La guerra publicitaria de la Super Bowl

La cuadragésimo cuarta edición de la Super Bowl norte americana que se celebra el próximo día 7 de Febrero ha sido históricamente la retransmisión deportiva más cara de la historia en lo que a publicidad televisa se refiere. Durante años anteriores partnes de la liga regular, National Football League, como eran Pepsi o Fedex, han dejado paso a otras marcas que buscan llamar la atención lo más posible ese día.

Más de 120 millones de espectadores de todo el mundo, un 70% estado unidenses de clase media o alta, es un target potencialmente muy interesante para las marcas que piensen en anunciarse en este acontecimiento deportivo con tintes épicos año tras año.

Aproximadamente y, para que os hagáis una idea, durante la Super Bowl XLIV (es el nombre exacto y oficial) la cadena CBS que tiene lo derechos mundiales de la misma emitirá un total de entre 50 y 60 cortes publicitarios, dependiendo de los tiempos muertos que pidan cada uno de los equipos. Cada uno de esos espacios está seccionados en franjas de 30 segundos de tiempo, a razón de 2,5 millones de dólares de media cada una.

Es increíble como, poco a poco y cada vez, las marcas mas tradicionales como Pepsi o Fedex, han dejado paso a otras que buscan sus 30 segundos de gloria. Es muy habitual que se publiciten organizaciones y marcas que defienden diversas minorías, este año ha ocurrido con una organización con un anuncio en contra del aborto y otra a favor de los matrimonios homosexuales. (Lo decimos con total curiosidad, simplemente por el hecho de ser marcas que no invierten nunca, sólo en esta excepción).

Es increíble, por tanto, que puedan pagar 2,5 millones de dólares por 30 segundos de tiempo para que lo vean 120 millones de personas de todo el mundo. Si hacemos unos cálculos rápidos:

• Se pagarían casi 21 céntimos por anuncio y espectador, de media.
• Cada segundo de anuncio serían unos 85.000 euros de inversión publicitaria.

Todo esto no queda ahí, ya que muchas de las marcas, como no son creadoras habituales de anuncios comerciales tan significativos invierten otros cuantos miles más en creatividades y produccione audiovisuales a todo lujo; quedando anuncios que conforman una maravillosa estampa para el espectador.

Desde luego queda algo claro, si vas a ver la XLIV SuperBowl no te olvides de ver los anuncios, a buen seguro no te defraudarán.

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