Este fin de semana ha sido de lo más interesante a lo que publicidad online se refiere. Ars Technica publicada un artículo titulado: “Why Ad Blocking is devastating to the sites you love” y respondían desde TechDirt casi de forma simultánea con el siguiente: “Don’t Blame Your Community: Ad Blocking Is Not Killing Any Sites”; pero, ¿realmente el uso de sistemas adblock es capaz de matar webs? ¿es su uso tan generalizado que puede provocar una desecenso clave en el número de impresiones de los anuncios?.

Un tema clave, a debate. Vamos a entrar un poco más en él:

Desde tiempos inmemoriales de Internet, allá por 1998 y 1999 cuando se empezaban a usar los espacios web de referencia como formatos publicitarios se empezó a vislumbrar una duda: ¿la publicidad perjudica más al usuario que visita de forma habitual la página que lo que beneficia al dueño de la web?

Muchas han sido las teorías desde entonces, muchos los tippos de banners, publicidad de contenido, adlinks, etc, que se han ido desarrollando para intentar ser cada vez menos intrusivos para con los usuarios; pero aún así, siempre queda un escollo final, el usuario, como persona capaz de tomar la decisión de si quiere seguir entrando en una web o no, o si lo hará pero usando alguno de los sistemas actuales de adblocking.

Para el que no conozca este sitema, no tiene mucho misterio, uno de los más usados es un addon para Firefox que bloquea directa y automáticamente todos los anuncios que se vayan a abrir en las webs que vayamos visitando.

Es rápido, seguro y fiable. Pero aquí viene el problema ¿Cómo de perjudicial es el uso de este sistema para las webs? ¿es legítimo que las webs digan a sus usuarios que no lo usen por que sólo provocan su caída, y posible cierre?.

ArsTechnica lo tiene muy claro, según comentaban en el artículo antes mencionado:

My argument is simple: blocking ads can be devastating to the sites you love.

La respuesta, la otra cara de la moneda, el otro punto de vista, lo daba TechDirt a las pocas horas y mentando al artículo de ArsTechnica. En su opinión:

Don’t Blame Your Community: Ad Blocking Is Not Killing Any Sites

Personalmente estoy más de acuerdo, mucho más, con TechDirt que con ArsTechnica. El que un usuario puntual la bloquee no pasa nada, no es perjudicial, de hecho es bueno por que indica que ahí tendremos uno de nuestros mejores super usuarios, pero como mucho lo hará un 1% que además, participa, comparte, ayuda; en el fondo, perdemos dinero, pero lo ganamos con la labora social de super usuario que nos crea ese usuario.

En cuanto al otro 99% de la gente, es evidente que si los anuncios son ajustados al contenido, no muy llamativos y que no molestan a los usuarios para el uso habitual del contenido de ese espacio web, lo más probable es que los usuarios no busquen siquiera un sistema de adblocking.

Uno de los casos más curiosos, en el caso de los contenidos en España, fue el de WeblogsSL. La empresa de Julio Alonso remozo a un nuevo diseño y sus usuarios empezaron a comentar, en los comentarios al lanzamiento de esos nuevos diseños, que usarian este famoso addon de adblock para Firefox ya que la publicidad era un tanto descarada. Unos meses después, la colocación de la nueva publicidad nadie la discute, los blogs siguen funcionando (por tanto no han muerto) y, aunque no sabemos el número de usuarios que usan este tipo de sistemas, segurante los usuarios que lo usan no supere el 1% de las visitas.

En definitiva, el adblock no mata webs. ¿Tú cómo lo ves?

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Desde los “mentideros” del sector ya se iban conociendo los datos que hoy se han hecho públicos y que demuestran lo profunda que esta siendo esta crisis a nivel global pero muy especialmente en España.

La publicidad en Internet ha bajado en el primer semestre de 2009 un -0,4%, si bien es cierto que el porcentaje del pastel publicitario pasa a ser ahora del 11% convirtiendo a Internet en el tercer soporte por encima de la radio. Este hecho es debido a la caida acumulada del año en el sector de la publicidad que ronda el 30%. Este dato és el más negativo desde que la IAB mide los datos de la mayoria de sitios web en España.

El dato en si es preocupante ya que sólo hace falta ojear informes de hace un par de años en el que se indicaban crecimientos del 20/30 % para este sector durante la última fase de la decada. La relentización es tan evidente que un sector emergente como este esta parado, aunque claro quein quiera ver el vaso medio lleno una bajada tan mínima en un sector tan inflaccionario es todo un éxito.

Aí pues los datos quedan de esta manera:

•        La inversión publicitaria en medios digitales fue de 313,87 millones de euros en la primera mitad de 2009
•        Los medios digitales mantuvieron un nivel de inversión similar al del mismo periodo de 2008, mientras que el conjunto del sector publicitario cayó casi un 30%
•        Los enlaces patrocinados suponen el 54,91% de la inversión, frente al 45,09 de los formatos gráficos
•        Transportes, Viajes y Turismo; Telecomunicaciones; Automoción; Medios de Comunicación, Enseñanza y Cultura y Finanzas fueron los sectores que más invirtieron en marketing interactivo

En relación con el modelo de pricing utilizado en la contratación publicitaria, el 62,7% del presupuesto se comercializó bajo el modelo de Resultados, frente al 31,1% que se negoció a Coste Por Mil impresiones (CPM). Otros modelos (tiempo, posiciones fijas…) aglutinaron el 6,2% de la inversión.

 Con respecto a los formatos publicitarios utilizados (sin contar con los enlaces patrocinados y buscadores), Banners, botones, sellos y rascacielos acapararon el 22,67% de la inversión, mientras que el Email marketing alcanzó el 4,04% y los Patrocinios o secciones fijas el 3,7%.

El marketing en buscadores sube un 8% mientras que la publicidad gráfica ( la que utilizan los medios de comunicación tradicionales ) baja un -4%

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Realmente espectaculares los datos del informe desarrollado por el IAB y PwC sobre el gasto en publicidad en el Reino Unido. Finalmente se ha alcanzado, antes de lo esperado, el hito histórico por el que el gasto publicitario en internet ha superado al realizado en televisión, medio rey donde los haya e intocable hasta hace poco tiempo.

Este hecho ha sido provocado tanto por el contínuo crecimiento de la publicidad online, como al deterioro sufrido en medios tradicionales como la televisión y la prensa escrita. La publicidad por internet aumentó un 4,6% durante el primer semestre del 2009 hasta alcanzar una cifra de 1.752 millones de libras (1.940 millones de euros), mientras la inversión publicitaria total disminuía un 16,6%, afectando de gran manera a la televisión que perdía una parte importante de su cuota de mercado. De esta forma internet alcanzaba una cuota del 23,5% del mercado publicitario total mientras la televisión sólo alcanzaba el 21,9%.

Con estos datos el Reino Unido continúa a la cabeza en cuanto a volumen de publicidad en internet, y según las previsiones del IAB podría alcanzar una cuota de mercado del 30% en tan solo dos años.

Sin lugar a duda este hito alcanzado puede considerarse “histórico” y marca un antes y después en la consideración de internet como un soporte mayoritario para las agencias publicitarias y los clientes que aún en muchos casos son reacios a invertir en un medio que es “demasiado nuevo” y “poco seguro”. No obstante, la crisis económica ha acelerado la tendencia actual hacia la migración de la publicidad a los medios digitales desde los tradicionales de prensa, radio y televisión. Según el estudio, los anunciantes británicos ven internet como una forma más barata y precisa de invertir su dinero.

Mientras tanto en nuestro país aún estamos a años luz de dichas cifras tanto por el volumen de inversión como por el dominio de la televisión en el reparto de la tarta publicitaria.  Según el Estudio de Inversión Publicitaria 2008 de Infoadex, la cifra total de inversión online en España durante todo el año pasado fue de 610 millones de euros (frente a los 1.940 millones en el Reino Unido en tan sólo 6 meses),  alcanzando un 8,6% del volumen total. Esto significa que mientras en el Reino Unido internet está en la primera posición, en España se coloca en una raquítica quinta posición superada por la televisión (43,4% de cuota de mercaoo), los diarios (21,2%), la radio (9%)  e incluso las revistas (8,7%). No obstante mientras internet conseguía un crecimiento interanual del 26,5%, el resto de medios descendían de forma considerable liderados por los diarios con una caída del 21,2% y la televisión con un descenso del 11%.

Lo positivo de estos datos es que en España queda aún mucho recorrido en cuanto a la publicidad online, esto debería animar a mucho de los emprendedores que esperan que la publicidad sea una parte importante de los ingresos de su modelo y que actualmente están luchando por tirar sus proyectos adelante.

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Según los datos que ha desvelado hoy la IAB ( Interactive advertising Bureau ) la publicidad en Internet ha subido un 74,5 % en el primer semestre del 2007 respecto al mismo período del año anterior.

Los datos se acaban de dar a conocer y desde Gurusblog nos adelantamos para hacerlos públicos, este incremento no hace otra cosa que reafirmar el aumento de la inversión publicitaria que está “sufriendo” desde hace años este sector.

Con respecto al último semestre de 2006 la subida es de casi el 20%, y ya desde el mes de Enero de este año los datos son mejores que los del pasado año. Desglosando más los datos nos damos cuenta que el 47% de la inversión se la llevan los enlaces patrocinados ( básicamente buscadores y adsense ) mientras que el 28 % es para la publicidad gráfica que ha experimentado una fuerte subida este año. El 84 % de la suma total se la llevan los 10 principales players del sector ( esto denota una gran concentración ) y el 50% siguen siendo pago por clic por encima del CPM u otras formas de venta.

Algunos datos más, vemos que la inversión internacional no llega al 7% y como dato nuevo por primera vez la mensajería instantánea supera al email MK. Por sectores Transporte,viajes y turismo se llevan la parte más amplia del pastel ( 16,7% ), seguido de finanzas con un 14,4 %.

Seguro que tendremos tiempo de comentar estos y otros resultados, ahora sólo cabe saber como se cerrará el año y la duda de si Internet superará a Exterior en inversión anual… entendemos que si pero las cifras serán muy parejas.

Actualización: un dato que nos habíamos olvidado de publicar, la cifra de inversión total de este semestre es de 220 M/€

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Leyendo este fin de semana esta noticia en elmundo.es, sobre como en EE.UU las webs de periódicos locales están perdiendo seguimiento en favor de las webs de periódicos nacionales, donde se reflexionaba sobre un informe publicado por la Harvard University, nos pusimos a hacer un poco de “research” sobre los medios de comunicación online y el gasto publicitario, y llegué a una información (de ya hace unos cuantos meses, marzo), que desbordaba mi más optimistas expectativas, sobretodo si lo comparamos con la situación de España.

El artículo que leí eran los resultados del “IAB/PWC adspend study” para UK (informe completo en IAB UK), equivalente al Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos en España también de la IAB/PWC. Sólo extraeré algunos datos que ya de por si me parecen espectaculares:

• Durante el 2.006 se gastarón en UK 3.000 millones de euros en publicidad por internet, con un incremento del 41,2% respecto el año anterior
• Internet ya significa el 11,4% de toda la inversión en publicidad, pasando de un 7,8% el año anterior, mientras el crecimiento conjunto de toda la industria de la publicidad fue sólo de un 1,1%
• Y a continuación los datos que más nos han llamado la atención y que creemos son espectaculares, la publicidad por internet (11,4% del total) ya ha sobrepasado el gasto publicitario en prensa escrita (10,9% del total), y significa ya un 50% del gasto publicitario total por televisión (5.850 millones de €)

El informe en detalle proporciona bastante más información, pero nos quedamos con este otro detalle:

Explosion of user-generated content and social networking

During the past 18 months, user-generated content and social networking websites have opened up the internet to a new generation. As advertisers realise that mass audiences are uploading their own pictures, videos and blogs instead of consuming traditional media, they are discovering new ways to engage consumers through in-game advertising and online video technology.

Aunque todas las comparaciones son odiosas, no he podido dejar de comparar con el informe de la IAB/PWC para España:

• La inversión total de publicidad en internet en el 2006 fue de 310,5 Mill. de €, con un crecimiento del 91,38% respecto al año anterior (162 Mill. de €)
• Internet significa un 4,25% del gasto publicitario (2,43% el año anterior), mientras los periódicos absorven el 24,43% y la televisión el 45,58%

Queriendo ser optimistas, nos lo miraremos como que el vaso está medio lleno, y que aún nos queda recorrido y oportunidades hasta alcanzar este 11,4% del gasto total en publicidad que tienen en UK.

Para finalizar, apuntar datos de otro estudio de ZanethOptimedia, del gasto publicitario a nivel mundial en los soportes publicitarios, que destaca que durante el 2006, el gasto publicitario online alcanzó el 5,8% del total (España está por debajo la media) y prevé que para el año 2.009 se alcance el 8,7% de la inversión total en publicidad. ¿Volvemos a ser optimistas?

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