Rellenado los agujeros de los presupuestos municipales
Aunque la primera sensación que he tenido al leer la noticia no ha sido precisamente buena (uno que está cansado de ver anuncios hasta en la sopa), la verdad es que después de pensarlo un poco estamos ante un claro win-win.
El caso es que la popular cadena de pollo frito rápido Kentucky Fried Chicken (KFC) ha llegado a un interesante acuerdo con las autoridades de Louisville para solucionar el problema de los socavones en el asfalto. La compañía pagará los parcheados para rellenar los agujeros del asfalto a cambio de estampar su logo en el trozo de pavimento rellenado.
La estrategia es interesante sin duda para ambas partes, por una parte aligera el gasto presupuestario del gobierno local, KFC consigue colocar publicidad en un lugar que no se si tendrá mucha visibilidad pero seguro que tiene impacto en la población local y para cerrar el circulo este dinero invertido por KFC en publicidad no se destina a rellenar una valla publicitaria o un espacio en TV o a imprimir unos flyers sino que se puede considerar una inversión que beneficia directamente a toda la comunidad local.
No se que pensarán los expertos de marketing sobre este tipo de campañas ya que no se si casa muy bien la imagen del pollo frito con el asflato, pero sin duda creo que dadas las actuales restricciones presupuestarias puede ser todo un filón a explotar….aunque da también algo de grima….ya me imagino llevando a mis niños a la Escuela Pública CocaCola.
Por cierto, en Colombia podrían ir tomando nota de la iniciativa…los socavones en el asfalto de Bogotá son legendarios.
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Tags: asflato, KFC, marketing, socavones
La inversión en spots de TV también beneficia a la comunidad porque permite ver gratuitamente unos programas que de otro modo serían de pago.
La duda es, si eso se hiciera aquí, qué tardaría más en quitarse: la pintura de la publicidad, o la brea del bache…
Hola gurus,
Me parece genial la idea. A ver si los ayuntamientos españoles dejan de rellenar sus “socavones en su presupuesto” con regalos del estado que seguro se pierden por el camino.
Seguro que Kentucky F. es muy eficiente y controla al máximo sus gastos sobre esta iniciativa. Imaginaros el coste que le supondria al Ayuntamiento en relacion al que tendra KFC de hacer la misma obra.
La iniciativa no es nueva. En Caiifornia (ahí lo he visto yo, supongo que existe en otros estados de los Estados Unidos) existe la campaña “Adopt a Highway” que permite a una empresa poner publicidad gratuita a lo largo de una autopista a cambio de hacerte cargo de una parte del mantenimiento.
Es una idea interesante. Más interesante sería tener gestores públicos capaces y honrados.
Mar 29th, 2009 at 17:21 PM
[...] Rellenado los agujeros de los presupuestos municipaleswww.gurusblog.com/archives/rellenado-los-agujeros-de-los-pre… por Intronauta hace pocos segundos [...]