El otro día mi buen amigo Josep Mª Tribó me pasaba una URL donde se le veía a él y a Jorge Villabona batiéndose en duelo “virtual”, los dos pertenecen a la misma compañía HAVAS y a través de una buena iniciativa interna han decidido montar este festival. Fijaos que no hay marcas detrás, no hay ninguna connotación comercial etc etc… el objetivo es otro y el target queda claro a un sector determinado, el resto de los humanos no entenderán nada.

JM Tribó es el director de mediacontacts Barcelona y Jorge Villabona director de operaciones de Latitud  al público que se dirigen es el de Marketing/publicidad/internet y por tanto el mensaje para ellos queda claro. Entonces si todo es tan cerrado, ¿ Por qué escribo este artículo ?

Precisamente por eso para simbolizar en una pequeña acción como está cambiando el proceso comunicativo en la sociedad en la que vivimos, ya no tan sólo es que escribamos en miles de blogs o en perfiles de redes sociales para comprobar que ya nada va a ser igual que antes, sino que en las comunicaciones empresariales se puede innovar de manera radical, la forma estructurada que tenían los comunicados empresariales a sus clientes ya  ha pasado a la historia.

La solución de esta iniciativa, llamadle pseudoviral o un teaser encubierto aun no la han desvelado, pero el “ruido” en la red ya lo han ganado. Lo importante en estos casos es tener la mente bien abierta, no cerrarse a cliches convencionales y pensar que Internet nos da la oportunidad de comunicarnos con nuestro público de manera diferente, sin los anclajes herméticos a los que estamos acostumbrados a trabajar, cualquier sector es susceptible de hacer algo “sorprendente” y este territorio no es exclusivo de los más cool.

últimamente no paran de nacer aplicaciones para facebook en el que la parte lúdica tiene una relevancia predominante, aun recuerdo repasar el perfil de quesos Milner donde veía a amigos suyos como eran la sobrasada o el pan de molde o la última acción de Pons para quitar puntos negros también de manera divertida. Lo más importante es saber que detrás de cada marca o negocio hay un público detrás, un público fiel , si a mi me gusta determinada marca me declaro “fan” de la misma, esto es o no un cambio de tendencia.

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 Curioso mail viral que circula por la red, ya es el cuarto que recibo hoy de personas totalmente diferentes, por lo tanto considewro que su viralidad es importante. ¿ Qué os parece ?

 Importante para todos los que tengan hipoteca

Y si no tienes hipoteca, reenvialo, porque le interesa a quien la tiene. 

  Señoras, señores, es sabido por todos que nuestro gobierno en este año 2007 ha hecho una reforma fiscal del IRPF por la que mensualmente pagamos menos impuestos, sabemos que el IRPF nos ha bajado un punto en la nomina, esto se ha publicado a todo lo grande .  

¿Cuanto nos ahorramos? Supongamos que ganamos 20.000 EUR brutos al año (hay quien mas hay quien menos eso esta claro), si antes a esta reforma nos retenían un 15 % de IRPF ahora nos retienen un 14%, esto supone un ahorro de 200 EUR al año, no esta mal, ¿no?  

Ahora viene la sorpresa, otra reforma fiscal que no se ha dado a conocer tanto como la que acabo de contar: 

Es un cambio que por ahora no sabe prácticamente nadie, nos daremos cuenta cuando hagamos la declaración el año que viene claro…. las elecciones son en marzo, y la declaración se hace a partir de abril, para que nos demos cuenta de la sorpresa cuando ya hayamos votado…  

Aquí va el cambio:Anteriormente, teníamos las siguientes deducciones por la compra de vivienda: 

Primeros 4.507,59 Resto hasta 9.015,18Primeros 2 años 25% 15%Resto de años 20% 15% 

Bien, pues a partir de este año, estas deducciones desaparecen, deduciéndonos un 15% exclusivamente de las cuotas pagadas en nuestra hipoteca hasta los 9.015 ,18 EUR. 

Esto quiere decir, que para los que tenemos una hipoteca, y pagamos de letra unos 750 EUR, si el año pasado nos devolvía hacienda 1.803,04 EUR. 

Este año cuando hagamos la declaración, nos devolverá n solamente 1.352.28 EUR. 

Es decir que nos devolverán 450,76 EUR menos!!!Resumiendo: Perdemos dinero. 

Si hay dos titulares en la hipoteca la perdida se multiplica por dos…  

Seguro que este reforma no la sabe tanta gente, como la que hemos mencionado en primer lugar. Y lo peor es que esta pensada para que los españoles nos demos cuenta en abril, un mes después de las elecciones. 

Sin entrar en cuestiones políticas, quien crea que este asunto debemos conocerlo, puede reenviar este email

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El otro día hablaba con mi buen amigo Ferran Burriel, Dtor. de la recién creada consultoría de marketing interactivo NOTHING AD sobre lo poco que todavía se ha avanzado en el campo de la publicidad interactiva a nivel de especialistas puros, el dialogo fué muy interesante y derivó en el compromiso de escribir algo acerca de ellos.

De entrada deciros que no voy a ser imparcial ya que estoy vinculado de alguna manera a esta empresa dando servicios de consultoria y formación, por lo tanto quedais avisados que hablaré muy bien de ellos. ¿ Cómo definiría a esta empresa dedicada al marketing interactivo ?, prefiero extraer una de las frases que encuentro en su web para que veais lo diferente que es su lenguaje del resto de empresas de marketing tradicional.

“… La pasión de Nothing AD por el marketing interactivo no sólo pasa por prestar servicios profesionales sino también en compartir nuestras experiencias “

Es curioso ver como el lenguaje del marketing interactivo difiere del marketing tradicional en el propio lenguaje, así pues donde antes encontrabamos el Yo, Nosotros hacemos… ahora vemos verbos como compartir, distribuir, cooperar. Y en las presentaciones de estas agencias de los mal llamados new media el lenguaje también se adapta a esta nueva realidad.

¿ Por qué Nothing AD ( apartir de ahora NAD ) ?

Aunque parezca mentira consultoras de marketing interactivo 100 % no hay tantas en nuestro país y menos con el volumen de conocimientos que atesoran los que pertenecen a este nuevo proyecto. La mayoria de ellos llevan ya más de 10 años en este negocio desde diferentes sectores, todos líderes en sus anteriores proyectos. Y porqué muchos siempre quieren abarcar más de lo que se conoce, en su caso excluyen cualquier aproximación al marketing tradicional y enfocan su esfuerzo en dar soluciones absolutamente innovadoras en cualquier faceta del marketing interactivo.

Si entrais en su web vereis que tocan todos los fundamentos de este nuevo negocio, pero me gustaría destacar algunos:

- Video por internet

- Buzz marketing

- Viral marketing

- Brand TV

- Usabilidad web

- Posicionamiento en redes sociales

Esta claro que los banners, el e-mail mk y demás soluciones interactivas seguiran vigentes pero el nuevo uso que se da a la red necesita de soluciones más avanzadas y os puedo garantizar que NAD da solución a todo esto que os cuento.

Desde Gurusblog os deseamos muchisimos éxitos y esperamos que nos asesoreis , de manera gratuita , sobre las mejoras que podemos dar a nuestro blog. Si quereis seguir sus opiniones sobre el marketing digital podeis hacerlo entrando en su blog, El patio de atrás.

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“Con Ryanair, toda mi familia puede venir a mi boda”. Esta es la frase que ha levantado la polémica en toda Francia. El “bocadillo” sale de la boca de la Bruni dirigida a Sarkozi en páginas de publicidad pagadas en diferentes periódicos franceses.

Ryanair ha vuelto a apostar por una campaña polémica , para hacerse notar más en el word of mouth que en la propia campaña, es decir le funciona más el ruido que la propia campaña y no es la primera vez que lo hacen a nivel mundial, recordemos -por citar unas- las de Zapatero, los hermanos Kacinsky o Gersson , el político Sueco.

El Elísio ya esta empezando a hablar de acciones legales en contra de la compañia irlandesa, pero como siempre ocurre el “daño” ya esta hecho y el coste/oportunidad le sale rentable a esta compañia de aviación

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A mi particularmente no me gusta, bueno tampoco es del todo así, me gusta la idea pero no como se ha concretado, esperaba una mejor creatividad. Claro hoy por hoy se cree que realizando un clip de manera convencional ya se entra en esta categoría, pero no, la calidad no está reñida con la creatividad.

En cualquier caso la firma californiana nos invita a realizar nuestras creatividades audiovisuales a partir de esta pieza y su logo… Qué, os animáis ?.

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google
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De repente un dí­a estas sentado delante de tu ordenador y escuchas el tí­pico sonido metálico que te indica que has recibido un correo electrónico, diriges el cursor hacia la bandeja de entrada efectúas el click pertinente y te aparece un archivo de video. Lo abres, esperas un instante y de repente ves a Ronaldinho en un entrenamiento acomodándose unas botas nuevas, deslumbrantes y aparentemente “mágicas”. Como no, recoge un balón y empieza a darle toques como sólo él sabe hacerlo, se aproxima a la frontal del area grande y empieza a soltar zambombazos que una y otra vez rebotan en el travesaño. No te lo puedes creer y como si fueras un autómata vuelves a oprimir el play del video para contemplar ese milagro. Si, es cierto Ronaldinho es un mago, no me lo puedo creer !, acto seguido vas a tu libreta de direcciones y como un poseso empiezas a añadir en un nuevo mail a la mayoría de tu lista de contactos y bajo un titulo sugerente en el campo “asunto” haces participe de esta maravilla a tus más allegados amigos.

Nike consiguió su objetivo.

Pues bien este es un ejemplo claro y diáfano de lo que es marketing viral, no hace falta dar definiciones académicas ni explicaciones pomposas, Un hecho tan simple como este está generando un nuevo impulso mediático en infinidad de marcas de prestigio. Os imaginais hace 15 años recortando anuncios de un periódico , por el simple hecho que son originales y acto seguido después de hacer 20 fotocopias, ensobrarlos y llevarlos al buzón más cercano de casa. No verdad, pués eso es lo que estan haciendo en la actualidad millones y millones de personas en todo el mundo, distribuir contenidos publicitarios por medio mundo, beneficiando a multinacionales y con un coste de distribución .

Los publicistas estan atentos a las nuevas tecnologí­as para aprovecharse de ellas y con unos simples tags de control saber : cuanta gente se ha descargado el video, a cuantas personas se ha reenviado o en que países se ha visionado. simple y efectivo a más no poder

Para conseguir una rápida viralización de las piezas las empresas están utilizando todas las posibilidades que ofrecen las plataformas de internet 2.0 y así­ gracias a youtube.com , viralbank.com o en españa elrellano.com o yonkis.com los procesos se agilizan de manera vertiginosa y los usuarios “infectados” aumentan desorbitadamente.

Otra via de envio masivo son los flash con juegos o aventuras interactivas asociadas a una marca, como por ejemplo la casa de comesticos Apothia que ha creado un juego asociado a la monalisa cuya finalidad es ponerle botox a la Gioconda o Chivas que se ha mezclado con Playboy para recrear un tour por la mansión más famosa del mundo.

La medición del Buzz Marketing, aquí denominado viral, tambien es motivo de controversia, ¿hasta donde puede llegar esa medición?, ¿es efectiva?, el boca-oreja o el envio de mails masivos son ponderables pero el grado de profundidad de cada acción es discutible. Terminos como: Topicality, Timeliness, Polarity,Clarity o depth quizás muy pronto estarán a la orden del dí­a.

En cualquier caso recordemos que nos dice wikipedia en su definición de Marketing viral:se refiere a las técnicas de marketing que intentan explotar redes sociales prexistentes para producir aumentos exponenciales en conocimiento de marca,con procesos similares a la extensión de una epidemia.

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