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¿ Qué empresa está detrás de las marcas blancas de los supermercados ?

Llega el verano y ya va siendo hora de empezar a escribir artículos de fácil consumo y refrescantes.

Hoy me he encontrado esta maravilla gracias a un enlace que he visto en facebook, podemos saber que empresa está detrás de las marcas blancas más conocidas del mercado, por lo tanto si te mueres de ganas por saber quien está detrás de un producto de Hacendado ,de Eroski o bien de Lidl aquí encontrarás la solución.

Muy interesante tambien la página, ya que al ser un wiki la hace más interactiva por su vocación colaborativa, todos pueden aportar nuevos datos y obviamente los usuarios verifican la certeza de los mismos.

Así pues desde ahora sabrás que Borges es la marca de aceite de Eroski o que la cerveza que te compras en Mercadona esta elaborada por Estrella de Levante, incluso que el aceite de motor que comprabas en Carrefour lo fabrica Esso.

Pues nada sólo os queda hacer un poco de voyeur e ir descubriendo vuestras compras y os diré más podeis hacer una prueba interesante comprais el producto de marca y luego su equivalente de marca blanca y los comparais, tanto visualmente como si es el caso de gusto o apariencia…. vereis que en algun caso las diferencias son ostensibles.



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Conversación

65 comentarios

  1.    Responder

    El consumidor debe comprar la marca reconocida porque tiene calidad insuperable. Normalmente las marcas líderes tienen las mejores calidades del mercado, porque han ido desarrollando a lo largo de los años la innovación y el I+D, para atender a las necesidades y a los problemas específicos que tiene el consumidor.

  2.    Responder

    Las marcas de la fabricación recuperan terreno. O al menos, no siguen perdiéndolo. Después de dos años de ascenso significativo e imparable de la marca del distribuidor, parece que las aguas vuelven a ser mansas. “Ha habido un caldo de cultivo que no ha beneficiado a las marcas líderes, pero las cosas tienden a volver a su cauce”. Así se expresaba Javier Robles, presidente de Danone, en el Foro Internacional de la Alimentación en el que las marcas, tanto del distribuidor, como las líderes, fueron protagonistas.

  3.    Responder

    No es que no nos importe la calidad, si nos importa lo que sucede es que no podemos comprar más que lo más barato porque no nos llega para más. Asi que por favor, tontos no somos, lo que sucede es que no tenemos dinero suficiente. En cuanto gane más, las marcas blancas se las dejaré para los ejecutivos de los hipermercados y para todos los que dicen que son buenisimas, que les aproveche. Yo las compro porque no tengo suficiente dinero.

  4.    Responder

    Cada uno que compre lo que quiera o pueda, lo que no me parece de recibo es que los que compran marcas blancas (que estan en su derecho de comprar lo que les de la gana) vengan con el cuento de que son iguales y buenisimas, pues no, por ahi no paso. Ni son buenas, ni se las puede comparar con las originales.

  5.    Responder

    No olvidemos que los Hipermercados estan en una posición de privilegio respecto a los Fabricantes, ya que estos para vender tienen que negociar con los Hiper con lo que las condiciones suelen ser leoninas. Logicamente siempre los Hiper favorecen sus marcas blancas en cuanto a ubicación y precios, además conocen de antemano las condiciones y precios de los fabricantes de marcas originales, vamos que juegan en su campo y con el arbitro comprado. Un abuso

  6.    Responder

    Otra vez el cuento de quien esta detras de los que fabrican las marcas blancas, pues fabricantes que siguen los criterios marcados por los clientes , es decir los hipermercados, estos son los que fijan la calidad de los productos en función del precio que estan dispuestos a pagar a los fabricantes y os garantizo que el precio que pagan es una miseria por lo que el producto que obtienen del fabricantes pues es eso otra miseria, la calidad de las marcas blancas esta relacionada con el precio que invierten en fabricarlas es decir muy bajita.

  7.    Responder

    Siempre nos cuentan lo mismo que en muchos casos los fabricantes son los mismos, pues puede que sea cierto en algunos casos pero yo siempre que he comprado un producto de marca blanca, su resultado ha sido mucho peor, y no te quiero decir si se trata de leche o aceite, entonces no se pueden ni comparar.
    La calidad esta siempre en las marcas originales.

  8.    Responder

    . Grandes marcas han iniciado importantes campañas publicitarias y aplicado descuentos para recuperar terreno. «Algunos grandes fabricantes han reconocido implícitamente que bajo la misma marca y producto se pueden aportar rebajas de precios», explica Costa. Danone regala un yogur por el mismo precio, Coca-Cola ofrece un 15% más de contenido y Procter & Gamble ha apostado por Ariel, Don Limpio y Dodot en formato básico.

  9.    Responder

    Mi opinión es que la calidad nos importa a todos, el problema ahora es que nuestra situación economica no nos permite muchas veces elegir calidad sino que tenemos que llegar a fin de mes y eso nos obliga a comprar los productos de más bajo precio, cuando esta situación cambie volveremos a mirar más la calidad y un poco menos el precio.

  10.    Responder

    Grandes marcas han intensificado sus campañas publicitarias y aplicado descuentos para recuperar terreno. "Algunos grandes fabricantes han reconocido implícitamente que bajo la misma marca y producto se pueden aportar rebajas de precios", explica Costa. Danone regala un yogur por el mismo precio, Coca-Cola ofrece un 15% más de contenido y Procter & Gamble ha apostado por Ariel, Don Limpio y Dodot en formato básico.

  11.    Responder

    La confianza de marca no se puede improvisar y es por ello que obtenerla requiere una visión a largo plazo, un entendimiento claro de las necesidades del consumidor y tener una estrategia clara sobre como la marca contribuye o contribuirá a satisfacer estas necesidades. Construir confianza requiere continuidad, persistencia , no confundir con intransigencia, y se fundamenta en la experiencia del consumidor y de su entorno con la marca. Esa confianza nunca la ofrecen las marcas blancas.

  12.    Responder

    Da igual la empresa que esta detrás de las marcas blancas, son siempre las mismas (SON LOS HIPERMERCADOS), son ellos los que ponen las condiciones del producto a fabricar y como pagan dos duros pues la calidad es la que es , independientemente de que el fabricante sea A o B, que no nos cuenten más milongas que ya tenemos bastante con las que nos cuentan los del Gobierno.

  13.    Responder

    El consumo de las marcas blancas esta relacionado con la crisis economica que continuamos sufriendo y somos muchos los consumidores que tenemos que mirar hasta el último euro para poder llegar. Si esta situación no fuera tan mala , comprariamos mucho más las marcas originales que logicamente son las que nos gustan, como a todos, pero ahora el precio es el que nos marca la pauta en muchisimas ocasiones aunque la calidad que compramos no sea la misma.

  14.    Responder

    Cuando vas a la compra y te pones a pensar fríamente si de verdad merece la pena una marca blanca siempre llegas a la misma conclusión. No. El porque es muy sencillo, por que no te fías de las marcas blancas. En muchos casos no sabes quien las fabrica y en otros casos ves que cuando su precio es bajo, por algo sera. No es posible que algo sea barato y tenga la misma calidad que una reputada marca que lleva años entrando en tu casa.

  15.    Responder

    Seguimos en plena crisis sin embargo cuidado con lo que compramos que no todo es igual, el link que os adjunto es un de un informe sobre la calidad de las marcas blancas que me parece muy interesante, http://www.ceaccu.org/index.php?option=com_conten

  16.    Responder

    No estoy de acuerdo con que haya que sufrir aguantando las marcas blancas. No es una obligación comprarlas. En cuanto a la innovación, estaremos de acuerdo que son las marcas de siempre quienes al final sacan los nuevos y mejores productos. Por lo tanto la marcas blancas están bien para quien no le importe la calidad. Puesto que sabemos que la confianza siempre te la dan las marcas de siempre.

  17.    Responder

    Los fabricantes de marcas de calidad no pueden participar ni aspirar a vender sus productos exquisitos a los distribuidores. No tienen volumen ni tampoco quieren sacrificar calidad. Son artesanos, apasionados de sus proyectos y aportan innovación, inversión, dedicación, profesionalidad, artesanía y un saber-hacer único.Cosas que claro está, no aportan las marcas blancas.

  18.    Responder

    Ahorrando se pueden comprar marcas de calidad.

  19.    Responder

    Todavia tenemos que seguir sufriendo con las marcas blancas por un tiempo y es el que nos falta para abandonar la crisis economica que tenemos y como una de las consecuencias el paro tremendo. Ante esta falta de dinero no hay más que recurrir a los productos de bajo precio y entre ellos sin duda estan las marcas blancas, que ahora dicen que estan en auge, que remedio como si eso fuese un merito de los hipers. La razón es la falta de dinero y el exceso de miedo a perder el trabajo (los que tenemos la suerte de tenerlo todavia)

  20.    Responder

    A mi me pasa con la marca blanca lo mismo. La pruebo y como veo que es mala. Ya no vuelvo a comprarla y vuelvo a mi marca de siempre.

  21.    Responder

    Cierto Pilar las marcas tradicionales son las que más trabajan e invierten en el desarrollo y la investigación de productos nuevos. Las marcas blancas no. Las marcas de siempre dan productos buenos. Las marcas blancas no.

  22.    Responder

    Las marcas tradicionales son las que más trabajan e invierten en el desarrollo y la investigación de productos nuevos. Las marcas blancas no.

  23.    Responder

    Siempre lo mismo,

    con nombrar unos pocos ejemplos de marcas blancas fabricado por fabricantes de marca conocido todos los fabricantes de MB gana creditos que no merecen.

    Y de donde vienen estos creditos, pues del esfuerzo de muchos anos de marcas tradicionales ..

  24.    Responder

    Probar las marcas blancas no está mal, por que así te das cuenta de lo malas que son y te vuelves más fiel a las marcas tradicionales. Como me pasó a mi.

  25.    Responder

    Estoy con lo que dice Dani yo soy de ese porcentaje que comete infidelidad con las marcas de siempre. Pero también diré que una vez y no más. La pruebo y como veo que es mala. Ya no vuelvo a comprarla y vuelvo a mi marca de siempre.

  26.    Responder

    Lo que he leído es que pagan mal no que exploten. La critica viene por que si ganan tanto dinero vendiendo en esta época de crisis. No entiendo por que pagan mal a sus trabajadores.Es un abuso.

  27.    Responder

    Esta claro como estamos casi axfisiados (economicamente hablando) pues a tirar de los productos baratos, pero como dice uno de los comentarios, lo hacemos a disgusto y convencidos de que son de menor calidad, esperemos que esto cambie pronto para poder comprar lo que nos gusta.

  28.    Responder

    Muchos defienden las marcas blancas. Pero si de verdad son tan buenas. Por que la gente prefiere la marca. No será que tienen una calidad mucho mejor y te ofrecen una confianza que no aporta la marca blanca.

  29.    Responder

    Si comprar se compra la marca blanca, pero habría que preguntarse cuanta gente repite después de haberla probado.

  30.    Responder

    He leido un articulo hoy que menciona las diferencias en el precio que pagan los Hiper o distribuidores a los agricultores y ganaderos y dice que llega a multiplicarse tropecientas veces, me parece que los señores de los hipeer se estan aprovechando de la gente.

  31.    Responder

    Crisis, mal pagados los trabajadores, calidad ni fu ni fa. Las marcas blancas tienen su auge, pero como dice aquel, más dura será la caída.

  32.    Responder

    Azucena tiene razón, hay marca blanca de todo. Me parece un abuso por que se aprovechan por la crisis.

  33.    Responder

    Como consumidores lo que creo que tenemos que exigir es tener la posibilidad de poder elegir que productos queremos comprar, eso si que nos den información verdadera sobre las calidades de cada producto y después nosotros elegimos.
    Pero no más cuentos de “es lo mismo pero más barato”.

  34.    Responder

    Mi opinión sobre el asunto es que las marcas blancas están en alza por la crisis. Nunca antes vendieron tanto. Pero si quieres calidad, la marca de toda la vida.

  35.    Responder

    Esta claro el comentario de Miguel, bueno yo tambien me considero marquista, alguna vez he comprado alguna marca blanca para probar y no he repetido, los productos son bastante deficientes, y desde luego por el comentario de Miguel las deben fabricar verdaderos explotadores ya que pagan tan mal a los trabajadores.

  36.    Responder

    Por supuesto que generalizar siempre es malo, pero en el caso de las marcas blancas que quereis que os diga, para mi es la excepción que confirma la regla, en general todas son malas, es mi opinión basada en la experiencia.

  37.    Responder

    El miedo a la crisis, la prevención ante la posibilidad de que vengan tiempos peores y la perentoria necesidad de gastar menos porque el dinero escasea ha hecho que los consumidores varíen sus hábitos de compra. Mientras que antes muchos mantenían una lealtad elevada con ciertas marcas tradicionales, ahora se inclinan por otras. Según un estudio de Nielsen, sociedad experta en el comportamiento del usuario, nueve de cada diez ciudadanos adquieren productos con rótulos blancos, pero no todos están convencidos de que con el cambio ganan en calidad. La mayoría, el 54%, asume que comete su infidelidad «a disgusto» solo «para ahorrar»

  38.    Responder

    He leido el articulo (link que facilita Emilio) y desde luego es una verguenza que los trabajadores que fabrican las marcas blancas cobren esa miseria, esa es la politica que siguen los Hiper para poder seguir forrandose.
    Yo no compraré ninguna marca blanca.

  39.    Responder

    Como ejemplo de buen producto de marca blanca, he visto en otro foro unos picos de Dia que tienen muy buen sabor, bajo precio pero siempre hay un pero resulta que estan hechos con grasas hidrogenadas ¿os acordais? si las que ponen el colesterol malo por las nubes. Asi que toma marca blanca.

  40.    Responder

    He leído el articulo que da Juan Simon y da que pensar sobre los trabajadores de marcas blancas.

  41.    Responder

    No se si habéis leído un articulo en donde se habla de como son tratados los trabajadores de marcas blancas con respecto a las marcas . Es un estudio que ha realizado un sindicato. Y lo que se pone en relieve es que hay sectores como el lácteo en donde estos trabajadores llegan a una diferencia en el salario por hora que alcanza el 74,16%. Hay más porcentajes e impresiona. Os dejo el articulo:
    http://www.invertia.com/noticias/noticia.asp?idNoticia=2188497

  42.    Responder

    Yo me apunto a no comprar marcas blancas, me tienen aburrida con su invasión y por cierto no valen nada, he probado algunas en Lidl, Carrefour y Mercadona, y tiré la mitad de ellas por malas.
    Asi que no se quien estará detrás pero más vale que se esconda y no lo diga porque para lo que hacen.

  43.    Responder

    Que sean mas baratas no tiene ningun secreto , los margenes en alimentacion son brutales en muchos casos ,bajan un poquito los margenes y arreglado , siguen ganando barbaridades

  44.    Responder

    Si que son mas baratas pero es que también pagan menos

  45.    Responder

    Yo pienso que no hay que engañarse, nadie regala nada, no creo que la calidad de una marca blanca sea igual que una de marca tradicional, simplemente no lo creo.

  46.    Responder

    Sea la que sea quien este detras de las marcas blancas de los super / hiper son unos impresentables. ¿visteis el informe de los Sindidatos sobre como pagan a sus trabajadores estos fabricantes de marcas blancas?. Para llorar. Las marcas blancas no tienen bueno nada ni siquiera el precio, no son baratas porque con lo poco que se gastan en fabricarlas y la calidad que tienen casi debian regalarlas. Para ellos.

  47.    Responder

    El asunto es que con la llegada de las marcas blancas al mercado laboral, este se deteriora, el estudio de CCOO así lo refleja: Las condiciones laborales son mejores en las empresas con marcas propias, según CCOO. El riesgo de deslocalización y pérdida de empleo es menor.

    http://www.publico.es/dinero/241188/trabajadores/marcas/blancas/cobran/menos?pagCom=3

  48.    Responder

    Con conocimiento de causa refrendo lo dicho en post anteriores en los que se mencionaba los estándares de calidad. No tienen nada que ver los unos con los otros. Un pequeño ejemplo visto en la fabricación de un producto artesanal:
    – Producto original fabricado con aceite de oliva extra virgen traído de varias cooperativas de jaén.
    – Producto “sin marca” fabricado con aceite de girasol traído de Rusia!!! (flipé cuando vi los resguardos de compra del aceite).

    La cadena de distribución impone unas mínimas normas de calidad y, eso sí, un precio final máximo que está dispuesto a pagarte así que tu te las arregles.

    ps. me reservo el producto fabricado y la cadena para la que se fabrica. No pretendo ir creando opiniones, sólo dar ejemplos.

    ps2. en honor a la verdad, después de varias empresas visitadas, sólo he visto una cadena con marca propia que trabaje con estándares de calidad semejantes a los de las marcas. Tampoco diré cuál es aunque evidentemente no es de las baratas (por algo será).

    ps3. no es oro todo lo que reluce.

  49.    Responder

    Poco importa el nombre del fabricante que hay detrás de una marca blanca : normalmente son productos con calidades distintas (a veces muy distintas).
    Lo único que sirve es probarlos, comparar las diferencias (muchas veces no se puede, por ejemplo aceite de motor) y los precios, entonces elegir según convenga a las posibilidades de cada cual.

  50.    Responder

    los estandares de calidad no tienen nada que ver con los que estas empresas utilizan cuando fabrican su propia marca, por tanto seguimos en el tema de que la calidad no es la misma.

    Eso no es cierto, no voy a decirte que en el 100% de los casos, pero en lo que yo he visto con mis propios ojos en electrodomésticos, salvo que tengan una fábrica para la marca propia y otra para “segundas marcas” los controles de calidad son exactamente los mismos. Te puedo decir marcas que valen unas más del doble que las otro siendo exactamente igual todo salvo las carcasas que llegan a ser intercambiables.

    Y en electrodomésticos es lo que he visto con mis propios ojos, pero compañeros han entrado en otras fábricas y ocurre exactamente lo mismo con un montón de cosas, incluyendo productos alimenticios y de todo tipo.

  51.    Responder

    A mi me da igual que empresa esta detràs de las marcas blancas porque cuando trabajan para los Distribuidores (marcas blancas) las condiciones las ponen las grandes Superficies por tanto la calidad es la que digan ellos. Por tanto, seguimos igual, calidad inferior, condiciones malas para los trabajadores y buenos margenes para los Hiper. Creo que todo es bastante negativo con las marcas blancas (con alguna excepción)

  52.    Responder

    Hoy en la contra de La Vanguardia hay una más que interesante entrevista a Toni Segarra, famoso creativo español, que al margen de hablar del crack de la publicidad tradicional reflexiona sobre como se han posicionado las marcas blancas sin nada de publicidad asociada.

  53.    Responder

    La forma más fácil de acceder a la información del fabricante de cualquier producto es a través de la página web de la Agencia de Seguridad Alimentaria y Nutrición. Basta con introducir su número de registro sanitario.

  54.    Responder

    Yo soy partidario de que cada uno que compre lo que quiera pero que nadie nos limite la capacidad de elegir a los consumidores. Por ello, estoy en contra de los Distribuidores o Grandes Superficies ya que creo estan intentando quitar productos originales para vender mejor los suyos (marcas blancas), y esto es malo para nosotros. Al mismo tiempo pienso que son mejores los productos de cualquiera de las empresas que han movido el anuncio que os adjunto que las marcas blancas o grises o como las queramos llamar.
    http://www.prnoticias.com/index.php/component/content/article/98/10036991-union-publicitaria-para-mostrar-el-valor-de-marca

  55.    Responder

    A mi me da igual quien esta detràs de las marcas blancas, es lo mismo que el Fabricante sea o no conocido ya que las condiciones de fabricación de la marca blanca las fija el Distribuidor o Gran Superficie, y despues de conocer como estas actuando estos individuos (hasta pagando la mitad a sus trabajadores de los que pagan los Fabricantes de marcas originales) pues que quereis que os diga.
    A la falta de calidad de los productos marcas blancas se une la falta de etica de los que los fabrican, asi que no compremos ni uno.

  56.    Responder

    Magnífico enlace, muchas gracias.

  57.    Responder

    Sobre el último comentario sobre que no podemos meter a todos en el mismo saco, de acuerdo pero en el tema concreto de Mercadona entiendo que es uno de los peores Distribuidores analizando el conjunto. Es el peor para los Fabricantes de marcas originales,(ha expulsado muchos productos de sus hipers), machaca a los agricultores y ganaderos, y el trato a sus empleados deja mucho que desear. En cuanto a nosotros los consumidores nos ha invadido sus hiper con sus marcas blancas subiendo el precio de algunas de ellas. Vamos que no me gusta nada, por lo que ahora voy muy poco.

  58.    Responder

    La gente que trabaja en el lado de las marcas jamás las llaman “marcas blancas” sino “marcas del distribuidor” pues si que tienen un marca reconocida y que el distribuidor publicita, ya sea Hacendado, Carrefour, Eroski…
    También creo que no se pueden meter todas las marcas de distribución en el mismo saco; no tiene nada que ver la estrategia de Mercadona donde muchos de sus productos de marca propia los tiene integrados dentro de la cadena de valor, siendo fabricante de muchas de ellas y con un enfoque de largo plazo e incluso innovador en algunos campos. Sin embargo la mayor parte de la distribución busca un proveedor que haga una copia de un producto de marca al precio más barato posible, cambiando de proveedor si las condiciones de mercado varían.
    Y respecto a las diferencias salariales pasa exactamente los mismo que en otros sectores donde aparecen competidores con una estructura de costes muy diferente como en los vuelos comerciales con las low costs.

  59.    Responder

    Bueno lo que citas en el articulo no deja de ser anecdotico, me explico incluso en el caso de que determinadas marcas blancas sean fabricadas por algunas empresas de prestigio (son muy pocos estos casos), los estandares de calidad no tienen nada que ver con los que estas empresas utilizan cuando fabrican su propia marca, por tanto seguimos en el tema de que la calidad no es la misma.
    Es un error transmitir el mensaje a los consumidores de que las marcas blancas son parecidas a las originales pero más baratas porque es mentira. Son productos distintos y el coste no es igual debido a multiples razones entre las que se encuentra lo que pagan los sres de las marcas blancas a los trabajadores contra lo que pagan los fabricantes de marcas originales (según el informe reciente de Comisiones Obreras), si a esto le añadimos que las Grandes Superficies pagan tarde, mal o nunca a los proveedores (es decir se autofinancian con ellos) pues empezamos a ver de donde sacan el margen. Yo no voy a contribuir a su enriquecimiento, prefiero aprovechar las ofertas de marcas originales, y cuando en un Hiper no encuentro lo que busco sencillamente dejo de ir.

  60.    Responder

    Una de las razxones de ser de las marcas blancas es poder cambiar de proveedor cuando te parezca oportuno, si ves que alguien te fabrica más barato.
    Lo digo por experiencia propia.
    Las grandes distribuidoras hacen contratos anuales, y cada año le compran al más barato.

  61.    Responder

    muy interesante aportación que hacia tiempo buscaba. yo os aporto una web también interesante… http://www.lasmarcasblancas.es


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