Así de categórico hablan 7.000 personas después de ser entrevistadas por la eiaa en un estudio publicado recientemente. En el mismo se resalta que un 32% no podrían vivir sin e-mail, del mismo modo casi dos tercios (63%) se informa en Internet en detrimento de otros medios, el 40% admiten que ven menos la televisión, el 22% no escucha mucho la radio y el 28% leen periódicos menos frecuentemente , ya que el 65% de los usuarios de Internet acceden a portales de información al menos una vez al mes. En España esta cifra aumenta hasta llegar al 80%.

En este extensísimo informe también se destaca el estancamiento que están sufriendo los medios convencionales y la fuerte subida, como no, de las redes sociales. Por primera vez, los jóvenes entre 16 y 24 años acceden más frecuentemente a Internet que ven la televisión – el 82% de estos jóvenes usa Internet entre 5 y 7 días a la semana mientras que sólo el 77% ve la televisión regularmente (un descenso del 5% desde el último año). Los jóvenes entre 16 y 24 años también gastan un 10% más de tiempo navegando en Internet que frente al televisor y casi la mitad (48%) declaran que el consumo de televisión se ha visto reducido como resultado directo del uso de Internet. En España, los jóvenes gastan un 22% más de su tiempo navegando en Internet que viendo la TV.

El estudio no revela nada que no se sepa pero constata una vez más el auge que supone como soporte fundamental para un cada vez mayor número de personas, y así lo demuestra el crecimiento de consumo en la franja de +55 años en la población europea.

Como conceptos clave para una lectura rápida se destacan los siguientes:

- 169 millones de personas utilizan Internet en 10 países europeos: 17, 6 millones en España.

- Se eleva el uso de Internet por parte de los mayores de 55 años y de mujeres. En España, cabe destacar que el acceso a Internet de los mayores ha experimentado un crecimiento del 55% desde 2006.

- Los usuarios de Internet europeos y españoles emplean de media unas 12 horas por semana en la red y cerca de un tercio (29%) navegan más de 16 horas.

- Los usuarios europeos de Internet acceden a la red 5,5 días por semana. En España se supera un poco esta media con 5,7 días por semana.

- Las redes sociales son visitadas por el 42% de los europeos mientras que los españoles las utilizan algo más (47%).

- 8 de cada 10 europeos (incluidos los españoles) se conectan a la red a través de banda ancha.

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Como venimos diciendo desde hace tiempo algo esta cambiando en el escenario comunicativo mundial. Leo en appleesfera que “the Office” serie norteamericana de ficción que emite la cadena NBC ha sido “salvada” de la parrilla televisiva gracias a las descargas en Itunes.

El hecho demuestra que la cultura del share se mueve y que aspectos más tangibles como pueden ser los datos “inequí­vocos” de descargas en internet, pueden hacer variar decisiones empresariales. En este caso las descargas de esta serie batió records de ventas lo cual hizo modificar una decisión ya tomada.

En España, recordemos que Sofres mide en base a un porcentage muy escaso de dispositivos de control de acceso en los hogares y después extrapola mediante un procedimiento rutinario de estadistica acumulativa, lo cual no deja de ser sorprendente debido a la magnitud del negocio que se mueve detrás.

Poco a poco algo se esta moviendo, los standares de marquéting tradicional se tambalean, yo por si acaso como los tres cerditos, me he construido la casa de hormigón, dejo la de paja para los tradicionales.

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