Las 48 horas de “gangas” en El Corte Ingles
Hoy ha empezado una de esas cosas comerciales que terminan estudiándose en los libros de dirección comercial, bien por excéntrica o por que sea una total genialidad. Han empezado las 48 horas del “todo a precio de ganga” en todos los establecimientos de El Corte Inglés de nuestro país.
La campaña, que tampoco es que sea teóricamente muy complicada, deja a precios de ganga: desde 1 hasta 999 euros, más de 100 artículos; algunos de los cuales, tienen un límite de existencias de 80.000 unidades para esta promoción. Según comenta la propia compañía esta campaña, que durará el dia de hoy y mañana sábado:
Pretende revitalizar el tráfico de clientes y dinamizar la venta a través de mercancía con una relación producto/ precio de excepción.
Es innegable que como estrategia comercial es de lo más llamativa, curiosa, estrambótica, innovadora y todos los abjetivos que queráis decir ya que, si bien no es un modelo de negocio nuevo, el hacer una oferta a la baja del precio de tantas productos, incluso por debajo del precio de coste, en una gran superficie no es nada común.
A mi se me plantean varias preguntas, ¿venderán sólo restos de stockaje o también productos nuevos? ¿estos productos seguirán las mismas normas de devolución que el resto?
Es evidente que nadie da duros a pesetas, y que si una empresa como El Corte Inglés realiza una oferta así es por que tiene muy claro que ni va a perder dinero con la venta de esos productos, ni va a desaprovechar la oportunidad de aumentar el tráfico de clientes.
Esta oferta comercial de 48 horas en medio de las rebajas puede dar muy buenos resultados, a buen seguro los conoceremos, aunque a buen seguro los pequeños comercios no están nada contentos con esta acción, únicamente respaldada por el gran músculo financiero de la marca española y ante la cual, ellos no pueden competir. Más aún cuando esta promoción afectará a casi todas las secciones de productos .
Para ser una campaña comercial tan agresiva no he visto mucha publicidad, ni offline ni online, para dar a conocer la misma,¿vosotros la habéis visto? ¿en qué lugares? ¿refleja publicitariamente la fuerza de la oferta?
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15 Comentarios en Las 48 horas de “gangas” en El Corte Ingles
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El comentario de la empresa refleja muy bien la intención y cómo ha ido variando el modelo de negocio de El Corte Inglés en su negocio más tradicional: “Pretende revitalizar el tráfico de clientes y dinamizar la venta…”.
Cada vez más, El Corte Inglés ha ido variando, alejándose de “una gran tienda” para convertirse en un “centro comercial” en el que las marcas/fabricantes alquilan “corners” donde ubican sus productos, vendidos por personal contratado por las propias marcas.
Para que este modelo funcione (un modelo más inmobiliario que comercial), es fundamental el tráfico de eprsonas: atraer potenciales compradores de forma que las marcas quieran estar cerca de ellos y El Corte Inglés pueda cobrar más por esos “corners”.
En otras palabras, El Corte Inglés tiene un doble problema: menores ventas y menor cantidad de gente acudiendo a sus centros. Lo primero va a su cuenta de resultados por la vía “normal”. Lo segundo llega a su cuenta de resultados por menores ingresos “inmobiliarios”
Yo es la primera noticia que tengo de esta promoción. No he visto ninguna publicidad offline ni online.
Exactamente, ¿de que porcentaje es la rebaja?
Publicidad engañosa ¿no? Si dice “TODO a precio de ganga” y luego dice que son “más de 100 artículos”… entonces no es TODO !!!
¿y CUÁLES SON ESOS más de 100 ARTÍCULOS ?
El Corte Inglés quizá no quiera decirlos, para que se acerque la gente a buscarlos, o para que tomen equivocadamente por ganga algo que no lo es… pero algún cliente podría nombrar gangas que encuentre.
Bueno yo esta mañana he estado en el corte inglés, y la verdad es creo que es más una herramienta de marketing para tratar de atraer tráfico o forzar ventas en el fin de semana que otra cosa. No me he fijado mucho pero he visto algun descuento en alguna lavadora de 400 y pico euros a 300 y pico. Es decir nada brutal como para salir corriendo a comprar.
Pero si que me ha llamado la atención está nueva estrategia.
gurus hucky
Pues a mi me parece una chorrada.Esa campaña la hace cualquiera.
Es como cuando te dan dos copas por el precio de una,para hacer clientela.
Esta tarde he estado en el Corte Inglés y me he encontrado de casualidad con algunos productos con ese descuento transitorio. No me ha parecido destacable.
Por cierto, mientras estaba justo delante de uno de eso productos me ha llamado una comercial de la empresa de gestión de patrimonios donde tengo 4 duros para asegurarme que tenía que estar tranquilo por la caída de la bolsa de ayer. La chica estaba tan nerviosa o tan cansada de hacer llamadas, que ni se ha acordado de decirme quien era ella ni de donde llamaba.
Volviendo al tema Corte Inglés, lo que me parece sorprendente es el poco interés que se tomann los empleados de esos almacenes en tratar a sus clientes. Además, me da la sensación que su modelo de negocio tiene algunas debilidades frente a competidores que no existian hace 5 años.
Esto se lleva años haciendo en todas las grandes superficies que pueblan las zonas comerciales de las periferias de las grandes ciudades. Tiendas de bricolaje, de electrodomésticos, de deportes…
Que lo haga El Corte Inglés, y en “zona urbana” sí que es novedoso, pero las descargas/arrivages de productos con alto stock y precios taladrados se ha hecho ya hace años (lo sé porque yo era de los que tenía que ofertar esos productos).
La idea es que aumente la multifrecuentación de clientes, que una vez dentro con el gancho del producto rebajado paseen por el resto de secciones comerciales y aumenten su cesta de la compra con otros productos, eso hará que aumente el número de clientes y el importe que cada uno de ellos desembolsa.
Lo noticiable para mi de esta campaña de El Corte Inglés es que cómo tienen que estar las cuentas de resultados de la compañía para realizar este tipo de acciones….
En la zona de barcelona, el periodico gratuito ADN traia dos anuncios con estas rebajas…. En cada uno salía 6 artículos.
Tengo curiosidad por saber qué artículos son
Pues la verdad es que me ha agradado mucho ver esta noticia, mas que nada porque ayer mismo andaba por la tarde en uno de sus centros comerciales y la pude palpar en directo.Concretamente se trataba de jamones ibericos a 69 €uretes la pieza de 7-8 kg, y mi primera pregunta fue; ¿ Habra truco?. Le pregunte a un empleado de charcueteria y me dijo que salian bueniiiiiiiisimos, y uno que tiene debilidad por la artesania patrica ni lo dudo, directo al carro. Deciros que solo quedaba uno, el mio, y que cene y he comido jamon que por cierto esta de cojones…Al hilo del articulo, se de buena tinta que los productores de jamon estan volviendose locos para dar salida al stock, por lo que la conclusion es que ante la situacion actual vendera el que tenga soluciones imaginativas y esta a mi me parece cojonuda.
POr cierto, el jamon de cebo, que no se puede tener todo…
Saludos!!
Yo la publicidad que he escuchado es en EsRadio (Libertad Digital), en la cual El Corte Inglés es patrocinador, y llevan toda la semana dando la brasa con esta promoción.
Pues yo estuve ayer y encontré una ganga como hacia tiempo que no encotraba… El disco de Amy Winehouse (Black to black) y el de Nelly Furtado (Loose) por 2€ cada uno (y nada de edición cutre) Esas ofertas hay que agradecerlas! porque con esos precios SÍ que compro música.
Hombre, no sé hasta cuándo puede durar esta campaña, pero el viernes de la semana pasada vi la promo por casualidad y me compré 2 conjuntos de ropa interior de belcor y de gemma (combinados como quiera) a 12€/conjunto (a precio normal te puede salir por más de 40€ el conjunto…) y este fin de semana me compré un abrigo a 29,90€ (de 89,90 que costaba) así que aproveché… y de no ser por falta de tallas me hubiera comprado otro ya que me vienen de perlas! este finde pienso volver a pasarme por si encuentro algo para mi niño que le gustan las marcas carillas… a ver si hay suerte!! no soy muy d gastar pero estas cosas hay que aprovecharlas!!
Hola a todos,
Debo decir que nunca había leído nada sobre estas ofertas, hasta el viernes pasado. Decidí ir el sabado por la mañana a comprar uno de esos jamones, y cuando llegué, encontré que no quedaba ni uno, pero muy amablemente y al estar dentro de la oferta ese día, me enviaron a consigna a reservar uno.
Estoy esperando que me llamen esta semana e ir a recogerlo. A ver que tal sale.
Como el corte ingles ninguno.