Con 80 años a sus espaldas y ninguna inversión realizada en las nuevas empresas de internet, uno podría pensar que Warren Buffett no es un usuario activo en internet.  Sin embargo en una entrevista en Yahoo Finance, Buffett nos cuenta que es un heavy user de internet y que suele pasar muchas horas en la red.

No tiene un iPhone ni un iPad y sigue prefiriendo leer libros y periódicos en formato papel, pero a parte de pasarse horas jugando al bridge online en la entrevista Buffett comenta que suele utilizar internet sobretodo para leer noticias y sobretodo navegar en Youtube para escuchar y ver vídeos de sus cantantes favoritos como Frank Sinatra. (Atención al mensaje para sellos discográficos, artistas, SGAES y similares, cuando un persona de 80 años y la segunda fortuna del mundo prefiere consumir tus productos en Youtube, es que algo estás haciendo muy mal).

Es decir Buffett utiliza internet como fuente de información y como entretenimiento. También reconoce que de momento la nueva oleada de Social Media no es para él. Pero si tenemos en cuenta que Buffett es de las pocas personas que en el mundo offline puede tener acceso a cualquier persona que le interese para su vida profesional y la personal tampoco sus amigos, por edad, sean usuarios de las redes sociales, es comprensible que Buffett no sea un usuario activo en Twitter o Facebook.

Dicho esto, el que no haya invertido nunca en una empresa de la “nueva economía” no significa que no pueda ver los beneficios o la utilidad que aportan este tipo de compañías para los usuarios. Simplemente que a él, como inversor, le es muy complicado poder predecir quien será la compañía ganadora en el campo de las redes sociales o de los buscadores de internet por poner un par de ejemplo de nichos de negocio en internet. Es un sector que evoluciona demasiado rápido y con una alta intensidad competitiva para poder predecir cuales van a ser los campeones.

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El 2009 ha sido francamente un año terrible para todos los soportes publicitarios, salvo internet que se ha salvado de la debacle conservando las cifras de inversión publicitaria del 2008, para el resto de sportes los descensos han sido a doble dígito. Parece que las cosas podrían mejorar en 2010.

Según un informe de JPMorgan la publicidad por internet incrementará de forma considerable durante el año 2010 tanto en publicidad directa (13,2%) como a través de “advertising ads” (10,5%), frente a un aumento en el 2009 de sólo el +0,8% y un descenso del 5,2% respectivamente. (Las cifras son para el mercado Norteamericano, aunque entiendo que la tendencia sería extrapolable de forma proporcional al resto del mundo).

Además de la recuperación económica, otro de los motivos en los que se basa en analista de JPMorgan es esta interesante gráfica en la que se puede ver como el desequilibrio entre el tiempo consumido en internet y el gasto de publicidad en internet es mayúsculo. En el lado contrario tenemos a los periódicos, que según este gráfico están sobrevalroados y lo tienen francamente complicado, un 8% del tiempo consumido vs. un 20% del gasto.

Por cierto comparando la distribución de publicidad gráfica frente la directa entre el mundo online (50% a 50%) y el offline (30% a 70%), también se puede apreciar como lo lógico es que poco a poco aumentase el gasto en publicidad gráfica para equilibrar la cifra.

Para finalizar las previsiones de JPMorgan para la publicidad en internet para los próximos años, estimaciones son, pero bueno no está mal darles un vistazo:

Previsión ingresos en el segmento de buscadores:

Más información en http://twitter.com/gurusblog

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Ahora entiendo porque los grandes grupos empresariales de prensa están de uñas con Google. Jeff Sonderman editor online del Time-Tribune ha dado con la causa:

Esto es peor que la guerra fría.

Vía Techcrunch.

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Hoy hemos conocido los datos de venta de periódicos, y las cifras no podían ser más desalentadoras, reflejando de forma clara el cambio de modelo que está sufriendo la prensa escrita sin saber como reaccionar, por un lado pierde rápidamente cuota de mercado en la inversión publicitaria por culpa de internet, y por otro ve erosionados sus ingresos recurrentes vía pérdida de ventas en sus diarios posiblemente tanto por la propia crisis como por el traspaso de muchos lectores desde el soporte papel a las versiones digitales tanto de dichos periódicos como de otros competidores.

En España esto se traduce en que las ventas en los quioscos de los principales periódicos generalistas de ambito nacional (El Mundo, El País, ABC y Razón) han sufrido importantes caídas durante los doce últimos meses. Según la OJD con datos de septiembre, en el último año La Razón lideraba este descenso con una caída de más del 38%, mientras El Mundo y El País registraban caídas alrededor del 15%, y el ABC resisitía mucho mejor, con “sólo” un descenso de menos del 3%.

En cuanto a la cifras de difusión (incluye además de las ventas directas, las suscripciones, los distribuidos gratuitamente, o venta en bloque), las caídas son un poco más suaves, lo que seguramente vendría explicado por la apertura de nuevos canales de distribución con precios de venta más bajos que resisten un poco mejor el descenso generalizado del sector. Aún así los datos de La Razón no son mucho mejores y cae un 33%, mientras El País y El Mundo mejoran un poco y pierden un 10% y 8% respectivamente, mientras el ABC perdería un escaso 0,6%.

En cuanto a los datos de difusión también se disponen de las cifras del Periódico que pierde un 2,70%, mientras es de destacar que en un entorno tan negativo como éste, La Vanguardia (+3,1%) y Público (+9,3%) aumentan su difusión.

Datos vía PRNoticias

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Hasta hoy no habíamos leído unas sorprendentes declaraciones realizadas hace unos días por Obama. En esta entrevista realizada por periodistas del Pittsburgh Post-Gazette y del The Blade of Toledo en el Despacho Oval de la Casablanca, Obama comenta de manera inesperada que tiene miedo de la pérdida de peso de los periódicos frente a los blogs, posicionándose claramente a favor de los primeros (como si de un partido de fútbol se tratase), mostrando recelos sobre el papel que juega la blogosfera actualmente.

Obama en la entrevista expresa su esperanza en que los periódicos puedan encontrar su camino en medio de esta crisis, y comenta el papel vital que el periodismo y la prensa escrita juegan en la sociedad Americana, describiendo una situación idealizada y aduladora del papel de la prensa:

“Journalistic integrity, you know fact-based reporting, serious investigative reporting, how to retain those ethics in all these different new media and how to make sure that it’s paid for, is really a challenge,”.”But it’s something that I think is absolutely critical to the health of our democracy.”

A continuación, y aquí viene lo más soprendente de la entrevista, comenta que “si todas las noticias pasan por la blogosfera, siendo todo opiniones sin hechos comprobados con el rigor necesario ni en el contexto pertinente“, según Obama lo que acabará sucediendo “es que sólo habrá gente gritándose los unos a los otros en el vacio sin entendimiento mútuo“.

“I am concerned that if the direction of the news is all blogosphere, all opinions, with no serious fact-checking, no serious attempts to put stories in context,” he said, “that what you will end up getting is people shouting at each other across the void but not a lot of mutual understanding.

Increible esta visión tant simplista y tendenciosa del papel de la prensa vs. blogosfera. Pero esto no acaba aquí, en línea con diversas declaraciones de diferentes propietarios de prensa escrita, Obama indica que tiene la esperanza de que “la gente empieze a entender que si hay periódicos en internet, eso no es gratuito. Y tiene que haber una forma de encontrar un modelo de negocio que pueda darles soporte”

“What I hope is that people start understanding if you’re getting your newspaper over the Internet, that that’s not free. And there’s got to be a way to find a business model that supports that.”

Parece que como comentan en Prensa Preventiva,  “Obama ovlida cómo logró llegar ser el primer presidente 2.0 en la Casablanca”, y es que a todos los gobernantes, en cuanto tienen el poder, les da miedo perder la influencia que tienen actualmente sobre los grandes medios de comunicación frente a una blogosfera que es difícilmente controlable.

Vía Post-Gazette y Prensa Preventiva. Imagen vía Michael Cramer.

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En The Big Picture doy con un interesante infográfico sobre el largo y lento declive, acelerado con la crisis, de la prensa escrita en los EEUU, desde mediados de los años 90, la caída en ingresos y circulación de periódicos parece sufrir una clara tendencia a la baja, en un modelo de negocio con pesadas estructuras y en el que por el momento las principales empresas del sector en los EEUU no han sabido o no han podido obtener ingresos de un nuevo canal como es Internet y que a día de hoy sólo representa en su conjunto el 7% de los ingresos de estas compañías.

Varias empresas centenarias están cayendo como moscas y las cotizaciones de las empresas del considerado cuarto poder están por los suelos. Obviamente es un sector muy sensible al ciclo económico (por los ingresos de publicidad), pero dejando de lado que estamos probablemente en plena recesión, no deja de llamar la atención una caída continua en los principales parámetros de negocio de la industria, que no responde sólo a la crisis actual sino que ya se arrastra desde hace años.

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