Posible freno al Behavioral Targeting en Estados Unidos
Lo que podría convertirse en el próximo “maná” para muchos soportes de internet como es el temido por algunos behavioral targeting está sufriendo un férreo marcaje por diversas asociaciones de usuarios de Internet y lo que es peor la FTC ( federal trade Comission ).
Recordad que una de las particularidades de esta técnica es la del conocimiento por la navegación que hacen los usuarios moviendose por determinadas webs y así en función de los contenidos que visitan se van generando diferentes perfiles debidamente targetizados, cuando la masa critica lo permite se empiezan a generar campañas de publicidad basadas en estos perfiles, obviamente no hace falta decir que el precio CPM que se paga por estas campañas son muy superiores al que se paga habitualmente.
Aquí es donde reside el principal problema, el seguimiento personalizado del comportamiento de navegación sin su consetimiento previo hace que según piensan estas organizaciones se estén vulnerando derechos básicos de los usuarios. Las opciones planteadas son conocidas en el sector ya que se emplearían acciones de “opt-out” para aquellos que no quieran ser “controlados”, y se generarían ( do not track list ) o listas de no seguimiento para no ser utilizadas por las agencias de publicidad.
Mi opinión al respecto es que este nuevo camino del marketing es imparable igual que lo fué en su momento el mail marketing o los adwords, las posibilidades que da esta técnica para las marcas es tan potente que su eliminación no va a ser posible sinó todo lo contrario el crecimeinto va a ser sostenido los próximos años.
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Tags: Behavioral, marketing, publicidad online
Este es un tema muy interesante. Hace poco estuve en una feria de marketing online y hablando con algunas de las compañias que se dedican a esto me pareció entender que la mayoría no guarda información personal. Es decir, saben tus direcciones IP, y construyen perfiles basándose en conexiones desde esa IP. Al no guardar información protegida (nombre, dirección) no creen tener problemas legales con respecto a la privacidad. No usan nada que no sea del dominio público. La mayoría de la información la obtienen de tu proveedor de internet, y en ese caso el contrato que has firmado posiblemente especifica que tipo de información pueden guardar y distribuir.
Luego utilizan algoritmos inteligentes para diferenciar entre individuos que se conectan desde la misma IP. Usan por ejemplo la hora de conexión o el sistema operativo o versión de navegador.