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La prensa digital ingresa 0,30 euros por usuario al mes… como mucho

Sabemos que la publicidad en internet ha subido durante los últimos años pero que no está compensando la fuerte caída de la publicidad “off-line” (fuera de internet). En prensa, este hecho está haciendo temblar a la mayor parte de los grupos de comunicación del país. La publicidad en papel ha caído a casi la mitad (y en muchos casos sin el “casi”) de los ingresos generados hace 4 ó 5 años. En cambio, sabemos que los ingresos por publicidad en internet han subido bastante en % pero todavía está lejos de las cifras que se registran en papel.

Ahora el reto es hacer una transición lo más rápida posible, además de productiva y competitiva, de la era del papel a la era digital. Todos los grandes medios lo saben y están en ello. Lo que ocurre es que las estructuras del pasado son muy pesadas y muy difíciles de reajustar a un nuevo modelo de negocio como el que hoy tiene la prensa en internet.

Para que los medios de comunicación sean rentables en internet, tienen que ajustar muy bien sus gastos a los ingresos que generan. Y la mayor parte de los ingresos vienen de la publicidad “online”.

Ahora la pregunta es cuánto está ingresando la prensa por publicidad en internet.

En un artículo de Juan Varela en “Periodistas 21” nos da algunos datos interesantes sobre los ingresos por usuario en prensa digital. Centrándose en los tres grandes comercializadores de publicidad en las ediciones digitales de los diarios, Vocento, Unidad Editorial y Prisa, que concentran más del 70% de los ingresos, sólo Unidad Editorial, la editora de El Mundo, Marca y Expansión, consigue un ARPU mensual por usuario único de 0,30 euros.

Unidad Editorial facturó en los primeros seis meses del año 19,5 millones de euros de publicidad en internet. El ingreso mensual medio es de 3,25 millones de euros. Con 10,59 millones de usuarios únicos al mes (según comScore, medidor de referencia) el ratio ARPU (ingresos medios por usuario) es de 0,30 euros al mes.

La que más ingresa es Vocento con ABC y sus diarios regionales, (19,64 mill. € en el 1S12) pero su ingreso medio por usuario al mes es menor, de 0,28 euros.

Después tenemos a Prisa con 17,24 millones de euros de facturación en el primer semestre del año. Además como tiene más usuarios únicos (12,35 mill. usuario al mes), tiene un ratio ARPU de 0,23 euros al mes por usuario.

La facturación de los diarios digitales en la primera mitad del año se calcula que ronde los 70 millones de euros, lo que supone una quinta parte que la registrada por las ediciones impresas (369,7 millones de euros) a pesar de haber sufrido ésta última una caída del 20% respecto a la generada el año pasado.

Otro dato que nos dice cómo es la situación de los ingresos de los diarios digitales vs ediciones impresas es la diferencia de ARPUs. La media de ARPU de las ediciones impresas se sitúa en 4,3 euros mensuales, 14 veces más que en las ediciones digitales. De ahí que los modelos de negocio de los medios de comunicación de hoy en internet supongan un cambio bastante radical sobre sus estructuras del pasado.

Éstos por tanto son los datos de los grandes medios. Otros medios más pequeños podrán ingresar más o menos ARPU dependiendo de muchos factores. Pero cómo he comentado antes, lo importante no es el ARPU en sí. Lo importante es ser rentables.

Porque tu puedes tener un ingreso medio por usuario (ARPU) muy alto, pero si necesitas un departamento de 10 personas para conseguir publicidad y además tus costes y gastos son mucho mayores a tus ingresos, tu futuro está condenado al cierre. Por lo tanto, creo que para los que no son tan grandes, la realidad debe ir por otro camino. Menos ARPU y más rentabilidad. De todas formas todo dependerá mucho de qué web tengamos, qué contenidos tengamos, qué público tengamos como audiencia, etc.



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24 comentarios

  1.    Responder

    Muchas revistas y diarios tienen versión impresa y digital, la versión impresa la venden y la versión digital es gratuita. Un medio que regala por un lado lo que vende por otro no es un modelo de negocio muy inteligente. La publicidad impresa seguirá cayendo cada vez más y los medios tendrán que ajustar los gastos eficazmente para que los ingresos publicitarios online puedan ser rentables. A mi entender muchos medios, especialmente revistas no podrán ser rentables manteniendo la edición impresa y digital.

  2.    Responder

    Creo que se da a entender que es poco, pero hay que ver lo que quieren decir las palabras, los ratios, etc:

    10 millones de usuarios únicos al mes, quiere decir 300.000 usuarios al día mas o menos. Este concepto de usuario es un poco equivoco, ya que esos 10 millones incluyen muchas repeticiones del mismo usuario en distintos dias. Esos 10 millones se pueden considerar “Compras digitales del diario”. 300.000 “compradores” del diario digital lo pone a la par que el diario en papel. Por tanto a nivel de audiencia es excelente en mi opinión. Lo que digo de El Mundo, se puede decir de El Pais o cualquier otro.

    Luego hablan de que solo sacan 0.30 euro por usuario, de nuevo es por “compra digital del diario”. 0.30 euros no es tan poco si pensamos que el diario en papel vale algo mas que 1 euro y gran parte se va en impresión, distribución y márgen del kiosquero.

    Por supuesto se puede sacar mas, pero en mi opinión 0.30 euros es un gran logro y una gran esperanza para el futuro.

    De cara a los accionistas por supuesto queda mal, decir que en vez de facturar x, facturas la cuarta parte, pero lo que hay que ver son los beneficios o diferencia entre ingresos y gastos, claramente en los digitales los gastos son menores, por lo que el potencial de beneficios mayor.

    1.    Responder

      Estas estadísticas suelen referirse a usuarios únicos. Los periódicos online o cualquier otra Web, la primera vez que un usuario entra le envía una cookie. Esta cookie sirve para poder distinguir a un usuario nuevo, de otro que ya ha accedido a esa Web anteriormente.

      Sobre la comparación que haces con el precio del periódico en papel, el artículo dice que ganan 0,30€ **al mes** por usuario. Y tu lo está comparando con el precio de un periódico **un día**.

      Creo que los periódicos online dan demasiados contenidos gratuitos, aunque es comprensible que lo hagan por el efecto “es que sino irán a leer otro periódico online”. Pero no creo que a largo plazo su estrategia sea sostenible.


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