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Las marcas blancas suben cuota de mercado

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La imagen del día de hoy se la voy  a dedicar a las marcas blancas que, gracias a la crisis y pasito a pasito, van superando el cuota de mercado a las primeras y segundas marcas de las grandes empresas de alimentación. Son sobre todo estas segundas, las segundas marcas, las que van dejando paso las blancas.

El aumento, de forma continuada del consumo de marcas blancas, durante el primer trimestre del año no sólo viene fundamentada por la caída del dinero para consumo privado, también por la decisión de algunas de las grandes superficies comerciales de dejar de stockar en sus estantes y almacenes algunas segundas marcas. En su lugar han apostado por hacerlo por marcas blancas de alto consumo.

El caso de Mercadona quizá sea el más claro, donde casi el 40% de los productos que vende son de gama blanca, sólo que procedente de su marca propia: Hacendado. Siempre han intentado conseguir ese valor añadido a su negocio, resolviendo el valor de marcas blancas diversas aunadas bajo su propio paraguas comercial; desde luego ha sido todo un éxito, viable gracias a la calidad también de esos productos.



Conversación

29 comentarios

  1.    Responder

    En 2008, el gasto en I+D+i proporcional a las ventas en gran consumo fue de 635,78 millones de euros. De esa cifra, 564,03 millones corresponden a la inversión en I+D+i de las marcas de fabricante y 71,75 millones a las marcas de distribuidor

  2.    Responder

    Pero si es que es muy sencillo, ¿alguien de nosotros regala algo? ¿pensais que los Hiper son hermanitas de la caridad? pues eso, que no , que estan para ganar dinero igual que todo el mundo y cuando nos ponen las marcas blancas es por la sencilla razón de que ganan con ellas mas dinero, y el precio más bajo es debido a los ingredientes asi como a que explotan a los productores, pagandoles precios bajisimos, con lo que estos pagan mal a sus trabajadores, en fin una monada esto de las marcas blancas.

  3.    Responder

    Para cumplir con las exigencias de precios baratos de estas empresas que presionan siempre con un descuento adicional, y otro , y otro, al final no hay más remedio que mermar la calidad porque no se puede arañar más en competitividad. Sea lo que fabrique el productor, para ganar más margen y poder dárselo al Distibuidor, hay que quitar ingredientes buenos y sustituirlos por otros menos buenos y más baratos, el personal será cambiado sacrificando experiencia y saber hacer.

  4.    Responder

    Suele suceder cuando hay menos dinero compramos productos más economicos independientemente de la calidad que tengan, hemos de ser conscientes de que estos gobernantes nos han hecho más pobres, y ya se sabe menos dinero menos calidad de todo, incluso de lo que comemos y bebemos, ¿o estamos gastando igual que hace cuatro años?, en nada de nada.
    Gracias ZP

  5.    Responder

    A menos dinero en los consumidores más marcas blancas porque su precio es más bajo, aunque son peores a veces no queda más remedio.

  6.    Responder

    Bueno al menos nos han dado una alegria los del equipo de futbol, pero seguimos sufriendo y mucho esta situación economica y de momento no parecemos capaces (este gobierno) de salir de ella.
    Mientras esto no suceda seguiran reinando las marcas blancas, y todas las empresas seguiran sufriendo disminución en ventas ya que el dinero que tenemos es menos y por tanto gastaremos menos tambien-

  7.    Responder

    Pero como no van a subir de cuota las marcas blancas si son las más baratas, es como si haces un estudio de los coches que estamos comprando, seguro que los más baratos estan subiendo el porcentaje de ventas y los medios y caros estaran a la baja, con este Desgobierno es lo normal, pero hasta cuando tenemos que aguantar esto. Estoy cansado de que nos tomen por imbeciles los ignorantes que tenemos actualmente.
    Quiero poder progresar y vivir en un pais donde podamos estar orgullosos de pertenecer al mismo.

  8.    Responder

    Con las marcas blancas hay que vigilar la publicidad que hacen y lo que dicen que son, ojo, vease Carrefour ha sido multado por publicidad engañosa, decia que vendia “Aceite de oliva virgen” y no es verdad.

  9.    Responder

    Tiene razón quien comenta que: Las marcas blancas ni son baratas ni tienen suficiente calidad.

  10.    Responder

    Pues ahora veremos con la reforma laboral, seguro que nos van a poder despedir más barato, y los sindicatos tragando como siempre, tenemos marcas blancas para rato, con este Gobierno, estos sindicatos y nosotros que somos unos memos que tragamos con todo, asi nos va.
    No se, pero me da la impresión que no somos capaces de quitar al Zp y que se vaya a su pueblo a engañar a las ovejas. Yo no les voté pero creo que los del PP lo harán mucho mejor, estos tios del Psoe son unos inutiles.

  11.    Responder

    Si es que no tenemos un duro, y este Gobierno encima nos va a subir los impuestos, ¿que quieren que compremos? o se van pronto estos o no podremos comprar ni las marcas blancas.
    Por favor Sr Zapatero vete a tu casa, esta visto que no sabes y encima te crees el mejor del mundo, hacia mucho tiempo que no veia un elemento de esta categoría, pero mala.

  12.    Responder

    Ciertamente el tema de las marcas blancas en los ultimos años ha crecido de forma tremenda, supongo que la crisis economica que nos afecta a todos tiene mucho que ver con este crecimiento del consumo en los productos de bajo precio. A los Hipermercados el negocio les va de maravilla porque sus beneficios con la venta de marcas blancas se incrementa para ellos, sin embargo entiendo que no estan haciendo juego limpio y en algún momento (cuando la crisis pase) creo que pagaran los excesos. Las marcas blancas ni son baratas ni tienen suficiente calidad.

  13.    Responder

    Por supuesto es la hora de los productos de bajo precio, con el panorama que tenemos (y lo que queda) un porcentaje alto de consumidores optan por comprar los productos de más bajo precio, dejando la calidad un poco al lado, ya que muchos no tienen suficiente dinero y otros tienen miedo a quedarse sin trabajo, y con ello sin recursos, por tanto gastamos menos en general. Es la epoca dorada de las marcas blancas, cuando la situación cambie espero que podremos volver a comprar más productos de calidad.

  14.    Responder

    Las marcas blancas perjudican a la economía, ¿habeis leido el estudio realizado por la escuela de negocios ESADE? no generan beneficio para nadie más que para los Hipermercados, además son de inferior calidad-

  15.    Responder

    Tema de calidad en las marcas blancas, muy bueno el articulo de la revista Clara, donde el presidente de la Asociación de los principales fabricantes, da información sobre la calidad de las marcas blancas. Primero solo un pequeño número de los principales Fabricantes hacen marca blanca y en pocas ocasiones, y cuando lo hacen la calidad de los producos marca blanca siempre es inferior a los originales.

  16.    Responder

    Creo interesante que leais el último estudio realizado por ESADE sobre la repercusión de las marcas blancas en la economía. No tiene desperdicio, no benefician a nadie sino al contrario, a los unicos que les va bien es a los Hipermercados. Porque nosotros los consumidores al final compramos productos de peor calidad.

  17.    Responder

    Perdón pero el comentario que dice que Hacendado se acerca a los productos de la calidad de siempre es decir los originales me parece que se ha pasado un pelín, vamos que parece el comentario de un jefe de Mercadona ya que no creo que un simple empleado hable así de esos productos. Yo los he probado y o tengo un paladar especial o me intentan engañar, vamos que ni de lejos se parecen…..

  18.    Responder

    Es normal que hayan subido las ventas de las marcas blancas debido a la crisis y como consecuencia al paro que tenemos por culpa de los chapuzas que tenemos en el Gobinero pero cuando esto pase que como todo pasará las marcas blancas volverán a ser lo que eran (un % reducido de las ventas), algunos hiper lo pasarán mal ya que solo se estan quedando con marcas blancas y a los consumidores en general no nos gustan.

  19.    Responder

    Estoy hasta el moño de oir las bondades de Mercadona y de sus productos, yo debo ser un bicho raro, ni me gustan sus productos ni su politica ya que se dedica a vendernos la moto de que solo mira por nosotros los clientes cuando lo único que hace es quitar productos de marca de siempre para colocar sus marcas blancas y forrarse, habeis leido los resultados de Mercadona , solo han ganado 270 millones de euros el año 2009, pobrecitos para estos si que no hay crisis.

  20.    Responder

    Tienes razón cuando dices que: En épocas de menor poder adquisitivo se vende más barato pero con menos calidad.

  21.    Responder

    En mi caso, yo prácticamente consumo hacendado y bosque verde. El motivo es que salvo algún caso aislado (por ejemplo siempre compro Danone para el yogurt), la calidad de la marca blanca de Mercadon me parece inigualable asociada a su precio. Es más, hay productos Hacendado (prueben el pan de Molde o sus trufas) que las compraría aunque fuesen más caras que sus comparables.

    Nada tiene que ver el modelo de Mercadona con el de Carrefour. En el modelo de Hacendado, los acuerdos con el distribuidor son a largo plazo, lo que da estabilidad y calidad a sus productos a precios más que razonables. Además, uno de los parámetros de Hacendado es una calidad aceptable, a veces incluso acercándose temerariamente a los de calidad “de siempre”.

    Si no me creen prueben el pan de Molde formato familiar de Carrefour (0,95€) y después vayan al Hacendado (1,12€). La diferencia en calidad supera de calle esos 17 céntimos. Desde luego no pagaré los casi 2€ de Pan Bimbo.

    Un saludo.

  22.    Responder

    Como en cualquier epoca de crisis se vende más lo más barato aunque no sea bueno, como es el caso de las marcas blancas, la gente subsiste, hasta que el horizonte se despeje un poco, esperemos que la desgracia que tenemos de Gobierno dure lo menos posible y otros gestionen mejor el tema laboral.
    Con estos inutiles todavia nos queda un rato de marca blanca.

  23.    Responder

    ¡ Pero quién fabrica la marca blanca ! Por ejemplo, los sobaos de la marca blanca Hacendado los fabrica el gran Grupo SIRO. Los grandes fabricantes cubren varios niveles: marcas “propias”, segundas marcas y marcas blancas… cada una con distintas calidades y precios… pero el dinero va a parar a los mismos. En épocas de menor poder adquisitivo se vende más barato pero con menos calidad y los beneficios se mantienen. Los distribuidores con marcas blancas propias simplemente presionan para obtener el proveedor que le deje más margen.

  24.    Responder

    Pues a mí me gustaría compartir una reflexión con vosotros, por si alguien lo pensó alguna vez.

    La variabilidad de la calidad. Y, para poner como ejemplo, el caso del Mercadona.

    Es cierto que en los alimentos frescos no se puede asegurar una buena relación calidad/precio en todo momento. Por ejemplo, en el caso de las naranjas que varían mucho de un día a otro en precio y calidad.

    Pero en productos envasados también le ocurre. Por ejemplo, el caso del café. Tuvieron un lote de café Hacendado buenísimo, pero cuando fuí a comprar otro bote la calidad era pésima.

    Ni que decir tiene que ya no compró más el café Hacendado, prefiriendo (puestos a decir marcas) el de la Estrella que al menos no da esas sorpresa.

    Me pregunto si alguno de vosotros habrá tenido una experiencia similar.

  25.    Responder

    Pues yo cada vez compro menos marcas blancas. La calidad me parece mucho menor la mayoría de las veces.

  26.    Responder

    A día de hoy las marcas blancas poseen el 34% de mercado español, hecho que significa una media de conservación de la economía cerca del 44% para el consumidor.

    Varios estudios realizados por empresas de gran consumo relacionados con los sectores de cosmética, alimentación, calzado y perfumería coinciden en que cada vez hay mayor número de consumidores susceptibles respecto al precio, pese a que los productos de primera marca estan vistos como mejores en todos los analisis ciegos realizados anteriormente.

    Finalmente decir, que actualmente el distinto precio en España, es solo superado por un 46% en Alemania, mientras que en Estados Unidos son un 26% más economicas.

  27.    Responder

    Pero hacendado ya es una marca en sí… es la marca blanca que se convirtió en marca, ¿no?


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