La inversión en publicidad online, parece que se empezó a recuperar durante el último trimestre del 2009 en EEUU.

Según el informe que ha publicado hoy IAB (pdf), la inversión en publicidad online en 2009 ascendió a 22.700 millones de dólares, una caída del 3,4% respecto a 2008, pero sin duda una caída muy muy inferior a otros formatos y soportes publicitarios tradicionales.

El cuarto trimestre ha marcado por primera vez un ligero punto de inflexión, y el gasto publicitario online se ha incrementado un 2,6% respecto al 4º trimestre del 2008, pasando de 6.100 a 6.261 millones de dólares. No es un dato como para saltar de alegría, en un formato publicitario que debería estar experimentando crecimientos a doble dígito, pero al menos rompe una tendencia de caída.

Dicho esto, interesante señalar que el formato de anuncios en búsquedas ha representado un 47% del gasto publicitario en los EEUU, incrementando algo su cuota de mercado ya que hace un año representaba el 45%.

La publicidad en banners también ha aumentado su presencia, pasando de una cuota del 33% al 35% de la inversión publicitaria. Pero en este caso debido sobretodo a la consolidación del formato vídeo, que entra dentro de la categoría de banners, y que se ha incrementado un +38%.

Los 10 principales distribuidores de publicidad online, siguen concentrando el 70% de la inversión publicitaria en internet.

Gráficos Vía Informe anual  Publicidad Online 2009 IAB

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Encuentro un interesante artículo en Yahoo Finance, donde publican datos de los bloggers que han convertido esta actividad en una profesión. Obviamente estos datos no son extrapolables al mercado español, un mercado que por definición es mucho más reducido y que en temas de internet siempre suele llevar un par o tres de años de retraso respecto al mercado norteamericano.

Según el artículo, cerca del 1% de los norteamericanos en edad adulta están obteniendo algún tipo de ingresos de su actividad como bloggers, con cerca de 20 millones de bloggers (lo cual no da una idea de la potencia en cuanto a diversidad) cerca de 1,7 millones de bloggers serían los que a día de hoy obtienen ingresos de su actividad como bloggers ya sea con una dedicación al blog a tiempo parcial o bien de forma más profesional con dedicación Full Time.

De los cerca de 2 millones de bloggers que obtienen ingresos que puedan considerarse mas o menos significativos, a cerca de medio millón de ellos les permitiría poder dedicarse a esta actividad de forma profesional. Lo que empezó como un fenómeno basado en una actividad que era un hobby y que se limitaba a temáticas muy concretas como podían ser la política y la tecnología, se ha expandido rápidamente y prácticamente hoy no se encuentran temáticas que no sean tratadas por algún blog y está desarrollando toda una industria.

Según el artículo para que  un blogger pueda dedicarse profesionalmente, su blog debe recibir unos 100.000 visitantes únicos al mes, lo que en los EEUU les permite, de media, generar unos 75.000 dólares de ingresos, es decir unos ingresos considerablemente por encima del sueldo medio, en un trabajo que aunque pueda requerir dedicarle muchas horas al blog (entre 50 y 60 horas a la semana) por contra ofrece la autonomía de ser tu propio jefe con el extra que puede dar socialmente la visibilidad de ser un blogger de éxito. Todo esto incluye, no sólo aquellos que tienen su propio blog, sino a otros que son contratados para escribir blogs en sitios de éxito, con algunos de ellos encontrando en la profesión de blogger una especie de subtituto a la profesión de periodismo

Obviamente, no todo es tan fácil y bonito como parece. Para empezar, debemos ser conscientes que sólo el 1% de los bloggers en los EEUU pueden vivir solamente de bloggear, a esto debemos añadir que estamos ante un sector donde cada vez es más complicado hacerse un hueco como nuevo entrante entre la multitud de blogs que actualmente existen, es decir es cada vez más complicado conseguir llamar la atención, y por últimos no debemos olvidar que se trata de un negocio que depende en buen medida de un solo proveedor, en este caso Google, no solo por los posibles ingresos de Adsense (cada vez más menguantes), sino como principal fuente de flujo de tráfico de visitantes.

Es decir yo no recomendaría a nadie que se metiera a blogger para hacer negocio, lo recomendaría como hobby o diversión y después si las cosas van bien ya se verá.

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Parece que los responsables del phishing de cuentas bancarias no tienen suficiente con intentar pescar entre los usuarios de entidades financieras y ahora les está dando por probar métodos alternativos como intentar pescar entre los usuarios de las cuentas de adsense. Os dejo un pantallazo de un email que he recibido para cazar a los usuarios de adsense.

Por suerte lo he recibido en el email del trabajo que no es el que suelo tener vinculado con el adsense lo que enseguida me ha puesto en estado de alerta. Y es que hay que andar con mil ojos. Por suerte en este caso Firefox también estaba bastante a alerta y si pinchabas el enlace te alertaba de la situación.

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Hace unos meses Google, entre otras medidas, decidió reducir sensiblemente el área “clickable” de sus anuncios de Adsense, el principal motivo para el cambio era simplemente tratar de evitar los clicks accidentables en sus anuncios y por lo tanto mejorar la eficiencia de Adsense. Hace un par de días Comscore, publicó un estudio en donde se podían empezar a medir los efectos que ha tenido a corto plazo este cambio de política. Así según Comscore, en el mes de enero el número de clicks en anuncios de adsense en los EEUU se redujo en un 7% (primera caída en este parámetro en la historia reciente de Google), mientras que sus competidores veían como los clicks en publicidad de formatos similares se incrementaban.

No es muy habitual que una empresa que domina claramente su segmento de mercado, decida tomar una acción unilateral que vaya a perjudicar claramente su generación de ingresos a corto plazo, sin que además ningún competidor relevante lo haya amenazado con una acción similar. Reducir el espacio “clickable” de sus anuncios no parecía una medida necesaria para poder mantener su posición de liderazgo a corto-medio plazo, es más no sólo provocaba una reducción de los ingresos de Google sino también de los miles de páginas webs que obtienen ingresos vía adsense con el consecuente peligro de que estas pueden empezar a buscar opciones más atractivas para rentabilizar sus sitios (, como esta siendo el caso de Google. (cómo ejemplo tenemos está reflexión de Loogic al respecto). En definitiva a corto plazo todo nos indica que Google se ha disparado en su propio pie sin ninguna necesidad.

Si embargo, si pensamos más en el largo plazo, el movimiento de Google puede ser más inteligente de lo que parece. No debemos olvidar que Adsense triunfa porque es un sistema publicitario eficaz para sus anunciantes, así que todo lo que redunde en mejorar la eficiencia de adsense permite convertirlo en un sistema publicitario más atractivo, no sólo respecto a otros sistemas de publicidad similares, sino sobretodo respecto a sistemas publicitarios alternativos (TV, prensa tradicional, radio) que aún a día de hoy siguen siendo el grueso de la tarta publicitaria y por lo tanto de los potenciales ingresos a los que Google debe querer atraer. Cuanto más eficiente sea Adsense, no sólo más podrá cobrar por anunciarse en él a sus clientes, sino que estos también lo verán como una plataforma publicitaria más atractiva y efectiva que las actuales plataformas publicitarias.

Habrá que esperar un tiempo para ver si el movimiento de Google ha sido el correcto, a corto plazo obviamente va en contra de sus intereses, pero a largo plazo le debería poder permitirle cobrar más por anunciarse en adsense y sobretodo “robar” ingresos publicitarios de otros soportes. El movimiento es audaz, y atrevido, y parece que con las miras puestas en el largo plazo es el movimiento correcto, sólo el tiempo dará o quitará razones.

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Si en la última actualización de su Pagerank, Google sorpendió castigando con una rebaja de pagerank a aquellas webs y blogs que se dedicaban a la venta de enlaces (el motivo principal era que esta venta de enlces distorsionaba su sistema de pagerank).

Ahora, parece que Google va cogiendo velocidad en su intento de cercenar vías de generación de ingresos alternativas a su sistema de Adsense. Hace sólo dos semanas decidió penalizar a los blogs que utilizaban el sistema PayPerPost cómo vía de ingresos, en este caso no se trató de una rebaja del Pagerank, sino que simplemente les puso un pagerank cero, con lo que los blogs que utilizaban este sistema simplemente desaparecieron de sus búsquedas.

Google parece decidido ha utilizar toda su fuerza y su envidiable posición competitiva para tratar de imponer a los blogs y webs unas reglas de conducta que no perjudiquen a su sistema de búsquedas pero que indirectamente siguen recortando todo formato de publicidad alternativo a Adsense.

Google ha establecido un sistema de posicionamiento de facto en la web, pero parece que no le está gustando que otros utilicen sus modelo de negocio para desarrollar alternativas paralelas. La posición de Google al respecto es perfectamente legítima, sin embargo, algo me dice que no es el camino más adecuado, y que cada vez tiene más ticks de Microsoft que de la empresa cuyo lema era “Don’t be Evil”.

Al fina puede caer en el clásico error de dedicar todos sus esfuerzos en mantener y defender su actual status quo y modelo de negocio en lugar de dedicar esfuerzos en mejorar su sistema de búsquedas, lo que a medio, largo plazo es la actitud ideal para que un nuevo competidor aparezca con una proposición de valor superior y te adelante dejándote anclado en un modelo de negocio caduco.

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Después una larga espera, finalmente Google ha actualizado el PageRank y con la actualización ha llegado la polémica, debido a que Google ha decidido castigar con importantes rebajas de Pagerank a aquellas webs y blogs que habían aceptado vender enlaces.

A pesar de que existen opiniones muy respetables que entienden como justificado el movimiento de Google para preservar la bondad de su motor de búsqueda, a mi personalmente me parece una acción deleznable, que busca más bien proteger un modelo de negocio desde una posición de fuerza o monopolística que intentar mejorar el productos que ofrece sus clientes.

En primer lugar, no entiendo porque Google se convierte en castigador, penalizando a los blogs que venden enlaces. Si Google entiende que la venta de enlaces distorsiona la calidad de las búsquedas, podría simplemente haber intentado que estos enlaces vendidos no contasen a efectos de PageRank, pero ha preferido la opción más agresiva y ha decidido cual matón de patio de colegio, dar una lección a todos aquellos que nos son buenos con él y cuyo comportamiento entiende que afecta a su producto y posición competitiva, aplicándoles un severo correctivo y realizando una demostración de fuerza en toda regla.

El mensaje que transmite me parece terrible. Google nos viene a decir: “Chicos, si hacéis algo que no me gusta, lo pagaréis y tengo la capacidad para aplicar castigos discrecionales sin que se nadie se quede impune, porque por algo soy yo el que controlo la red”.

Dicho esto, quizás Google, en lugar de castigar, se debería preguntar si su sistema de clasificación de búsquedas basado en el PageRank es perfecto. Y aplicar todo su esfuerzo en intentar mejorarlo, e incluso si es necesario intentar encontrar una clasificación de búsquedas mejor y totalmente nueva, que supere a un sistema que ya lleva más de 10 años funcionando. Sin embargo Google está entrando en los clásicos ticks de las empresas que gozan de una posición dominante en su mercados. En lugar de mejorar su producto para aportar más valor a sus clientes o usuarios prefiere apalancarse en su posición de fuerza para hacernos pasar a todos por el aro y defender y mantener inamovible su modelo de negocio.

La segunda derivada de Google, es el torpedo lanzado contra la floreciente industria de la venta de enlaces. Empresas como TextlinkAds, pueden ver su viabilidad seriamente amenazada tras el movimiento de Google. Simplemente los puede haber borrado de un plumazo. Ahora veremos, si cómo a Google no le da la gana que nadie venda links oficialmente, aparece una especie de mercado negro de venta de links.

La tercera derivada, y quizás la más paradójica, es que aunque Google, con su afán de resguardar la pureza de la calidad de sus búsquedas, las haya distorsionado más que nunca. Que blogs como Alt1040 o Error500, blogs que tienen muchos más enlaces y visitas que el nuestro, tengan un pagerank inferior me parece un absoluto contrasentido.

Dicho esto, y a pesar de que ni en Gurusblog no vendemos links, que Google nos ha subido el PR de 4 a 5 y de que obtenemos ingresos con Adsense, a mi personalmente lo que ha realizado Google no me ha gustado ni una pizca. Espero que si quieren mejorar su producto se esfuercen en desarrollar una solución de búsquedas mejor y no escojan el camino fácil de penalizar y castigar lo que no les gusta al estilo Microsoft o SGAE.

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Según los datos que ha desvelado hoy la IAB ( Interactive advertising Bureau ) la publicidad en Internet ha subido un 74,5 % en el primer semestre del 2007 respecto al mismo período del año anterior.

Los datos se acaban de dar a conocer y desde Gurusblog nos adelantamos para hacerlos públicos, este incremento no hace otra cosa que reafirmar el aumento de la inversión publicitaria que está “sufriendo” desde hace años este sector.

Con respecto al último semestre de 2006 la subida es de casi el 20%, y ya desde el mes de Enero de este año los datos son mejores que los del pasado año. Desglosando más los datos nos damos cuenta que el 47% de la inversión se la llevan los enlaces patrocinados ( básicamente buscadores y adsense ) mientras que el 28 % es para la publicidad gráfica que ha experimentado una fuerte subida este año. El 84 % de la suma total se la llevan los 10 principales players del sector ( esto denota una gran concentración ) y el 50% siguen siendo pago por clic por encima del CPM u otras formas de venta.

Algunos datos más, vemos que la inversión internacional no llega al 7% y como dato nuevo por primera vez la mensajería instantánea supera al email MK. Por sectores Transporte,viajes y turismo se llevan la parte más amplia del pastel ( 16,7% ), seguido de finanzas con un 14,4 %.

Seguro que tendremos tiempo de comentar estos y otros resultados, ahora sólo cabe saber como se cerrará el año y la duda de si Internet superará a Exterior en inversión anual… entendemos que si pero las cifras serán muy parejas.

Actualización: un dato que nos habíamos olvidado de publicar, la cifra de inversión total de este semestre es de 220 M/€

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DnScoop es una herramienta que descubro vía Proweblogs y que en teoria puede servir para determinar cual es el valor de una web a un blog.

Mejor que nadie se tome al pie de la letra el resultado pero para distraerse durante cinco minutos es bastante entretenido. Los resultados detallan tu pagerank, posición en Alexa, número de links que tiene el blog, o el valor que podria tener un link si pones Text Links Ads. En fin, no se que parámetros ni múltiplos acabará tomando para determinar el valor final del blog o de una web, pero es dejo el resultados que hemos obtenido con Gurusblog.

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eBay está a punto de lanzar eBay AdContext, un sistema de anuncios por palabras cuyo objetivo es permitir a los vendedores que utilizan eBay, poder publicar las subastas en otras webs que tengan palabras y contenidos relacionados con el producto objeto de la subasta, sirviendo de escaparate para los artí­culos que se venden en eBay, y que a diferencia de los sistemas de Google o Yahoo no será un sistema basado en “pay-per-click”, sinó que el anunciante recibirá una comisión de entre el 35% y el 70% de la venta generada por el click.

Aunque eBay comenta que este sistema no es una alternativa a los sistemas de Google o Yahoo, sinó un complemento, este movimiento permite a eBay a tener una menor dependencia de ambas redes, ya que actualmente eBay es uno de los mayores anunciantes tanto en Google como en Yahoo, y estos le proporcionan gran parte de su tráfico.

Este anuncio, deja cada vez más claro como eBay está evolucionando desde una web donde ir expresamente y únicamente a realizar susbastas, a un proveedor de diferentes tecnologí­as: subastas, comunicación (Skype) y pagos (PayPal), que pueden ser utilizados en cualquier web.

[tags]eBay, AdContext, Google, Yahoo, PayPal, Skype, Adsense[/tags]

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Leemos en Googlemaní­a que se ha realizado un estudio para observar en las partes de la pantalla del site de Google donde más se fija la vista, y como es de cajón, donde pongo el ojo…pongo el click. Quizás a la vista del mapa por eso molestan tan poco los anuncios Adwords… a mi me suelen pasar absolutamente desapercibidos, y es rara la ocasión en la que me fijo en ellos.

“Como se puede observar, la mayor actividad se realiza en la parte superior izquierda de la pantalla, donde aparecen los resultados habituales del buscador, y en su defecto, algunos de los Anuncios Destacados de Adwords.

De esta forma, estos primeros resultados fueron visitados por el 100% de los usuarios, y así­ fueron bajando hasta llegar al 20% que visitaron la décima posición.

Por lo que respecta a la parte de Enlaces Patrocinados de la derecha, el 50% de los usuarios se fijó en el primero y el 40% en el segundo.”

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