menos la compañía de referencia, ha visto como en este tiempo, ya no sabe ni donde está posicionada y desde la aparición del iPhone, no es que haya ido un paso por detrás de un nuevo entrante en el sector como Apple, sino que la meteórica aparición de Google con Android ha dejado fuera de su alcance la posibilidad de que Nokia puede desarrollar un sistema operativo y sobretodo una plataforma propia de aplicaciones, que pueda competir con la de Android o Apple.

Perdida totalmente la carrera, el acuerdo Microsoft – Nokia, me recuerda bastante, salvando distancias, con el de Bing-Yahoo.

Empresa que fue líder en su segmento, caída en desgracia, pero que aún conserva una buena cuota de mercado, cede el “núcleo competitivo” de su negocio a Microsoft, el motor de búsqueda y la publicidad, para pasar a cobrar unos buenos royalties, reducir costes y capex y pasar a hacer muy bien no se sabe que.

En el caso de Nokia, está cede a Microsoft el corazón de los smartphones, y posiblemente el factor más diferencial en un futuro próximo para poder diferenciar tus productos de los de la competencia.

Sin poder crear  un eco sistema propio, Nokia pasa simplemente a ser un fabricante de carcasas de smartphones y a cobrar unos buenos royalities por ceder el núcleo del negocio a Microsoft. Probablemente Nokia va a mejorar su cuenta de resultados a corto plazo…. a medio-largo plazo le será complicado, por no decir imposible, volver a ser lo que fue.

Microsoft. Aquellos maravillosos años.

En cuanto a Microsoft, lejos quedan los tiempos en los que la compañía cobra por instalar su software en los PC.  Bueno sigue haciéndolo, pero en los nuevos terminales móviles, que cada vez se parecen más a un PC, si quiere meter sus sistema operativo le toca pagar en lugar de cobrar. En el caso del acuerdo con Nokia se rumorea que unos cuantos miles de millones de dólares.

Las opciones que tenía Nokia:

La verdad a Nokia no le quedaban muchas opciones. De hecho sólo tenía 3:

1) Seguir invirtiendo para mejorar Symbian y Meego y poder crear un tercer ecosistema para competir con Android y Windows (lo de Apple ya todo el mundo lo sigue dejando como un mundo a parte).

2) Adoptar Android y obviamente crear el OS standar sin rival en cuanto a cuota de mercado.Windows quedaba relegado a una posición imposible.

3) Unirse a Microsoft, intentar equilibrar fuerzas y cuota de mercado con Android y liderar la alternativa Windows en el mercado de Telefonía móvil.

Las alternativas 2) y 3) tácitamente implican que Nokia arroja la toalla en el mercado de los smartphones y tables. No habrá ecosistema Nokia y por lo tanto le costará diferenciar sus productos, fabricará carcasas y eso a medio plazo significa competir directamente por ventaja de costes contra fabricantes coreanos y similares.

Unirse a Android, es optar, probablemente por la opción que es actualmente más válida para el usuario y que está más rodada, Windows Phone 7 es una incógnita y quizás lo más destacable es que me temo que no es una alternativa para el cliente o al menos no es actualmente un factor diferencial en la decisión de compra. Es una apreciación personal,  pero el caso, es que aunque he escuchado a gente dudar entre comprarse un teléfono Android o un iPhone, aún no he visto a nadie entusiasmado con hacerse con un teléfono con Windows Phone 7.

Microsoft mejorará significativamente la cuenta de resultados de Nokia a corto plazo. A medio plazo ……

En fin, impresionante como en pocos años el líder absoluto del mercado, puede quedar relegado a una posición testimonial en su sector, por no ver venir por donde venían los tiros. Y lo peor como suele ocurrir muchas veces, los que han cambiado la pauta a todo un sector extremadamente competitivo han sido dos empresa que nada tenían que ver con le mundo de la telefonía móvil.



Conversación

24 comentarios

  1.    Responder

    […] un perdedor con otro perdedor nunca de cómo resultado una empresa ganadora. Os lo avisamos cuando se anunció la compra de Nokia y se acaba de confirmar hoy. Estos más de dos años han servido para que Microsoft vaya provisionando la práctica totalidad […]

  2.    Responder

    Lo que creo yo es que todo es impredecible. ¿Y si Leop vendiera las acciones de Microsoft y comprara acciones en Bluesens?

  3.    Responder

    Hola,

    pido perdon por lo de “echo un fork”. Primero por comerme una “h” y lo segundo porque no explicar que es un “fork”. De todas maneras, la primera entrada de una busqueda en Google explica lo que es un “fork”. La traduccion al castellano seria “Bifurcación” (en desarrollo de software).

    Saludos!

  4.    Responder

    Nada descubro si opino q en este blog se"ama" a Apple, son numerosos las entradas loando sus productos. Bien es cierto que Nokia ha perdido en estos 2 ultimos años la iniciativa, y parece que es un seguidor del mercado, cuando deberia ser un lider.

    A mi me gustaria darle la vuelta a la tortilla, y hablar de oportunidad de inversion, a este respecto me gustaria hacer algun comentario y ver que se opina

    – La presente crisis de nokia nos permite comprar acciones a un precio "asequible", Rentabilidad por dividendo del 5%. Nada que ver con los precios de apple o google. Habra q ver como evolucionan los resultados

    – Nokia es la 3ª cia mundial por gasto en i+d http://innovacionensalud.com/2010/12/27/el-rankin

    6 veces mas que apple, el triple que google, esto, a L/P, tiene que generar valor para la compañia,

    ¿Que opinais?

    Pd: No tomeis mi comentario sobre apple como una critica, sino como una opinion.

    1.    Responder

      🙂 tienes razón el mundo relacionado con la tecnología/internet cambia muchisimo es imposible predecir el futuro. El el campeon de hoy puede ser el perdedor de mañana.

      Es cierto que nos encanta Apple, lo que han hecho en 10 años esta gente de una empresa casi quebrada a entrar en mercados que ni estaban y revolucionarlos es desde el punto de vista de negocio una maravilla. Dicho esto, un pequeño detalle, nunca hemos aconsejado comprar acciones de Apple o Google. Así que si yo personalmente soy fan de los productos de Apple, pero una cosa es que admires lo que han logrado y los productos que sacan y otra comprar acciones a según que precios.

      Sobre el importe invertido en I+D, hombre es un indicador, pero Apple es de las compañías tecnológicas la que menos gasta respecto a ingresos en i+D, el i+d per se no es nada, sin una visión de negocio y una estrategia acertada.

      Sobre Nokia, pues probablemente antes compraría Nokia's que Apple's en Bolsa, a corto plazo el acuerdo será bueno para la cuenta de resultados. A medio largo plazo, es que me recuerda mucho al acuerdo Microsoft-Yahoo, Nokia vende y deja de controlar el que hoy en día es uno de los pocos factores diferenciadores de los telefonos móviles, y pasa a convertirse en un fabricante de hardware más.

      Es muy complicado saber como acabará o será el sector en 5 años, por esa razón yo no compraría Nokia's, como tampoco compraría ni Apple, ni Google ni Facebooks si cotizaran. Nokia puede ser una buena oportunidad a estos precios o no, sinceramente no lo se.

      1.    Responder

        Amigo Hucky, el último párrafo de tu respuesta a Mrk, me parece un maravilloso ejercicio de sentido común. Eso es lo que me ha "enganchado"- salvo mis meses de "exilio" – a este "blog".
        Un saludo

  5.    Responder

    Lo de Nokia + MS no lo veo nada claro. A priori parece destinado al fracaso. Symbian no acaba de cuajar, así que quedaba sólo Android. Creo que eligieron MS porque era la única opción que venía con dinero bajo el brazo. Y hoy por hoy, Nokia necesita ese dinero. A medio-largo plazo igual sale mal, pero a corto… es una inyección de dinero. Sacrifica la posibilidad de diferenciarse y sacrifica a Symbian y todo el dinero invertido en su desarrollo… El tiempo dará y quitará razones. 😉

  6.    Responder

    Nokia acabará centrándose en los terminales de gama baja, y dejará a los otros que batallen por la cuota de los smartphone. Nokia podra tener un software malo pero los materiales de construccion siguen siendo los mejores y ahi no tienen competencia.

    mejores cuentas remuneradas

  7.    Responder

    Ya de paso, si repasamos (va por tí, Blake) la lista de ex-"socios" de MS en sus aventuras móviles, nos encontramos con dramáticos errores estratégicos y diversas empresas quebradas:
    http://www.asymco.com/2011/02/11/in-memoriam-micr

    lista en la que falta Sendo: http://en.wikipedia.org/wiki/Sendo

    y como apuntan en un comentario:

    "I can't think of anyone that partnered with Microsoft that didn't suffer terribly… starting with IBM and MS-DOS."

  8.    Responder

    comparar nokia con apple es como comparar la vieja europa con eeuu, o finlandia con california. ERE EN LA POLITICA SA !!

  9.    Responder

    Requiem por Nokia. En manos de los americanos le quedan cuatro telediarios.

  10.    Responder

    Qué patéticos sois. Siempre criticando a Microsoft.
    Lo maravilloso de todo esto es que dentro de un par de años podremos ver este artículo y reirnos de tu ignorancia.

  11.    Responder

    Creo que todo esto no es más que una fase de la adquisición final de Nokia por Microsoft.

  12.    Responder

    Muy buen articulo. Coincido en el diagnostico, aunque yo lo había tratado desde la perspectiva del liderazgo fallido de elop:
    http://goo.gl/fb/t8luY

  13.    Responder

    -En vez de despedir a la mayoría de los que trabajaban en el SO de Nokia por qué no involucrarlos en el desarrollo de aplicaciones que es una de las cosas mas importantes en un smartphone ahorita? (versatilidad)

    -SI Nokia desecha su SO por qué competir con Android?… No se mucho de esto, pero creo que Android no es el enemigo.

    -WP7 es muy vivo y llamativo, se ve bastante práctico y rompe la tendencia con otros sistemas operativos.

  14.    Responder

    Perdón a todos, pero es que cada día que pasa mi capacidad de asombro supera todos los límites.
    En el fondo os lo agradezco, pues siempre se relaciona la vejez con la pérdida de dicha capacidad.
    Pero escribir "competitiba", "echo" un fork(¿qué demonios significará "fork") amén de "veleidades sintácticas" como "sistema diferenciado, a diferencia…". Chicos, ¡ , me encantáis!
    Un saludo (aquí pondría un monigote sonriente, pero no he aprendido aun – sin tilde, como nos quiere imponer D. Francisco Rico y sus colegas de la RAE- ni estoy interesado en aprender). De todas formas, considérese un comentario irónico, nunca -por favor – hiriente o sarcástico.

    1.    Responder

      Perdona blake, donde ves lo del "fork" es que no lo encuentro…

      1.    Responder

        En el comentario de EL Salmón, sexto párrafo. De nada.

    2.    Responder

      Yo también te quiero 🙂

  15.    Responder

    Gurus, sólo comentarte que será Nokia quien va a pagar royalties a Microsoft por instalar su sistema operativo en los smartphones y no al revés

    1.    Responder

      Si Nokia pagará royalties pero Microsoft se ve que ha pagado miles de millones de dólares para firmar el acuerdo.

      Nokia Corp. moved to counter perceptions that Microsoft Corp. got the better of the alliance unveiled Friday, stating that the Finnish company will receive billions of dollars in financial support from the U.S. software giant to help develop and market smartphones using Microsoft's operating system.
      http://professional.wsj.com/article/SB10001424052

  16.    Responder

    Yo añado algunos apuntes para los no-informaticos:

    – El señor Elop llego a Macromedia, la hundió y se la ofreció a Adobe en bandeja.

    – Los trabajadores de Nokia están que trinan. 1500 de la sede en Finladia salieron de sus puestos a la calle como señal de protesta y creo que uno de los jefes de Meego ha dimitido.

    – La alternativa 2 (Android) daría mucha más libertad que la actual (3). Android es un sistema operativo libre. Nokia podria haber echo un fork y adaptarlo a sus necesidades, ofreciendo un sistema diferenciado, a diferencia de la solucion cerrada de Micro$oft. De hecho, sus librerias QT funcionan ya de forma experimental en Android. Nokia ya ha advertido que no van a portar QT a WP7, asi que van a tirar por la borda años de inversión.

  17.    Responder

    Creo que el gran error estratégico de Nokia fue no comprar Palm.
    HP se le adelantó y no pagó ninguna barbaridad por la compañía que posee el mejor sistema operativo móvil creado hasta la fecha: webOS.

    Con la compra de Palm (insisto que no era cara), Nokia podría haber mejorado su maltrecha posición en el mercado de USA y ahora mismo tendría un SO de primera línea aunque con poca cuota de mercado, algo que Nokia podría resolver fácilmente.

    Hay trenes que sólo pasan una vez, y Nokia no cogió el tren de Palm.

    P.D: Como "anécdota" recalcar que Leop es el octavo inversor individual de Microsoft.

  18.    Responder

    Muy probablemente también tenga que ver que el CEO de Nokia sea el octavo tenedor particular de acciones de MS…
    http://imgur.com/3nN2k

    Saludos


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