No hay nada como visualizar cinco o seis gráficos para poderse hacer una composición de lugar sobre cuales pueden ser las principales tendencias en publicidad online los próximos años y en que momento nos encontramos. Obviamente los datos o son globales o referidos a los EEUU, pero es lógico que más tarde o temprano en España vayamos convergiendo con algo de retraso hacia el comportamiento del mercado publicitario online de los EEUU.

Evolución inversión publicidad online en EEUU por tipo de soporte publicitario:

La publicidad en los motores de búsqueda con Google Adwords a la cabeza, siguen copando la mayor cuota de mercado en el mercado de la inversión publicitaria online. Atención especial al crecimiento de la publicidad en internet en formato vídeo y parece que los nuevos formatos podrían revitalizar al clásico banner.

Previsión crecimiento mundial publicidad online:

A pesar de la crisis económica, la publicidad en internet ha sido el único formato publicitario que no ha visto reducida su inversión. Eso si el crecimiento se ha ralentizado considerablemente en 2009 +2% y se espera que se revitalice en 2010. La Internet Advertising Bureau, estima que la inversión publicitaria en internet seguirá creciendo a doble dígito hasta 2010 alcanzando los 100 mil millones de dólares de inversión.

En cuanto a cuota, la inversión publicitaria online pasará de representar el 12% de la inversión publicitaria total al 17% en 2014. Fuente: eMarketer.

Impresiones por Categoría:

Las redes sociales ya son el lugar donde se ven más anuncios (impresiones), le siguen portales como Yahoo.

El coste de anunciarse en internet:

Curiosamente, y me imagino que los datos son para EEUU porque me parece que en España los periódicos online no obtienen ni mucho menos estas cifras, los sitios de noticias son los que obtienen CPM más caros, 7$ CPM, mientras que las redes sociales son el lugar más barato para anunciarse. Aunque es muy posible que esto sea debido a que las redes sociales tiene más stock para vender lo que reduce el precio, también es cierto que en un principio son el lugar ideal o tienen el potencial para poder dirigir anuncios a audiencias de forma muy segmentada.

También puede influir que en los sitios de noticias se considere que tienen contenidos de más calidad y un perfil de audiencia con mayor poder adquisitivo que las Redes Sociales aún dominadas por un público adolescente. Sin embargo el paso del tiempo podría cambiar esta percepción.

¿En quien confiar?

En cuanto a la influencia para tomar decisiones de compra, quizás sorprende el buen posicionamiento que obtiene a la hora de influir un contacto en una red social, sitiado a nivel de los familiares o amigos cercanos o de un experto en el tema y muy por encima de los medios de comunicación tradicionales o fuentes oficiales, famosos o el CEO de una empresa.   Fuente: Lightspeed Research/eMarketer

¿Cúal es el es principal motivo porque te gusta la pagina de Facebook de una marca?:

Pues los descuentos, son el principal motivo para hacerse Fan en Facebook de una compañía. La búsqueda del “chollo” o la oportunidad parece que sigue siendo el principal impulsor en la toma de decisiones. No es de extrañar que webs que tienen como modelo de negocio el descuento, como son Groupon estén haciendo furor en internet.

Fuente: Chadwick Martin & Bailey & iModerate Research Technologies/eMarketer.

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La alemana Axel Springer adquiría el 12,4% del portal inmobiliario francés SeLoger.com, con la intención de lanzar posteriormente una OPA para hacerse con el control de la compañía, ofreciendo unos 566 millones  € o 34€ por acción por hacerse con el portal.

SeLoger.com, creada en 1992, es el portal inmobiliario líder en Francia, cuenta con una cartera de más de 1,1 millones de inserciones de bienes inmobiliarios y un tráfico de más de 3 millones de usuarios únicos que pasan una media de 15 minutos en la página y 14,1 millones de visitas al mes.

A cierre del 2009 la compañía facturó unos 73 millones de euros, unos 71 millones en 2008 y obtuvo un Ebitda de 37 millones de euros. En el primer semestre del 2010 la cifra de negocios se había incrementado un 11%, la deuda neta era prácticamente cero por lo que Springer a pagado cerca de 15 veces el Ebitda de la compañía, una cifra que parece bastante elevada teniendo en cuenta que  SeLoger es un buen negocio que está bien posicionado pero que al menos en el mercado francés parece que ya ha entrado en una fase más madura.

En fin para mi estas cifras son algo elevadas y muestran un poco la desesperación de ciertos players “tradicionales” en el mundo de la publicidad, que están viendo como el negocio en internet no solo ya está cuajando como modelo sino que por allí pasará claramente el futuro. Aunque el mercado no es el mismo, enhorabuena a los amigos del Idealista.com ya que seguro que está transacción será una referencia interesante para ellos.

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Queda claro que el desarrollo de Facebook como canal de marketing y publicitario aún está en sus etapas iniciales y aún le queda mucho por desarrollarse. Una de las ventajas de tiene Facebook es que te permite atacar desde un punto de vista publicitario a nichos muy concretos de gente.

Quizás es por eso, cómo canal que aún está en sus etapas iniciales de desarrollo y explotación que se pueden encontrar fenómenos curiosos.

Lo siento por la gente de Goldman Sachs, últimamente igual no andan muy bien de moral, pero que alguien decida pagar más por anunciarse a un empleado de Wal-Mart que gana un sueldo medio de 20 mil  dólares que uno de Goldman que de media debe ganar un bonus  500 mil es para acabar de hundir el amor propio de cualquiera.

En fin, igual un buen servicio de las empresas de publicidad  seria el explorar estas ineficiencias de mercado y ofrecerles a sus clientes cual es el canal que les permite llegar mejor a sus clientes de la forma más barata. Dar con gente de alto poder adquisitivo como los empleados de Goldman o Bain en Facebook es sin duda la oferta de la semana.

Sin embargo si vemos el coste de publicitarse por franja de edad en Facebook,si que existe una relación entre un mayor coste publicitario a medida que vas incrementando la edad del target y posiblemente su poder adquisitivo o quizás también es debido a que los Seniors en Facebook abundan menos que los Junior y por lo tanto hay más competencia publicitaria para acceder a ellos.

Gráficos vía SAI y VB

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Los ingresos de Google han aumentado un 17% en el último trimestre del 2009 gracias a la recuperación que están teniendo los ingresos de publicidad por búsquedas, aunque como se puede ver en la imagen que acompaña al artículo, el mercado ha reaccionado negativamente a la noticia bajando casi un 5% en el mercado “after hours“.

Sorprende esta reacción negativa pese a que los ingresos netos de Google ascendieron a 4.950 millones de dólares frente a los 4.880 millones esperados por los analistas, así como el aumento del beneficio por acción que ha pasado de 5,10 dólares (2008) a los 6,79 dólares actuales, mejorando los 6,43 dólares previstos.

Pese a todas estas buenas noticias, la acción ha caído al conocerse el resultado, lo que sólo sería explicable porque realmente las previsiones “oficiales” de los analistas no son las que realmente se están utilizando en sus valoraciones, o tal vez la causa es más simple, el mercado ha tomado una senda tan pesimista que no hay noticia positiva que lo pare….No hay duda que a corto las perspectivas no son nada halagüeñas!

En cuanto a los datos anunciado, la mejora de ingresos se ha basado en un aumento del 13% en el número de clicks respecto el año anterior, acompañado de un aumento del precio pagado por click que ha subido en promedio un 5% respecto el año pasado. El detalle de ingresos de Google se descomponen de la siguiente forma:

• Un 66% de ingresos son generados desde sus propios sites, un incremento del 16% respecto el cuarto trimestre del 2008
• Un 31% de los ingresos se producen a través de red de afiliados y la utilización de Adsense, con un incremento del 21% respecto igual trimestre del año anterior
• Los ingresos internacionales ya significan el 53% del total de ingresos, frente al 50% de hace un año. El 12% de los ingresos provienen del Reino Unido
• Los ingresos generados por el pago por clicks ha aumentado (tanto en las webs de Google como en las afiliadas) un 13% respecto el año anterior, y un 9% respecto al tercer trimestre del tercer trimestre del 2009
• El coste por click ha aumentado un 5% respecto el mismo periodo del 2008 y un 2% respecto el tercer trimestre del 2009

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El otro día analizábamos las tendencias para el 2010 en el mundo digital, era un análisis propio, hoy en cambio os queremos trasladar las impresiones de Dirk Mantheys  , productor alemán de reconocido prestigio, muy interesante todo lo que comenta y por ello os lo hemos querido transmitir.

1. Los contenidos de pago traerán muchas decepciones. La idea de que los contenidos dejarán de ser gratuitos en internet, probablemente funcionará sólo para algunos medios muy establecidos o especializados, como Financial Times, Wall Street Journal o The New York Times. Pero frente a la gran masa de público, este modelo de negocio tiene pocas opciones.

2. Las marcas pasarán su inversión de manera decidida a Internet. En 2010 se puede confiar en que la economía publicitaria comenzará a recuperarse. Pero el gran ganador será internet: las marcas están pasando su dinero del offline al online, se dice en Madison Avenue. Por encima de todo, los anuncios de vídeo están en auge, El año que viene cada vez más se verán spots diseñados específicamente para la web que sean interactivos.

3. Internet móvil, el gran ganador. Es probable que a partir de 2010 habrá más personas accediendo a internet desde el móvil que desde los ordenadores. Esto gracias a los lanzamientos y esfuerzos de fabricantes como Apple, Google y Amazon; además las tarifas de contratación desde el móvil van descendiendo . Incluso la publicidad móvil se convertirá en más interesante. La ventaja es que aquí la gente puede ,especialmente  los jóvenes ,llegar a su público objetivo con precisión.

4. El iPhone es el No. 1  Smartphone en todo el mundo , a pesar de Google.
El iPhone  en los EE.UU representa alrededor del 30 por ciento del mercado de los smartphones, el BlackBerry es de sólo 40 por ciento . Pero todo indica que el año próximo de Apple será el N º 1. Sobre todo las aplicaciones del iPhone dan una enorme ventaja competitiva. El perdedor de esta guerra será Nokia, al menos en Estados Unidos, a pesar que hoy en día es líder global del mercado con una cuota cercana al 40%.

5. la agonía de los formatos impresos aumenta en el 2010. Durante 2009 han desaparecido unos 400 medios impresos, la mayoria eran lideres hace pocos años. estamos hablando de medios tan importantes como The New York Times o Los Ángeles Times que estan padeciendo auténticos quebraderos de cabeza para mantenerse incluso algunas ciudades en Estados Unidos ya no tienen periódico local. En paises donde esto aun no ha pasado este año se verá como se recrudece su agonía.

6. Las editoriales se volcarán en productos “sólo internet”. No se vislumbran lanzamientos de productos impresos. Nace un concepto es internet Orly, que viene a significar que los medios con estructura de impresos trabajaran exclusivamente para sus medios digitales. Se buscarán nuevos territorios aun vírgenes para dar salida a estos nuevos productos.

7. Los ebooks se pueden convertir en un nuevo referente tecnológico. En  EE.UU.se libra una batalla en los dispositivos de lectura digital. El Kindle ya está disponible en la segunda generación, Sony y la cadena de librerías Barnes & Noble, han sacado productos de la competencia. Pero hay un problema las ventas reales de estos dispositivos aún son pequeñas, su precio demasiado caro 199 a 489 dólares. Además, los lectores no tienen peculiaridades técnicas.. En abril Apple lanzará su propio libro electrónico, y muchas editoriales estadounidenses se han aliado para crear una especie market place electrónico con productos para estos dispositivos.

8. Se profundiza la animadversión hacia Google. Mientras los medios tradicionales estan sufriendo año a año perdidas importantes google sigue creciendo y esto provoca malestar y alianzas “en su contra”.

9. El tiempo real de búsqueda no jugará un papel importante. Se acaba el tiempo de la información masiva sin control y nos vamos directamente a un escenario de búsqueda selectiva y mejorada, de ahí los caminos de alianza con las redes sociales.

10.  Foursquare, ¿ un nuevo monstruo ?. Es posible que aun no sea conocido, pero este nuevo concepto de red social basada en geolocalización puede ser un auténtico fenómeno.. el lema de esta empresa hace que utilizes a toda tu red de amigos para que sean prescriptores de servicios, puede o no ser una revolución.

Interesante lo que nos aporta Dirk y veremos en que medida se cumple o no.

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Hace ahora una semana comentábamos como en el Reino Unido la inversión en publicidad en internet había superado a la televisión. Buscando información encontramos como diferentes medios “tradicionales” trataban esta noticia según”su interés”, llegando a crear una visión distorsionada de lo que realmente era la noticia en si, y mostrando de forma descarada su miedo hacia todo lo que huela a éxito de internet, ya que lo consideran como una amenaza para su modelo de negocio.

El caso que nos ocupa es el del periódico económico Expansión. Ese mismo día ofrecía una visión, desde nuestro punto de vista, claramente “interesada” del éxito de la publiciad online en Gran Bretaña. En su noticia de la sección de tecnología “Los británicos zapean hacía la publicidad en internet“, dedicaba gran parte de la extensión de la noticia (la mitad más o menos), a mostrar una visión negativa de la noticia, llegando a crear unos gráficos que muestran medias verdades, ofreciendo el resultado conjunto de sumar los datos de penetración de periódicos y revistas (ver gráfico) en lugar de mostrarlos por separado como es habitual, todo con el único objetivo de  poder anunciar que los “medios impresos” son realmente los primeros en inversión publicitaria y no internet, al revés de lo que  anuncia toda la prensa inglesa.  Además de estos gráficos, en el cuerpo de la noticia podéis encontrar este apartado encabezado “casualmente” con el título “Escepticismo”:

Escepticismo

Sin embargo, algunas personas del sector de los medios miran con escepticismo las cifras. Por un lado, indican que el salto de la publicidad online está apoyado por varios factores. Uno de ellos es que la corporación estatal británica BBC, dueña de varias cadenas de televisión y radio, no admite publicidad, lo que hace que los anunciantes busquen otros medios para lanzar sus mensajes. Esto explica que el porcentaje de inversión online en Reino Unido sea muy superior al de otros países (en España y Estados Unidos fue un 8,9% y un 13,9% en 2008, respectivamente).

En segundo lugar, el cambio en el ránking británico se debe fundamentalmente a la caída de la inversión en televisión, más que a un crecimiento enorme de Internet. Entre enero y junio, el gasto publicitario en las cadenas televisivas británicas cayó un 16,1%, hasta 1.638 millones de libras. En el mismo periodo, la inversión online subió un 4,6%. Y si se toma el segundo trimestre, sólo creció un 1,1%, lo que algunos advierten como una posible señal de que está llegando a sus máximos.

Otra crítica se refiere a la metodología del estudio. Lindsey Clay, directora de márketing de Thinkbox, patronal del sector televisivo, dice que “no tiene sentido juntar todo el dinero invertido online en cosas muy diversas para sumar una gran cifra y celebrarla”. El dato de gasto online incluye todo tipo de acciones publicitarias. El 60% de la inversión en Internet corresponde a anuncios vinculados a buscadores como Google.

Otra distorsión del ránking llega por la división de la publicidad en medios impresos en varias categorías (anuncios tradicionales, clasificados y directorios). Si se suman, superan a Internet y televisión. En el primer semestre, los periódicos y las revistas de Reino Unido captaron 2.200 millones de libras en publicidad. Pero esta cifra supone una caída superior al 20%, que de mantenerse podría dar el liderazgo absoluto a la publicidad online

Cuesta creer que realicen tantos esfuerzos sólo para criticar unos datos que son claros, intentando desmerecer de cualquier manera una realidad.

Esto sólo es un reflejo de como la prensa tradicional está intentando mantener su status a toda consta, mostrando su desesperación al realizar planteamientos de este calibre para poder defender su tradicional modelo de negocio.

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Realmente espectaculares los datos del informe desarrollado por el IAB y PwC sobre el gasto en publicidad en el Reino Unido. Finalmente se ha alcanzado, antes de lo esperado, el hito histórico por el que el gasto publicitario en internet ha superado al realizado en televisión, medio rey donde los haya e intocable hasta hace poco tiempo.

Este hecho ha sido provocado tanto por el contínuo crecimiento de la publicidad online, como al deterioro sufrido en medios tradicionales como la televisión y la prensa escrita. La publicidad por internet aumentó un 4,6% durante el primer semestre del 2009 hasta alcanzar una cifra de 1.752 millones de libras (1.940 millones de euros), mientras la inversión publicitaria total disminuía un 16,6%, afectando de gran manera a la televisión que perdía una parte importante de su cuota de mercado. De esta forma internet alcanzaba una cuota del 23,5% del mercado publicitario total mientras la televisión sólo alcanzaba el 21,9%.

Con estos datos el Reino Unido continúa a la cabeza en cuanto a volumen de publicidad en internet, y según las previsiones del IAB podría alcanzar una cuota de mercado del 30% en tan solo dos años.

Sin lugar a duda este hito alcanzado puede considerarse “histórico” y marca un antes y después en la consideración de internet como un soporte mayoritario para las agencias publicitarias y los clientes que aún en muchos casos son reacios a invertir en un medio que es “demasiado nuevo” y “poco seguro”. No obstante, la crisis económica ha acelerado la tendencia actual hacia la migración de la publicidad a los medios digitales desde los tradicionales de prensa, radio y televisión. Según el estudio, los anunciantes británicos ven internet como una forma más barata y precisa de invertir su dinero.

Mientras tanto en nuestro país aún estamos a años luz de dichas cifras tanto por el volumen de inversión como por el dominio de la televisión en el reparto de la tarta publicitaria.  Según el Estudio de Inversión Publicitaria 2008 de Infoadex, la cifra total de inversión online en España durante todo el año pasado fue de 610 millones de euros (frente a los 1.940 millones en el Reino Unido en tan sólo 6 meses),  alcanzando un 8,6% del volumen total. Esto significa que mientras en el Reino Unido internet está en la primera posición, en España se coloca en una raquítica quinta posición superada por la televisión (43,4% de cuota de mercaoo), los diarios (21,2%), la radio (9%)  e incluso las revistas (8,7%). No obstante mientras internet conseguía un crecimiento interanual del 26,5%, el resto de medios descendían de forma considerable liderados por los diarios con una caída del 21,2% y la televisión con un descenso del 11%.

Lo positivo de estos datos es que en España queda aún mucho recorrido en cuanto a la publicidad online, esto debería animar a mucho de los emprendedores que esperan que la publicidad sea una parte importante de los ingresos de su modelo y que actualmente están luchando por tirar sus proyectos adelante.

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Aunque hace ya mucho tiempo que venimos advirtiendo cómo los medios on line están capturando cada día más valor de la tarta total de la publicidad, vía e-periodistas leo cómo este año 2008 por primera vez los ingresos provenientes de la publicidad de Google en el Reino Unido serán superiores a los de todos los periódicos del país juntos. Además, por primera vez, toda la publicidad de internet superará a la de la televisión.

(Ver gráfico interactivo en http://www.guardian.co.uk/uk/interactive/2008/apr/18/googlerevenue)

Las cifras son más que sorprendentes, pero partiendo de los resultados en el primer cuarto de Google (USD803m) y extrapolándolos a todo el año, obtenemos los ingresos estimados de USD3,500m. La filial de Google es la segunda más grande por detrás de la de Estados Unidos.

Más allá de la relevancia del hito, lo que más me asombra es lo que subyace, es decir, el cambio en el patrón de consumo de publicidad que se irá produciendo conforme transcurra el tiempo y la pirámide vegetativa evolucione. Dejando a parte el gran cambio que ha producido Internet en el consumo, este tipo de desplazamientos ya los hemos visto, provocando la evolución de la distribución, dando lugar a nuevos modelos como FNAC o Media Markt con retabilidades superiores a la distribución tradicional (tiendas de discos, electrodomésticos, etc.)

Renovarse o morir …

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El otro día hablaba con mi buen amigo Ferran Burriel, Dtor. de la recién creada consultoría de marketing interactivo NOTHING AD sobre lo poco que todavía se ha avanzado en el campo de la publicidad interactiva a nivel de especialistas puros, el dialogo fué muy interesante y derivó en el compromiso de escribir algo acerca de ellos.

De entrada deciros que no voy a ser imparcial ya que estoy vinculado de alguna manera a esta empresa dando servicios de consultoria y formación, por lo tanto quedais avisados que hablaré muy bien de ellos. ¿ Cómo definiría a esta empresa dedicada al marketing interactivo ?, prefiero extraer una de las frases que encuentro en su web para que veais lo diferente que es su lenguaje del resto de empresas de marketing tradicional.

“… La pasión de Nothing AD por el marketing interactivo no sólo pasa por prestar servicios profesionales sino también en compartir nuestras experiencias “

Es curioso ver como el lenguaje del marketing interactivo difiere del marketing tradicional en el propio lenguaje, así pues donde antes encontrabamos el Yo, Nosotros hacemos… ahora vemos verbos como compartir, distribuir, cooperar. Y en las presentaciones de estas agencias de los mal llamados new media el lenguaje también se adapta a esta nueva realidad.

¿ Por qué Nothing AD ( apartir de ahora NAD ) ?

Aunque parezca mentira consultoras de marketing interactivo 100 % no hay tantas en nuestro país y menos con el volumen de conocimientos que atesoran los que pertenecen a este nuevo proyecto. La mayoria de ellos llevan ya más de 10 años en este negocio desde diferentes sectores, todos líderes en sus anteriores proyectos. Y porqué muchos siempre quieren abarcar más de lo que se conoce, en su caso excluyen cualquier aproximación al marketing tradicional y enfocan su esfuerzo en dar soluciones absolutamente innovadoras en cualquier faceta del marketing interactivo.

Si entrais en su web vereis que tocan todos los fundamentos de este nuevo negocio, pero me gustaría destacar algunos:

- Video por internet

- Buzz marketing

- Viral marketing

- Brand TV

- Usabilidad web

- Posicionamiento en redes sociales

Esta claro que los banners, el e-mail mk y demás soluciones interactivas seguiran vigentes pero el nuevo uso que se da a la red necesita de soluciones más avanzadas y os puedo garantizar que NAD da solución a todo esto que os cuento.

Desde Gurusblog os deseamos muchisimos éxitos y esperamos que nos asesoreis , de manera gratuita , sobre las mejoras que podemos dar a nuestro blog. Si quereis seguir sus opiniones sobre el marketing digital podeis hacerlo entrando en su blog, El patio de atrás.

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El portal inmobiliario portae ha realizado , en mi modesta opinión, una inteligente campaña de marketing utilizando el sentido del humor para activar este sector tan depauperado estos últimos tiempos. En el fondo no hay nada nuevo, lo que si que hacen es desmarcarse de la competencia y a través de un sentido caústico de la realidad ofrecen una visión de empresa moderna y reactiva.

Para ello han creado una págima web llamada “por las buenas o por las malas“, donde dan la oportunidad al usuario para que diga como quiere vender o comprar su vivienda. En la misma home ya hay un primer resultado de la encuesta formulada y después te encuentras diferentes contenidos ( muy entenedores ) de que hacer a la hora de vender un piso y para mi lo más divertido que es un diccionario maléfico, donde el usuario encuentra frases tipológicamente estandars y la traducción real, os pongo algún ejemplo:

- Bajo muy tranquilo

Es un sotano sin ventanas.

- Piso perfecto para parejas jovenes

Los vecinos son todos estudiantes y montan fiestas todos los días

- piso exclusivo

No podrás pagarlo jamás

- Piso con muchas posibilidades

Efectivamente cuando lo tires al suelo podrás empezar de cero

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Vemos en Guardian Unlimited (la versión online del diario inglés The Guardian) que la BBC ya ha empezado a incluir publicidad en su portal de noticias internacional con el objetivo de rentabilizar su tráfico internacional estimado en 28 millones de usuarios. Con este movimiento BBC WorldWide prevé unos ingresos estimados de 70 millones de libras al año (100 millones de euros).

Desde el lunes estos anuncios se han empezado a visualizar en lo que consideran mercados clave como los Estados Unidos, esta es la razón por la que conectándonos desde España vemos la versión sin anuncios del sitio.

Como podemos ver en la imagen, esta publicidad se encuentra situada en la parte superior y derecha de la web, y de momento los primeros anunciantes han sido British Airways, Airbus y Hublot. Como era de esperar la estrategia de cada anunciante ha sido diferente, por ejemplo British Airways tendrá presencia en BBC.com durante dos semana en las secciones de noticias y deportes, mientras Airbus se anunciará en la home page.

Este movimiento para captar ingresos publicitarios por parte de la BBC no está exento de controversia, pero en este caso monetiza sólo sus lectores internacionales sin “robar” ingresos a sus competidores nacionales que no tienen una financiación pública como ellos, no obstante según se puede ver en la imagen superior, la edición para Gran Bretaña de la BBC (bbc.co.uk) está ofreciendo en algunos casos la misma publicidad que supuestamente sólo debería ser visible desde el exterior, esto segun fuentes de la BBC es debido a que muchas compañías tienen sus servidores en otros países.

Sólo comentar que la calidad en contenidos y reconocimiento de la BBC está a años luz de RTVE, un auténtico depredador de recursos públicos sin contrapartida de ningún caso que no sea estar a las órdenes e intereses del gobierno de turno y ofrecer numerosos programas de dudosa calidad.

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Curiosa la batalla que estamos viviendo estos días por los datos de las audiencias en internet del mes de agosto publicados por Nielsen/Netratings la pasada semana, donde no sólo es el prestigio lo que está en juego, sinó un jugoso pastel de ingresos motivados por la publicidad online, que cada vez provoca una lucha más aferrizada en los grandes medios de comunicación.

Veamos como va “la fiesta” según intereses…El pasado jueves podíamos leer tres titulares bien diferentes:

El Mundo destacaba que los datos que atribuía Nielsen a elpais.com no eran reales, y remarcaba la reducción de audiencia del 37% por un error en la medición, y daría al traste con el supuesto avance de El País a El Mundo como web más visitada.

Según El Mundo, el ranking sería el siguiente: elmundo.es con 4,47 millones de usuarios únicos, marca.com con 3,71 millones, elpais.com con 3,05 millones, 20minutos.es con 2,13 millones, as.com con 1,99 millones, abc.es con 1,33 millones, la vanguardia.es con 769.000 usuarios únicos, adn con 393.000 y larazon.es con 393.000 usuarios únicos.

Además en su artículo se encarga de recordar los problemas que elpais.com tuvo con la OJD, y como fue expulsado del sistema durante 4 meses hasta que decidió abandonarlo.

En el otro extremo tenemos a Prisa, que en su artículo del mismo jueves anunciaba que demandaría a Nielsen en Estados Unidos exigiendo una auditoría independiente de los procediminetos y sistemas de la multinacional norteamericana, señalando que el problema viene provocado por la sindicación (www.elpais.com/rss.html).

Mientras el Grupo Vocento pescaba a río revuelto, y sacaba en sus diferentes cabeceras artículos donde se posicionaba como primer grupo de comunicación en internet (ver tabla clasificación superior, y este artículo, este y este). Además como podemos ver en la misma tabla, en la clasificación inferior, anunciaba que Vocento Noticias, que incluye el conjunto de ediciones digitales de ABC y de las doce ediciones regionales de Vocento, se había colocado en segunda posición entre los portales de noticias más visitados de nuestro país en agosto.

Resumiendo, que estamos ya delante de un negocio muy prospero y con perspectivas de fuerte crecimiento, y nadie quiere quedarse atrás ni un milímetro en esta carrera ni perder posicionamiento delante de los grandes anunciantes ni las centrales de medios, que son al fin y al cabo los que pagan el negocio. Creo que esto no ha hecho nada más que empezar, y que veremos continuamente luchas por este importante negocio…

Sólo apuntar que si no andamos equivocados, y viendo los datos de WeblogsSL de agosto, su tráfico a nivel nacional es de 3 millones de usuarios únicos donde han tenido 6,2 millones de usuarios únicos (incluyendo a WSL Selección y WSL Empresas), por lo que estaríamos hablando de que esta exitosa red de blogs, en cuanto a usuarios únicos, estaría por encima de todos acercándose a los grandes grupos citados anteriormente.

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Leyendo este fin de semana esta noticia en elmundo.es, sobre como en EE.UU las webs de periódicos locales están perdiendo seguimiento en favor de las webs de periódicos nacionales, donde se reflexionaba sobre un informe publicado por la Harvard University, nos pusimos a hacer un poco de “research” sobre los medios de comunicación online y el gasto publicitario, y llegué a una información (de ya hace unos cuantos meses, marzo), que desbordaba mi más optimistas expectativas, sobretodo si lo comparamos con la situación de España.

El artículo que leí eran los resultados del “IAB/PWC adspend study” para UK (informe completo en IAB UK), equivalente al Estudio sobre inversión publicitaria en medios interactivos en España también de la IAB/PWC. Sólo extraeré algunos datos que ya de por si me parecen espectaculares:

• Durante el 2.006 se gastarón en UK 3.000 millones de euros en publicidad por internet, con un incremento del 41,2% respecto el año anterior
• Internet ya significa el 11,4% de toda la inversión en publicidad, pasando de un 7,8% el año anterior, mientras el crecimiento conjunto de toda la industria de la publicidad fue sólo de un 1,1%
• Y a continuación los datos que más nos han llamado la atención y que creemos son espectaculares, la publicidad por internet (11,4% del total) ya ha sobrepasado el gasto publicitario en prensa escrita (10,9% del total), y significa ya un 50% del gasto publicitario total por televisión (5.850 millones de €)

El informe en detalle proporciona bastante más información, pero nos quedamos con este otro detalle:

Explosion of user-generated content and social networking

During the past 18 months, user-generated content and social networking websites have opened up the internet to a new generation. As advertisers realise that mass audiences are uploading their own pictures, videos and blogs instead of consuming traditional media, they are discovering new ways to engage consumers through in-game advertising and online video technology.

Aunque todas las comparaciones son odiosas, no he podido dejar de comparar con el informe de la IAB/PWC para España:

• La inversión total de publicidad en internet en el 2006 fue de 310,5 Mill. de €, con un crecimiento del 91,38% respecto al año anterior (162 Mill. de €)
• Internet significa un 4,25% del gasto publicitario (2,43% el año anterior), mientras los periódicos absorven el 24,43% y la televisión el 45,58%

Queriendo ser optimistas, nos lo miraremos como que el vaso está medio lleno, y que aún nos queda recorrido y oportunidades hasta alcanzar este 11,4% del gasto total en publicidad que tienen en UK.

Para finalizar, apuntar datos de otro estudio de ZanethOptimedia, del gasto publicitario a nivel mundial en los soportes publicitarios, que destaca que durante el 2006, el gasto publicitario online alcanzó el 5,8% del total (España está por debajo la media) y prevé que para el año 2.009 se alcance el 8,7% de la inversión total en publicidad. ¿Volvemos a ser optimistas?

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