Google ha firmado un acuerdo para la adquisición de AdMob,  una empresa especializada en publicidad a través del móvil, por 750 millones de dólares, reforzando tanto su apuesta por el mercado publicitario como por el mercado de los móviles. El desembolso de esta compra se realizará mediante el intercambio de acciones y según Google esta es una de las adquisiciones más importantes que ha realizado en su historia, ya que le permitirá a la empresa del buscador mejorar su capacidad y tecnología en el mercado de la publicidad en telefonía móvil, a la vez que ofrecer a los anunciantes y a los medios nuevas opciones en una área de fuerte crecimiento y futuro.Tal como puede verse en la imagen superior, AdMob complementa a Google al estar especializada en la publicidad para webs configuradas para dispositivos móviles y en publicidad insertada en aplicaciones como las que los usuarios descargan para iPhone o Android a través de sus tiendas virtuales, ofreciendo a través de su red publicitaria dichos espacios a los anunciantes.Según Susan Wojcicki, vicepresidente de producto de Google, “la publicidad en dispositivos móviles tiene un gran potencial, y pese a su fuerte crecimiento aún se encuentra en sus primeras etapas de desarrollo, y Google mediante el desarrollo de productos especializados para la publicidad en móviles, puede incluso impulsar más el crecimiento de este nuevo mercado”.Según comenta Google en su blog, pretende posicionarse en el mercado de la publicidad de dispositivos móviles aportando nuevas opciones y mejoras tanto a los anunciantes, como a los medios, como a los usuarios, en un discurso que por algún momento parece preparado para que no le acusen de posible dominio de mercado:

• La operación aportará más innovación y competencia al mercado de la publicida en los móviles, produciendo herramientas más efectivas que permitan crear, servir y analizar nuevos formatos de publicidad en los móviles
• La adquisición beneficiará a los desarrolladores, medios y anunciantes mediante la mejora del resultado de la publicidad en los móviles, y además proporcionará más aplicaciones para móviles gratuitas o de bajo coste.
• El mercado de la publicidad en los móviles es un mercado altamente competitivo, con más de una docena de redes de publicidad, siendo este acuerdo parecido a anteriores compras realizadas por AOL, Microsoft y Yahoo en los dos últimos años

Como se encarga de destacar Google, los “players” importantes en los dos últimos años también han comprado redes de publicidad para móviles:

• AOL en mayo del 2007 adquirió Third Screen Media
• Microsoft, también en mayo del 2007 compró ScreenTonic
• mientras Yahoo adquiría Actionality en agosto del 2007

Tal vez todas estas adquisiciones realizadas por competidores de Google en el año 2007 se realizaron en un momento demasiado prematuro, mientras habrá que ver si Google ha dado con el momento óptimo para la adquisición..Para poder conocer un poco más de detalles y datos del mercado de publicidad en móviles Google nos proporciona toda una serie de interesantes datos:

• Según emarketer el mercado de publicidad para móviles será de 416 millones en el año 2009, frente los 24.000 millones de dólares para toda la publicidad online, los 38.000 millones de la publicidad en los periódicos y los 51.000 millones en televisión
• El crecimiento anual del mercado es del 30%, y actualmente es sólo el 0,4% del total del gasto publicitario en internet
• El “market share” de cada una de las modalidades de publicidad en dispositivos móviles es el siguiente:

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