Hoy he tenido la oportunidad de participar en el acto de presentación oficial del MPG COMMUNITY,  la primera red social creada en España dedicada al sector del marketing y la publicidad secundada por una agencia de medios. La iniciativa es pionera en España y a nivel Internacional, ya que esta iniciativa de Havas digital se podría extender a otros paises.

Más de 150 invitados y media docena de ponentes ( entre los que me encontraba) del sector comunicativo español, una nutrida participación del negocio publicitario se encontraba en esta recepción que llevo a cabo Jose Mª Sanabria Dtor. General de Mediaplanning group y Marta Coll dtora. de MPG Barcelona.

No voy a hablar de la herramienta que han creado de la que realmente ya se ha hablado en otros blogs  e incluso podeis ver el maravilloso spot que han realizado. Lo que realmente me ha sorprendido hoy ha sido el parlamento de clausura de Fernando Rodés, consejero delegado de Havas Media, multinacional lider del sector publicitario a nivel mundial del que la familia Rodés posee un porcentaje de participación en el grupo Francés.

Pensando que el auditorio era 100% gente de marketing de multinacionales y directores de diferentes medios de comunicación ha lanzado la voz de alarma sobre la actual situación económica y comparandola con las anteriores vividas ( años 90 e inicios del S.XXI ) ha comentado que esta era mucho más profunda y duradera, a diferencia del año 92 donde la crisis duró 18 meses , la que estamos viviendo en la actualidad podria durar entre 3 o 4 años más.

No cabe decir que un murmullo generalizado se ha apoderado de la sala y los corrillos posteriores han comentado esta afirmación de manera general, pensando que este sector ya esta muy tocado noticias com esta pueden ser como una auténtica losa, a pesar que es del todo plausible que así vaya a ser, simplemente ha hecho una advertencia de lo que se nos viene encima.

Viniendo de quien viene….. yo haría muco caso a esta “profecia”

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 Esta semana hemos tenido dos interesantes novedades en la blogosfera de habla hispana que sin duda vale la pena comentar.

La primera de ellas es la creación por parte de BBVA, desarrollada por Weblogs S.L. y con la colaboración de Financial Red de Actibva (de momento en fase Beta) una aproximación de la entidad financiera al concepto web 2.0. abriendo un espacio a todos los interesados en el mundo de las finanzas, para que de momento podamos compartir información financiera. Veremos como evoluciona el el portal pero la mezcla de información proporcionada por los servicios de estudios de BBVA + el efecto comunidad puede crear un bicho interesante.

La segunda de ellas es el acuerdo al que han llegado Meneame y  Social Media para encargarse de proveer la publicidad al portal. Lo que no me ha quedado aún muy claro en las diferentes entradas que he leído sobre el tema es si este Social Media tiene algo que ver con WSL Selección y Julio Alonso o es una iniciativa independiente. En todo caso, bienvenida sea, ya que sin lugar a dudas e intuitivamente un servidor creer que debería existir un nicho para que una serie de players actúen de agencias de publicidad especializadas en blogs. En un nicho de mercado cómo el de los blogs, que se encuentra muy atomizado, la agencia de publicidad que consiga cerrar acuerdos con un número significativo de los más relevantes, es la que puede obtener la masa crítica clave para poder establecer barreras de entrada, en un mercado publicitario emergente y que aún tiene que dar más de si, pero que de momento su propia atomización la hace complicada de gestionar y que puedan acceder a ella las grandes cuentas de publicidad.

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Efectivamente ya tenemos los datos comparados de septiembre ’06 con los de septiembre ’07 en Estados Unidos. Lo primero que constatamos es la consolidación de myspace como líder absoluto en sites basados en redes sociales con cerca de 60 millones de usuarios únicos, pero yo destacaría el aumento muy llamativo de tres sitios web como son facebook ,linkedin y buzznet que han duplicado sus visitantes y en algun caso casi lo cuadriplican.

Por lo que respecta a blogs, blogger sigue en el top 1 de la clasificación ( esto no es noticia ), pero cabe remarcar y con mayúsculas la subida más que espectacular de nuestros “amigos” de wordpress que ha pasado de la sexta posición a la tercera en un año y cuadriplicando visitas.

A continuación os mostramos los cuadros comparativos.

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• ¿ Skype podría convertirse en una red social como Facebook o MySpace?

Hace pocos días comentabamos que eBay anunciaba públicamente que hace dos años pagó demasiado por la compra de Skype, casi un billon de dólares de sobreprecio de los 2,6 billones de dólares que pagó en metálico, y que difícilmente podria obtener la rentabilidad esperada.

Hoy en nuestra habitual lectura de artículos, leíamos éste post de The Tech Beat (BusinessWeek) donde sugieren una solución para eBay, la posibilidad de que Skype cambie su enfoque actual de operador de telecomuncaciones, por el de una red social tipo Facebook o MySpace. Dicha posibilidad aunque sea una elucubración, la fundamentan con hipótesis simples pero lógicas, lo que lleva a pensar en por qué no sería posible realizar un cambio tan drástico.

Skype hoy en día tiene un elevado número de usuarios, 220 millones (quintuplica el de Facebook, 40 millones), que utilizan sus servicios para “socializar”, haciendo llamadas, enviándose mensajes, transfiriendo ficheros, etc… Si a estas funcionalidades se uniese la posibilidad de publicar e intercambiar fotos y vídeos, escribir posts, añadir perfiles y comentarios, y además lograsen crear un sentido de comunidad, tendríamos delante nuestro a un perfecto competidor de las grandes redes como son Facebook y MySpace, y de esta forma a través de un cambio de modelo drástico, eBay conseguiría finalmente rentabilizar la compra de Skype, y el “error de sobreprecio” que según ellos cometieron.

Recordar a los señores de eBay, a los que no vemos con mucha flexibilidad y ganas de cambios, que las últimas semanas surgieron rumores de compra de Facebook por parte de Microsoft (Google también estaría interesado), valorando a esta red entre 10 y 15 billones de dólares, bastante más que el billón que dice eBay que ha pagado de sobreprecio por Skype.

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